歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)回暖：三星跌幅縮小，蘋(píng)果份額新高，小米增長(zhǎng)顯著

據(jù)報(bào)道，Counterpoint Research最近的報(bào)告顯示，2023年第四季度歐洲智能手機(jī)出貨量較去年同期下跌3%，降幅較2022年第四季度明顯改善，暗示市場(chǎng)正逐步恢復(fù)。研究分析師Harshit Rastogi對(duì)此表示，自2021年第四季度起，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)首次呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)衰退，最嚴(yán)峻時(shí)刻似已度過(guò)。

盡管西歐表現(xiàn)不如人意，同比下跌5%，但中歐與東歐卻逆市上揚(yáng)，同比增漲2%。個(gè)別國(guó)家包括英國(guó)和俄羅斯等主流市場(chǎng)從最低季度出貨量中逐漸復(fù)蘇，其中英國(guó)同比增長(zhǎng)高達(dá)6%。

綜觀報(bào)告主要內(nèi)容如下：

三星方面：第四季度出貨量同比減少10%，創(chuàng)下2015年以來(lái)季度出貨量最低。S23系列雖在上季度促銷(xiāo)活動(dòng)加大推廣力度，試圖扭轉(zhuǎn)高端市場(chǎng)頹勢(shì)，奈何A系列穩(wěn)固中低端市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果方面：盡管蘋(píng)果在該地區(qū)的2023年第四季度出貨量創(chuàng)下自2015年以來(lái)新低，但市場(chǎng)份額卻反主為客，達(dá)至峰值。因iPhone 15系列熱銷(xiāo)及iPhone 14需求未減，降幅僅被嚴(yán)格控制在1%以?xún)?nèi)。

小米方面：作為全球銷(xiāo)量第一的安卓廠商，小米在2023年第四季度仍錄得增長(zhǎng)，紅米系列手機(jī)的出色市場(chǎng)表現(xiàn)助力其順利進(jìn)入中價(jià)位市場(chǎng)，成功分走部分三星份額。借助良好產(chǎn)出，中歐與東歐市場(chǎng)占有率亦得以提升。

榮耀方面：盡管西歐負(fù)增長(zhǎng)31%，中歐和東歐亦下降21%，榮耀今年整體銷(xiāo)售依舊穩(wěn)步上升，同比增漲2%，尤其反映在產(chǎn)品陣容不斷擴(kuò)充，展現(xiàn)出勃勃發(fā)展生機(jī)。

OPPO方面：?jiǎn)栴}依然嚴(yán)重，致使2023年第四季度出貨量大跌59%。OPPO已對(duì)外宣布將與諾基亞在2024年初簽訂5G專(zhuān)利協(xié)議，預(yù)計(jì)此舉將在未來(lái)幾個(gè)季度催生市場(chǎng)復(fù)蘇。