哈佛商業(yè)評(píng)論｜生態(tài)品牌：德力西電氣可持續(xù)發(fā)展的新品牌范式

2023年的世界和中國(guó)都發(fā)生了深刻變化。商業(yè)世界正以難以想象的速度進(jìn)行重構(gòu)，我們看到，那些將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略根植于競(jìng)爭(zhēng)中，通過爭(zhēng)奪存量，或令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讓渡利潤(rùn)的價(jià)值攫取型企業(yè)日漸式微。一些以“生態(tài)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)持續(xù)崛起，他們從用戶需求出發(fā)，通過與生態(tài)方協(xié)作創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值，已成長(zhǎng)為當(dāng)今最有影響力的企業(yè)，引領(lǐng)著商業(yè)變革的步伐。

“生態(tài)品牌認(rèn)證”由《財(cái)經(jīng)》雜志與新華出版社、凱度、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合發(fā)起，法國(guó)里昂商學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，向全球范圍內(nèi)的企業(yè)和品牌開放申報(bào)，德力西電氣在2022年、2023年兩屆生態(tài)品牌認(rèn)證中連續(xù)成功上榜，成為生態(tài)品牌認(rèn)證中為數(shù)不多連續(xù)兩年入選“突破者”象限的優(yōu)秀品牌之一，并榮獲“生態(tài)品牌飛躍之星”的榮譽(yù)。

為了讓生態(tài)品牌評(píng)審專家更了解參加認(rèn)證的企業(yè)情況，也為了加強(qiáng)生態(tài)品牌企業(yè)之間的相互了解，讓“德力西電氣”這個(gè)“生態(tài)品牌”能更深入人心，在榜單上“百尺竿頭更進(jìn)一步”，2023年11月7日-8日在德力西電氣舉辦一年一度主題為“綠色變革 ‘凈零’未來”的綠色生態(tài)發(fā)展大會(huì)暨《德力西電氣綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐指南》發(fā)布活動(dòng)之際，《財(cái)經(jīng)》雜志協(xié)同旗下的《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版雜志、新華出版社、凱度、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院等機(jī)構(gòu)與德力西電氣共同舉辦了“2023生態(tài)品牌認(rèn)證”的系列活動(dòng)，邀請(qǐng)多位專家學(xué)者等共同“走進(jìn)德力西電氣”，參訪德力西電氣位于蕪湖市灣沚區(qū)的德力西展廳與“零碳工廠”，并在8日下午，與德力西電氣的眾多高管、優(yōu)秀供應(yīng)商和經(jīng)銷商代表、員工代表等在安徽蕪湖希爾頓逸林酒店舉辦“生態(tài)品牌專題研討會(huì)”，共同探討德力西電氣的“生態(tài)品牌”戰(zhàn)略。

專家走訪調(diào)研

德力西電氣“零碳工廠”展區(qū)

參加本次研討會(huì)的專家領(lǐng)導(dǎo)分別有來自中華人民共和國(guó)年鑒社、新華出版社、法國(guó)里昂商學(xué)院、上海人工智能產(chǎn)業(yè)研究院、凱度咨詢、以及聯(lián)合主辦方《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版雜志的各位代表?；顒?dòng)由《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版華東區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人楊志清主持。

《2023生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告》的出版單位代表、中華人民共和國(guó)年鑒社、新華出版社黨委書記、社長(zhǎng)匡樂成在首先發(fā)表的致辭中強(qiáng)調(diào)：“生態(tài)品牌對(duì)品牌的文化是一種價(jià)值觀和文化的輸出，就是思想認(rèn)同，理念認(rèn)同，價(jià)值認(rèn)同，情感認(rèn)同等4個(gè)認(rèn)同：德力西電氣供應(yīng)鏈上的企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)同是思想和理念的認(rèn)同，供應(yīng)鏈上下游企業(yè)可以使用‘鏈主’的生產(chǎn)模式、管理流程，最后形成一個(gè)整體的規(guī)定，這是一個(gè)生態(tài)；消費(fèi)者選擇德力西電氣電氣就是選擇一種價(jià)值和情感的認(rèn)同，激起每個(gè)消費(fèi)者內(nèi)心的一種情懷和價(jià)值，其實(shí)也是一種生態(tài)價(jià)值規(guī)律；品牌輸出要把‘德力西電氣’品牌延伸成為一個(gè)文化品牌、生態(tài)品牌和社會(huì)品牌，這才是品牌下一步的目標(biāo)?！?/p>

接下來生態(tài)品牌認(rèn)證發(fā)起方之一代表、凱度咨詢中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略咨詢首席合伙人葉菡女士在發(fā)言中表示：“企業(yè)的生態(tài)品牌是通過企業(yè)與用戶、合作伙伴去進(jìn)行聯(lián)合的共創(chuàng)，不斷的去提供無界的、而且是持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終去實(shí)現(xiàn)終身用戶，生態(tài)各方的互利共生，為社會(huì)去創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)的方式?！?/p>

