Q2中國可穿戴市場同比大增17%

據(jù)研究機構idc最近發(fā)表的中國可穿戴設備市場報告書顯示，2023年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量為3350萬輛，同比增加17.3%，創(chuàng)下了2022年以后季度最大規(guī)模的出貨量。該機構表示，雖然目前還沒有恢復到2021年的水平，但在野外和外出活動活躍的大背景下，開始釋放可穿戴式市場的需求。此外，隨著大觸帶來的多種產(chǎn)品價格下調(diào)刺激的增加，整個市場呈現(xiàn)出恢復的趨勢。

第二季度智能手表類上市942萬臺，與去年同期相比增加了11.5%。其中，成人用智能手表達465萬部，同比增長10.4%。兒童用智能手表的出貨量為477萬臺，與去年同期相比增加了12.5%。成人智能手表旗艦車型通過全年促銷降價，明顯拉動了市場需求。兒童智能手表除了高端市場穩(wěn)定增長外，中低價產(chǎn)品的價格在400至600元人民幣（不含稅金）之間。這也代表消費者不盲目追求低價，更加注重安全和隱私。

智能手環(huán)的出貨量為463萬臺，與去年同期相比增加了20.9%。與智能手表相比，手環(huán)迎來了更大的反彈，小米、華為等作為領先企業(yè)正在共同推進出貨規(guī)模的增長。機構認為，手環(huán)市場的入門產(chǎn)品手環(huán)在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，更符合大眾“節(jié)約開花”的消費心理。

耳戴設備第二季度達到1933萬臺，與去年同期相比增加了19.5%。其中，真無線耳機（tws）的出貨量為1511萬臺，與去年同期相比增加了18.6%。耳機產(chǎn)品的發(fā)展更加注重低端產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)了當前經(jīng)濟環(huán)境下對價格敏感但仍存在需求的消費狀態(tài)。

這個機構是2023年2季度成人腕戴市場是華為、小米和蘋果等3個主要企業(yè)市場模式將會更加集中，這些品牌產(chǎn)品較高的認可也和促銷價格優(yōu)惠等，雙重因素變得更會更強的增長。”腕戴市場整體呈現(xiàn)細分化發(fā)展趨勢，1000元以下、2000 - 3000元、5000元以上為出貨量同比明顯增加的3個價位。

機構認為，2000 ~ 3000元人民幣的智能手表一般具有較高的品質(zhì)。這一方面是旗艦新產(chǎn)品集中定位的價格帶，另一方面是高整合旗艦舊款產(chǎn)品促銷調(diào)整的價格帶，這一區(qū)間往往具有承上啟下的意義。無論市場是淡季還是旺季，這個價位總是存在著新老旗艦的反復和繼承。

5000元以上屬于超高定位的智能手表市場，其目標用戶的消費意愿往往受經(jīng)濟環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定高消費能力。該價位段需求更多由廠商主導，從運動健康、商務助力

關于未來的預測，IDC認為2023年成人腕戴市場出貨量將同比增長5.6%，其中成人智能手表出貨量預計增長3.0%，手環(huán)預計增長9.3%。另外，手機廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場尋求突破，也將對智能手表的發(fā)展帶來提振作用。