中國(guó)已成iPhone最大終端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的寒風(fēng)不吹蘋(píng)果？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，蘋(píng)果在其最新一期財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)市場(chǎng)在iPhone銷售方面已經(jīng)超越美國(guó)，成為其最大的市場(chǎng)。這是歷史首次，是一個(gè)重要的里程碑，同時(shí)也證明了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果公司而言是不可或缺的。

過(guò)去幾年，中國(guó)一直都是iPhone重要市場(chǎng)中增速最快的一個(gè)，雖然近兩年印度的iPhone市場(chǎng)增速驚人，不過(guò)目前其iPhone消費(fèi)者基數(shù)完全沒(méi)法和中國(guó)比。由于中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，加上美國(guó)本土iPhone需求逐漸低迷，此消彼長(zhǎng)之下，成就了這一歷史性時(shí)刻。

iPhone 14“靈動(dòng)島”功不可沒(méi)

據(jù)蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)在iPhone銷售方面達(dá)到了4400萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了39%。而美國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷售量為4100萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了32%。

隨后，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights在其最新報(bào)告中再一次印證這種市場(chǎng)地位變換。該機(jī)構(gòu)指出，2023年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)的出貨量首次超越美國(guó)，中國(guó)成為全球最大的iPhone市場(chǎng)。

另外，Counterpoint Research在其最新報(bào)告中指出，2023年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)僅蘋(píng)果、華為和realme實(shí)現(xiàn)了同比正增。其中，蘋(píng)果的增長(zhǎng)幅度為7%。

雖然各項(xiàng)數(shù)據(jù)之間有一些出入，不過(guò)基本事實(shí)是非常清楚的——iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力十足，并牢牢把控著旗艦機(jī)市場(chǎng)。從另一方面來(lái)講，國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。

iPhone在市場(chǎng)整體需求低迷的情況下依然在中國(guó)市場(chǎng)保持正增長(zhǎng)，離不開(kāi)去年新機(jī)iPhone 14系列的產(chǎn)品吸引力。Counterpoint在去年11月份就曾指出，在評(píng)估一個(gè)自然月的iPhone銷量之后，iPhone 14系列新機(jī)具有驚人的市場(chǎng)熱度，雖然智能手機(jī)整體市場(chǎng)低迷，不過(guò)消費(fèi)者對(duì)于“靈動(dòng)島”非常感興趣，這種差異性使得消費(fèi)者愿意為之買單。

在去年10月份，中國(guó)市場(chǎng)每賣出4臺(tái)智能手機(jī)其中便有一臺(tái)是iPhone。Counterpoint副總監(jiān)在報(bào)告中的觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone 14系列的靈動(dòng)島為蘋(píng)果帶來(lái)了十分大的熱度。開(kāi)售后的反饋也足以證明這一個(gè)觀點(diǎn)，Pro系列在一些主要地區(qū)的交付時(shí)間達(dá)到了三四周左右，甚至更長(zhǎng)，消費(fèi)者也愿意等待，看得出消費(fèi)者對(duì)Pro系列的選擇。

作為iPhone 14系列新推出的交互式UI，“靈動(dòng)島”讓虛擬軟件和硬件的交互變得更為流暢。當(dāng)有來(lái)電、短信等通知時(shí)，“靈動(dòng)島”會(huì)變化它的形態(tài)，以便讓用戶能夠更直觀地接收到這些信息。當(dāng)然，在使用音樂(lè)等其他軟件時(shí)，“靈動(dòng)島”也能夠表現(xiàn)出一些特殊效果。

這恰恰也說(shuō)明，并非消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)機(jī)需求，更大的原因是現(xiàn)有的創(chuàng)新很多都無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。比如，除了帶有“靈動(dòng)島”的iPhone 14系列，折疊屏手機(jī)也是大獲成功，成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的一個(gè)新選擇。根據(jù)CINNO Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，其中一季度銷量同比增長(zhǎng)51%，二季度銷量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)。華為手機(jī)的快速反彈其中一部分原因也是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)需求大增，數(shù)據(jù)指出，由于新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

當(dāng)然，對(duì)于iPhone而言，熱銷的一個(gè)重要原因也在于蘋(píng)果公司營(yíng)銷方式的變通。智能手機(jī)市場(chǎng)下行是一個(gè)不爭(zhēng)的事情，這種非常時(shí)期品牌商在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，當(dāng)然也會(huì)通過(guò)其他方式帶動(dòng)需求。蘋(píng)果公司在二季度財(cái)報(bào)中也透露，由于蘋(píng)果的促銷、優(yōu)惠和分期付款策略，使更多消費(fèi)者更輕松地購(gòu)買到新款 iPhone，確保了產(chǎn)品的暢銷。另外，為了讓更多的消費(fèi)者能夠在Pro系列之外購(gòu)買iPhone 14系列新機(jī)，蘋(píng)果還在普通iPhone 14上給出很大的價(jià)格優(yōu)惠，讓消費(fèi)者更加傾向于選擇新機(jī)，而不是更早之前的iPhone 13系列。

