2023年第二季度中國智能手表出貨量同比增長5%

華為國內(nèi)智能手表銷量第一，刷新單季最高紀(jì)錄。

根據(jù) Counterpoint Research 最新的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告，中國智能手表出貨量同比增長 5%，標(biāo)志著 2023 年第二季度逐步復(fù)蘇。

高級(jí)分析師白圣浩表示：“二季度同比增長的基數(shù)較去年同期較低。同時(shí)，第二季度的假日旅游和618電商節(jié)也提振了消費(fèi)者對(duì)智能手表的需求。市場(chǎng)的復(fù)蘇比我們的預(yù)期要好一些?！?/p>

來源：Counterpoint 的全球智能手表型號(hào)追蹤 （由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于 100%）

華為同比增長58%，保持了消費(fèi)者的良好口碑。新推出的華為Watch 4和華為Watch 4 Pro系列機(jī)型受到了消費(fèi)者的青睞，而華為Watch GT 3系列等老款機(jī)型依然暢銷。另一款新推出的華為Watch Ultimate為該品牌在超高端市場(chǎng)的表現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。

imoo（步步高）受益于中國解除疫情封鎖后第一個(gè)完整返校季度的需求。其多家線下零售店也為該品牌的增長做出了貢獻(xiàn)。

蘋果在 2023 年第二季度同比下降了 15%。盡管 Apple Watch Series 8 是該季度中國最暢銷的型號(hào)系列，但其出貨量較其前身 Apple Watch Series 7 在 2022 年第二季度下降了 25%。預(yù)計(jì) 2023 年第三季度推出新產(chǎn)品，蘋果可能會(huì)增加該季度的市場(chǎng)份額。

小米同比下降 15%，環(huán)比增長 7%。該品牌仍然在 50 美元以下的細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)最大份額。消費(fèi)者對(duì)入門級(jí)產(chǎn)品興趣的減弱導(dǎo)致小米市場(chǎng)份額下降。

OPPO 2023 年第二季度實(shí)現(xiàn)同比增長 28%。618 電商節(jié)期間的促銷活動(dòng)幫助了 OPPO Watch 3 和 OPPO Watch 3 Pro 的銷售。

來源：Counterpoint 的全球智能手表型號(hào)追蹤 （價(jià)格為批發(fā)價(jià)）

從批發(fā)價(jià)格區(qū)間來看，≤50美元區(qū)間的份額較去年同期大幅下降。在過去幾個(gè)季度中，該價(jià)格區(qū)間的份額一直在同比下降。另一方面，500 美元以上細(xì)分市場(chǎng)的份額從 2022 年第二季度的幾乎可以忽略不計(jì)大幅上升至 11%。

研究分析師Alicia Kong表示：“功能簡單的入門級(jí)產(chǎn)品不再像以前那樣受到消費(fèi)者的歡迎。越來越多的消費(fèi)者傾向于具有更多健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)跟蹤和指導(dǎo)功能的智能設(shè)備。自去年 Apple Watch Ultra 發(fā)布以來，高端市場(chǎng)的份額一直在增長。618電商節(jié)期間的促銷活動(dòng)也促進(jìn)了這些細(xì)分市場(chǎng)的增長?！?/p>

全球智能手表出貨量在兩個(gè)季度后出現(xiàn)同比增長

根據(jù) Counterpoint Research 最近發(fā)布的《全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告》，繼 2022 年第四季度和 2023 年第一季度雙雙下降之后，2023 年第二季度全球智能手表出貨量同比增長 11% 。印度出貨量同比猛增70%，成為全球市場(chǎng)反彈的主要推動(dòng)力。中國市場(chǎng)也出現(xiàn)小幅增長。此外，競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生明顯變化，華為全球市場(chǎng)份額躍升至第二位。

研究分析師 Woojin Son表示：“華為在 2023 年第二季度實(shí)現(xiàn)了令人印象深刻的增長，兩年來首次獲得季度出貨量第二名的位置。由于技術(shù)制裁和國內(nèi)市場(chǎng)放緩，這家中國領(lǐng)先品牌的增長停滯了一段時(shí)間。盡管中國市場(chǎng)復(fù)蘇不溫不火，但華為在第二季度積極推向市場(chǎng)推出Watch 4系列等新旗艦產(chǎn)品，創(chuàng)下2020年后季度出貨量最高紀(jì)錄，華為似乎決心在市場(chǎng)上反彈。這種勢(shì)頭能否有效擴(kuò)展到智能手機(jī)等其他領(lǐng)域還有待觀察?！?/p>

來源：Counterpoint 全球智能手表型號(hào)出貨量和收入跟蹤，2023 年第 2 季度

蘋果2023 年第二季度出貨量同比下降 10%。這一下降導(dǎo)致第二季度出貨量三年來首次低于 800 萬臺(tái)。因此，蘋果的市場(chǎng)份額從 2022 年第二季度的 27% 下降至 22%。

繼出貨量猛增58%之后，華為取得了長足的進(jìn)步，其國內(nèi)市場(chǎng)份額增加至39%。這一成績使該品牌在全球智能手表市場(chǎng)份額排名中躍居第二位。另一個(gè)顯著的變化出現(xiàn)在高端市場(chǎng)，尤其是 500 美元以上的市場(chǎng)。2023 年第二季度，華為在中國 500 美元以上頻段的產(chǎn)品在該頻段的份額擴(kuò)大至 52%，與 2022 年同一季度該品牌幾乎缺席的情況相比，實(shí)現(xiàn)了顯著飛躍。

印度品牌Noise和Fire-Boltt成為主要競(jìng)爭(zhēng)者，同比增長分別為 86% 和 70%。在 Noise 的產(chǎn)品中，價(jià)格低于 50 美元的產(chǎn)品占總出貨量的 98%。Noise 的 Colorfit Icon 系列成功占據(jù)了總出貨量 28% 的份額。Fire-Boltt 還利用經(jīng)濟(jì)高效的智能手表，在擴(kuò)大市場(chǎng)份額方面取得了長足進(jìn)步。

三星2023 年第二季度同比下降 19%。該品牌成功提高了中國和印度市場(chǎng)的出貨量。三星在其關(guān)鍵市場(chǎng)北美和歐洲的業(yè)績同比分別下降24%和13%。

來源：Counterpoint 全球智能手表型號(hào)出貨量和收入跟蹤，2023 年第 2 季度

從地區(qū)出貨份額來看，印度市場(chǎng)份額為34%，同比增長12個(gè)百分點(diǎn)。2023 年第二季度，印度智能手表出貨量的 88% 主要是價(jià)格低于 50 美元的產(chǎn)品。在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的是 Noise、Fire-Boltt 和 boAt，合計(jì)占印度總出貨量的 72%。

由于印度市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，中國市場(chǎng)份額有所下降。然而，中國的出貨量較 2022 年第二季度增長了 5%。就收入而言，價(jià)格 > 500 美元的產(chǎn)品在中國的份額飆升至 34% 左右。

在北美，2023年第二季度出貨量同比下降9%。但由于高端產(chǎn)品的持續(xù)受歡迎，收入增長了3%左右。盡管如此，與 2022 年第二季度和 2021 年第二季度相比，北美在全球智能手表收入中的份額有所下降。