《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版副總經(jīng)理趙閣寧女士在發(fā)言中表示：“生態(tài)品牌所創(chuàng)造的價(jià)值已經(jīng)不是一個(gè)空洞的概念，根據(jù)波士頓咨詢近幾年對(duì)企業(yè)財(cái)報(bào)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，生態(tài)系統(tǒng)這個(gè)詞出現(xiàn)的頻率是10年前的13倍，現(xiàn)在生態(tài)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新壁壘。德力西電氣能夠在最近這兩屆‘生態(tài)品牌認(rèn)證’中脫穎而出，一點(diǎn)他是一個(gè)比較有能力的聯(lián)合者，在自己的生態(tài)的上下游之間，是一個(gè)引領(lǐng)者的作用；另外一個(gè)就是它在綠色和低碳方面確實(shí)是有一些非常獨(dú)到的做法，是值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)。”

德力西電氣總裁樓峰在致辭中也提到：“德力西電氣堅(jiān)持自己的綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，打造一個(gè)綠色的生態(tài)圈，而打造綠色生態(tài)圈的核心，其實(shí)還是回歸到生態(tài)品牌的建設(shè)，對(duì)我們企業(yè)，對(duì)我們的整個(gè)生態(tài)圈，還有對(duì)我們社會(huì)，對(duì)我們的客戶，會(huì)起到一個(gè)極大的幫助。公司和上下游伙伴、員工代表，大家在一起才能夠真正的能做到共創(chuàng)和共生，只有用內(nèi)部的確定性去應(yīng)對(duì)這種外部的波動(dòng)和不確定性，能夠更好的服務(wù)我們的客戶，為我們的社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的一條路徑?！?/p>

德力西電氣總裁樓峰

發(fā)表致辭

在隨后的正式研討環(huán)節(jié)，德力西電氣的優(yōu)秀供應(yīng)商代表合興集團(tuán)和杭州本松新材料技術(shù)股份有限公司，分享他們積極配合執(zhí)行德力西電氣的“綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”為自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的變化和提升，隨后德力西電氣供應(yīng)鏈副總裁孫廣青孫總對(duì)德力西電氣如何打造的優(yōu)秀的供應(yīng)鏈，如何堅(jiān)持在整個(gè)供應(yīng)鏈實(shí)施“綠色可持續(xù)”標(biāo)準(zhǔn)做了溝通和介紹。

蕪湖合興電器有限公司總裁蔡慶明分享和德力西電氣合作的心得：“德力西電氣定期組織可持續(xù)發(fā)展走進(jìn)供應(yīng)商的活動(dòng)，為我們工廠做了一些內(nèi)部的節(jié)能減排的技術(shù)指導(dǎo)工作，同時(shí)也給我們帶來了理論的指導(dǎo)，我們溫州廠區(qū)的綠色用電占我們整個(gè)園區(qū)用地的15%，年減碳量是3200多噸。第二塊就是循環(huán)利用方面，會(huì)把這些廢棄物重新進(jìn)行收集，進(jìn)行新加工的再造。另外，用于生產(chǎn)自己內(nèi)部使用的物流上用到周轉(zhuǎn)箱減少了，作為德力西電氣綠色生態(tài)圈的一員，我們緊跟德力西電氣的步伐，持續(xù)推動(dòng)我們綠色的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

杭州本松新材料技術(shù)（蕪湖）有限公司董事長(zhǎng)周永松在分享中也談到：“由德力西電氣主導(dǎo)、我們協(xié)助開發(fā)的迪亞電器——世界第一款一出128跳扣零件驗(yàn)證項(xiàng)目，我們項(xiàng)目小組一起克服了種種的困難，在不增加設(shè)備、不增加場(chǎng)地和人員的情況下，將跳扣的零件從原來每天的產(chǎn)能從25萬只提升7倍增加到180萬只，那么使我們的注塑環(huán)節(jié)降碳70%，截止目前為止，這些綠色降碳活動(dòng)給我們帶來了將近400萬元的成本節(jié)約，也提升了我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

供應(yīng)鏈副總裁孫廣青進(jìn)一步總結(jié)到：“我們和上下游再進(jìn)一步建立信任，是一個(gè)長(zhǎng)期主義的事。經(jīng)過做了非常多的工作，最終大家跟我們一塊以一個(gè)生態(tài)圈的方式在蕪湖建立了一個(gè)非常成熟的低壓電氣的產(chǎn)業(yè)鏈。同樣的模式，我們和我們上游的供應(yīng)商繼續(xù)在推進(jìn)這種信任讓大家了解到我們現(xiàn)在做的綠色可持續(xù)發(fā)展是一件長(zhǎng)期主義的事兒，它難或者短期之內(nèi)可能在投資回報(bào)的角度并不一定能夠立竿見影看到效果，但是我們堅(jiān)信這是一件正確的事?！?/p>

