11月中國市場智能手機激活量揭曉：蘋果奪冠，華為激活量飆升75.6%

12 月 11 日，市場研究機構(gòu) BCI 發(fā)布中國市場智能手機 11 月份（第 44 周至第 48 周）的全新激活數(shù)據(jù)，刷新歷史記錄。2871 萬臺的總激活量同比增長 12.7%，其中蘋果以 21.1%市場份額再次霸榜；緊隨其后的是小米，以 18.3%占有率晉升第二，同比猛增 44.1% ；榮耀、華為緊隨其后，份額雖差距不大，但華為同比大幅上升達 75.6%。

此外，BMC 還剖析了 4000 元及以上價格段華為等國產(chǎn)品牌的市場狀況。報告顯示，4000 元以上市場由蘋果、華為和小米 “三足鼎立”，市占率高達 90%以上，其中，蘋果憑借 50.8%的占有率獨占鰲頭，華為則以 22.3%緊隨其后，小米則以 14.4%份額居第三。值得注意的是，三家公司同比市占率均有所下降，分別為-21.2%、8.8%和 11.8%，彰顯出國產(chǎn)高端手機正逐漸從蘋果手中搶回市場。

11 月，三大品牌主要競品為iPhone 15、Huawei Mate 60 和 Xiaomi 14 系列。其中，華為 Mate 60 的向好發(fā)展，由于產(chǎn)能原因仍受到制約，然而小米卻在激烈的競爭中奮起直追，取得了更為亮眼的戰(zhàn)績。數(shù)據(jù)顯示，11 月份，小米賣出 4000 元以上高端手機 171.3 萬臺，華為售出 265.3 萬臺。與去年同期相比，小米的進步尤為顯著。

如今，中國高端手機市場顯然出現(xiàn)明顯的頭部效應，具體表現(xiàn)為：蘋果、小米和華為的三強陣營已基本成型，且小米和華為在高端市場的迅速崛起，對蘋果的地位構(gòu)成威脅，預計未來這種趨勢仍將保持下去。華為因缺乏配備 5G 技術(shù)的手機，近年來遭受巨大打擊，市場份額也逐步跌入谷底。然而，隨著華為旗艦機重新?lián)碛?5G 功能，人們對華為智能手機的信心似乎正在恢復。Techinsights 預估，華為智能手機全年出貨量有望達到 3500 萬臺，同比增長 36%，預計到明年年末，Mate 60 Pro 在中國的出貨量有望突破 100 萬臺。

小米 CEO 雷軍早先在微博上公開互動，透露小米 14 系列銷售破百萬支，導致嚴重供不應求，并催促供應商加快供應速度。小米門店證實，第三批補貨已經(jīng)開始，但小米 14Pro 依舊面臨普遍缺貨的困境。據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，小米 14 上市首日的銷量超過 iPhone15 Pro，創(chuàng)下了京東近一年內(nèi)單品銷售紀錄。國內(nèi)智能手機市場在經(jīng)歷了連續(xù)十個季度的低迷之后，本季度有望迎來消費需求、換機周期、產(chǎn)品體驗改革三大轉(zhuǎn)折點，逐步踏入復蘇軌道。