非洲市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，傳音仍處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，三星、小米表現(xiàn)強(qiáng)勁

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第三季度非洲智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲12%達(dá)到1790萬(wàn)部，延續(xù)了前兩個(gè)季度的復(fù)蘇勢(shì)頭。盡管全球市場(chǎng)同期下滑1%，出貨量2.946億部，環(huán)比卻呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

在非洲市場(chǎng)上，傳音以860萬(wàn)部的出貨量，占據(jù)了48%的市場(chǎng)份額，持續(xù)領(lǐng)跑該板塊。盡管面臨貨幣貶值壓力，南非智能手機(jī)市場(chǎng)還是激增了20%。分析指出，這主要是因?yàn)槿腴T(mén)級(jí)產(chǎn)品需求大增，迎合了大量預(yù)付費(fèi)人群。與此同時(shí)，中端機(jī)需求因供電受限有所提升，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)顯示屏和長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)日益關(guān)注。

排行第二的是三星，占非洲市場(chǎng)份額26%;緊隨其后的是小米，占有率11%;OPPO占領(lǐng)4%的份額;realme則為3%。值得注意的是，小米和OPPO的出貨量分別同比猛增100%及259%，只有三星出現(xiàn)下滑。

進(jìn)入2023年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)，廠商紛紛推出新品，帶動(dòng)了銷(xiāo)售的反彈回升。小米和傳音延續(xù)了過(guò)去幾個(gè)季度的強(qiáng)健表現(xiàn)，成為了前五名中唯二實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的企業(yè)。

從品牌來(lái)看，三星以5860萬(wàn)部的出貨量繼續(xù)占據(jù)榜單之首，市占率為20%;蘋(píng)果憑借新款iPhone 15的推動(dòng)，貢獻(xiàn)了5000萬(wàn)部的出貨量，市場(chǎng)份額升至17%;小米以 4150 萬(wàn)部的出貨量位列第三，同比上升2%;OPPO（含一加）收獲了2640萬(wàn)部的出貨量，市場(chǎng)份額為9%;傳音則取得40%的同比升幅，依然穩(wěn)坐全球第五。

各家安卓廠商正積極構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)以抗衡iOS，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀生態(tài)體驗(yàn)的興趣日趨濃厚，因此各大品牌紛紛開(kāi)始研發(fā)自主操作系統(tǒng)，如華為的鴻蒙，以及小米自家的澎湃OS。這些自主系統(tǒng)有望助力廠商進(jìn)軍諸如物聯(lián)網(wǎng)和新能源汽車(chē)等新興領(lǐng)域。

展望未來(lái)， Canalys預(yù)計(jì)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在謹(jǐn)慎樂(lè)觀趨勢(shì)下保持適度增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持在相對(duì)健康狀態(tài)。然而，2024年地緣政治等不確定性因素可能導(dǎo)致廠商在制定策略時(shí)需要保持靈活應(yīng)對(duì)，以把握特殊區(qū)域的發(fā)展機(jī)遇。不過(guò)，中長(zhǎng)期市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將受到更新周期延長(zhǎng)等因素影響而略顯緊縮。