中國(guó)果鏈和蘋(píng)果相向而行

中國(guó)成為iPhone最大的終端市場(chǎng)，其深遠(yuǎn)的意義也遠(yuǎn)超字面價(jià)值，攻破了蘋(píng)果公司逐步放棄中國(guó)市場(chǎng)的謠言。在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，蘋(píng)果可能會(huì)開(kāi)發(fā)很多新興市場(chǎng)，比如印度，不過(guò)大陸的產(chǎn)業(yè)鏈布局重要性一直都不曾減弱。

此前關(guān)于國(guó)內(nèi)的iPhone供應(yīng)鏈有很多傳言，其中一個(gè)是蘋(píng)果將會(huì)把iPhone制造中心逐步遷出中國(guó)大陸；另外一則是國(guó)內(nèi)廠商逐步被踢出iPhone供應(yīng)鏈。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)情況是，在蘋(píng)果備貨新款iPhone 15系列之際，鄭州、太原、深圳等地的富士康廠區(qū)紛紛發(fā)布最新招募政策，上調(diào)入職獎(jiǎng)金。其中，鄭州富士康的招聘返費(fèi)達(dá)到了8000元。富士康招聘App“我要聘”公告顯示，目前在iDPBG鄭州廠區(qū)在返費(fèi)模式下，求職者通過(guò)內(nèi)推進(jìn)制造部門(mén)關(guān)鍵工站可得獎(jiǎng)金7500元，進(jìn)制造部門(mén)一般工站可得7000元，非制造部門(mén)的獎(jiǎng)金則為6500元，加上推薦人可得獎(jiǎng)金均為500元，相當(dāng)于合計(jì)發(fā)放最高8000元獎(jiǎng)金。另外，太原、深圳等地的富士康廠區(qū)也有5000-7000的入職獎(jiǎng)金。

當(dāng)然，有人可能會(huì)說(shuō)，這可是比往年鄭州富士康1萬(wàn)元的招聘返費(fèi)少了。不過(guò)，真實(shí)的情況是國(guó)內(nèi)公司立訊精密分走了富士康的單子，今年初立訊精密就已經(jīng)開(kāi)始在昆山生產(chǎn)少量的iPhone 14 Pro Max，iPhone 15系列高端機(jī)的訂單據(jù)悉將會(huì)增加更多，過(guò)去這部分全部是由富士康獨(dú)享。

所以，雖然蘋(píng)果在越南和印度等地布局了自己的iPhone新產(chǎn)能，不過(guò)國(guó)內(nèi)的iPhone生產(chǎn)依然是熱火朝天地進(jìn)行著，這正是得益于國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

另外，國(guó)內(nèi)果鏈公司在iPhone產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性也在快速提升。根據(jù)外媒一份專篇報(bào)道，由于中國(guó)大陸地區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在iPhone供應(yīng)鏈中的地位，新興國(guó)家和西方國(guó)家想要替代需要付出巨大的代價(jià)。根據(jù)拆解報(bào)告，每一部iPhone大概有1500個(gè)零部件，其中大約四分之一來(lái)自中國(guó)大陸的供應(yīng)鏈公司，占比最高，中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣合計(jì)供應(yīng)了其中近一半的零部件。要知道，在iPhone 12里面，大陸供應(yīng)鏈的占比僅為12%，兩代iPhone更新讓大陸果鏈的占比直接翻了一倍。

并且，過(guò)去中國(guó)大陸的果鏈供應(yīng)商傳統(tǒng)更多是供應(yīng)機(jī)械件和外殼等，現(xiàn)階段也已經(jīng)逐步打入到具有高附加值的零部件供應(yīng)體系里。比如國(guó)內(nèi)的京東方，天風(fēng)證券分析師郭明錤透露，京東方已經(jīng)取得蘋(píng)果新款iPhone 15及15 Plus大部分的面板訂單，倘若接下來(lái)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)順利的話，供應(yīng)比重將高達(dá)70%。

因此，關(guān)于蘋(píng)果要和大陸果鏈脫鉤的傳言已經(jīng)不攻自破了。除非出現(xiàn)極端的外部環(huán)境變化，否則國(guó)內(nèi)穩(wěn)步提升的科技產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)在iPhone供應(yīng)鏈中扮演越來(lái)越重要的價(jià)值。總結(jié)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果公司和中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)供應(yīng)鏈在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里都是相向而行，會(huì)越來(lái)越緊密。

總結(jié)

根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)下自2014年以來(lái)的新低。這說(shuō)明，智能手機(jī)還沒(méi)有觸底，產(chǎn)業(yè)的寒風(fēng)猶在，然而蘋(píng)果公司憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和更接地氣的營(yíng)銷手段，依然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了成功。這也讓蘋(píng)果公司和大陸市場(chǎng)、大陸果鏈有了更深的綁定，大家有著共同的利益。