特斯拉品牌忠誠度領(lǐng)先，獲電動車領(lǐng)域忠誠度獎(jiǎng)項(xiàng)半數(shù)

據(jù) S&P Global Mobility近期公布的報(bào)告，特斯拉顯現(xiàn)出卓越的品牌忠誠度，拿下汽車行業(yè)電動車領(lǐng)域忠誠度獎(jiǎng)項(xiàng)的過半份額。

報(bào)告指出，消費(fèi)者購買電動車后很難重新回到傳統(tǒng)燃油車陣營。雖然一部分因初期續(xù)航短促而購買電動車的消費(fèi)者可能不再選擇類似產(chǎn)品，但特斯拉作為十年前電動車市場的領(lǐng)軍者，有著無可匹敵的品牌忠誠度。

然而，近來特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克的言辭引發(fā)諸多爭議，加上日益增多的競爭對手，特斯拉的品牌忠誠度似乎受到了影響。但結(jié)合2023年美國1260萬輛新零售汽車注冊數(shù)據(jù)的最新分析表明，特斯拉在品牌忠誠度方面仍保持翹楚之位。

此次研究主要針對有新車需求且會考慮購買相同品牌、型號或制造商新車的家庭展開。

據(jù)了解，特斯拉表現(xiàn)優(yōu)異，在品牌忠誠度和市場占有率兩個(gè)方面更是一舉奪得9個(gè)忠誠度獎(jiǎng)項(xiàng)中的4項(xiàng)大獎(jiǎng)——包括“全方位制造商忠誠度”、“最高收購比率”、“另類動力系統(tǒng)制造商忠誠度”及“民族市場制造商忠誠度”。

對此，S&P Global Mobility評論道：“特斯拉在純電動汽車領(lǐng)域的影響力，使得無論是在忠誠度還是在市場收購上，它都獨(dú)占鰲頭。2023年，特斯拉在‘全方位制造商忠誠度’、‘最高收購比率’、‘另類動力系統(tǒng)制造商忠誠度’以及‘民族市場制造商忠誠度’四個(gè)項(xiàng)目中均排名第一。其Model 3及Model Y備受現(xiàn)有車主喜愛，且以其獨(dú)特魅力將燃油車用戶帶入純電領(lǐng)域，這兩點(diǎn)因素都是特斯拉連續(xù)兩年榮獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)鍵?！?/p>

值得強(qiáng)調(diào)的是，作為相較于許多百年老字號僅成立十余年的企業(yè)，特斯拉能取得如此佳績實(shí)屬不易。