生態(tài)品牌研討會(huì)專家們

展開內(nèi)部研討

在專家討論環(huán)節(jié)，法國(guó)里昂商學(xué)院的陸定光教授提出了自己的看法：“優(yōu)秀的供應(yīng)商是最早一批能夠快速認(rèn)識(shí)這是整個(gè)生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，也愿意做中長(zhǎng)期的投入，跟我們一起去做更多的實(shí)踐。大家也看到他們自己的很多的實(shí)踐，不僅僅是在一些方法上做部署，更多的是結(jié)合自己的技術(shù)、工藝、產(chǎn)業(yè)，團(tuán)隊(duì)文化，做了非常多的attention，從而形成一個(gè)完整的生態(tài)鏈。我相信這樣上中下游的結(jié)合，能夠變成很好的產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)在一個(gè)整體的生態(tài)上變成非常難以逾越的核心的競(jìng)爭(zhēng)力。”

在研討的第二個(gè)環(huán)節(jié)，德力西電氣經(jīng)銷商體系的代表無錫艾力克斯電氣銷售有限公司董事長(zhǎng)石成槐和安徽德通電氣有限公司董事長(zhǎng)程輝分享了他們與德力西電氣共同執(zhí)行的“強(qiáng)基計(jì)劃”為他們帶來的影響和提升，隨后德力西電氣戰(zhàn)略副總裁朱彤總總結(jié)“強(qiáng)基計(jì)劃”如何解決合作伙伴拓展業(yè)務(wù)的痛點(diǎn)，掃除其經(jīng)營(yíng)障礙，激發(fā)合作伙伴的活力和潛力。

在研討的第三個(gè)環(huán)節(jié)，德力西電氣優(yōu)秀員工代表，全國(guó)人大代表、德力西電氣有限公司的行政經(jīng)理兼工會(huì)主席、黨支部紀(jì)檢委員李楊女士，從一個(gè)普通員工的視角，分享了她在德力西電氣成長(zhǎng)經(jīng)歷，德力西電氣的人力資源副總裁劉林焰總結(jié)了德力西電氣是如何精心打造“中國(guó)杰出雇主品牌”。

最后德力西電氣總裁樓峰做了精彩的總結(jié)致辭。樓總提到“德力西電氣在可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)圈的打造過程中一直秉持這開放和賦能的態(tài)度，希望組織和生態(tài)的韌性達(dá)到了一個(gè)空前的提升，更加的強(qiáng)大，可以應(yīng)對(duì)外部的波動(dòng)和不確定性，可以真正的穿越周期，建設(shè)一個(gè)有韌性的組織?！?/p>

伴隨著樓總的總結(jié)致辭，“生態(tài)品牌內(nèi)部研討會(huì)”活動(dòng)落下了帷幕，德力西電氣通過堅(jiān)持“綠色零碳”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，立志成為一個(gè)低壓電氣志存高遠(yuǎn)、言出必行的優(yōu)秀龍頭企業(yè)，讓德力西電氣真正從今天的“突破者”成為明天的市場(chǎng)“領(lǐng)航者”。生態(tài)品牌的聚勢(shì)與發(fā)展正在路上，我們共同希望為企業(yè)管理者、品牌建設(shè)者們提供切實(shí)可行的高質(zhì)量發(fā)展路徑，幫助企業(yè)持續(xù)進(jìn)化、基業(yè)長(zhǎng)青。

作為中國(guó)低壓電氣行業(yè)綠色零碳道路上的“踐行者、變革者、領(lǐng)航者”，以及率先提出生態(tài)圈建設(shè)的倡議者，德力西電氣率先發(fā)布了行業(yè)首部《邁向“凈零”綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐指南》，德力西電氣已經(jīng)勾畫出一幅初成模式的綠色可持續(xù)實(shí)踐藍(lán)圖，希望將綠色可持續(xù)的理念和實(shí)踐推向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，為那些仍在可持續(xù)發(fā)展道路上探索的企業(yè)提供借鑒，助力整個(gè)生態(tài)圈、行業(yè)、社會(huì)、國(guó)家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展！

同時(shí)德力西電氣承諾將在2025年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面“碳中和”；2030年，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面“零碳就緒”；2040年實(shí)現(xiàn)端到端價(jià)值鏈的“碳中和”；2050 年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈“凈零”碳排放。最終實(shí)現(xiàn)零事故、零排放，對(duì)環(huán)境和社會(huì)零影響。領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行3-5年！

更多內(nèi)容可掃碼下載《邁向“凈零”綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐指南》

關(guān)于德力西電氣

德力西電氣有限公司（簡(jiǎn)稱“德力西電氣”）是由全球500強(qiáng)施耐德電氣與中國(guó)500強(qiáng)德力西集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)攜手，于2007年與合資成立的。業(yè)務(wù)覆蓋配電電氣、工業(yè)控制自動(dòng)化、家居電氣三大領(lǐng)域，致力于以高品質(zhì)、更卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，為全球新興市場(chǎng)客戶創(chuàng)造專業(yè)、安全、可靠、高效、美觀的工業(yè)自動(dòng)化及家庭用電環(huán)境，探索中國(guó)低壓電氣行業(yè)企業(yè)發(fā)展新模式。