2023年中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量3656萬臺(tái)，降幅達(dá)8.4%

2023年1月18日，洛圖科技近期發(fā)布了第五期《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤報(bào)告》，揭示了2023年度中國電視市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，全年品牌整機(jī)出貨量達(dá)到3656萬臺(tái)，較2022年下降8.4%。洛圖科技進(jìn)一步指出，自下半年開始，每月的市場(chǎng)衰退幅度均超10%，年底更是加劇至負(fù)20%，市場(chǎng)規(guī)模處于十年來的最低谷。

洛圖科技深度剖析，疫情并非唯一關(guān)鍵因素，盡管家庭客廳功能轉(zhuǎn)型與用戶時(shí)間碎片化等多重因素影響電視需求，但核心問題在于當(dāng)前用戶對(duì)電視作為一種被動(dòng)式的娛樂設(shè)備需求的降低。此外，在2023年第三季度，困擾電視品牌企業(yè)的面板成本高企，迫使部分企業(yè)調(diào)整價(jià)格策略，進(jìn)一步壓制了市場(chǎng)需求。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年度多個(gè)促銷活動(dòng)中，如“618”和“雙11購物節(jié)”，整體零售銷量均出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑。事實(shí)上，促銷活動(dòng)已經(jīng)失去了刺激消費(fèi)的力量，消費(fèi)者的購買熱情逐漸冷卻。

在市場(chǎng)主力品牌方面，洛圖科技詳細(xì)披露了2023年度“前七名”電視品牌出貨量情況（海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳），上述品牌產(chǎn)品總出貨量達(dá)到3369萬臺(tái)，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額高達(dá)92.2%，比2022年度增加1.5個(gè)百分點(diǎn)。

關(guān)于2024年預(yù)測(cè)，洛圖科技表示，盡管中國智能電視市場(chǎng)預(yù)期依舊不利，但是廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金的取消將有望改善市場(chǎng)狀況并減輕企業(yè)壓力。