第二季度手機銷量跌幅收窄！高端手機逆勢上漲，成手機市場復(fù)蘇關(guān)鍵

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/李彎彎）全球手機市場已經(jīng)傳出復(fù)蘇信號。日前，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2023年第二季度全球智能手機市場報告顯示，全球智能手機出貨量同比下跌11%，較2023年第一季度的13% 跌幅有所收窄，顯示出改善跡象。

同時，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的中國市場手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年中國智能手機市場出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

手機銷量跌幅收窄，高端機型逆勢上漲

根據(jù)Canalys發(fā)布的報告，今年第二季度全球智能手機出貨量第一名為三星，出貨量5300萬臺，市場份額達21%；第二名為蘋果，出貨量4300萬臺，市場份額17%；第三名小米，出貨量3320萬臺，市場份額占比13%；第四名、第五名分別是OPPO和傳音，市場份額占比分別為10%和9%。

品牌	出貨量	市場份額
三星	5300萬臺	21%
蘋果	4300萬臺	17%
小米	3320萬臺	13%
OPPO	2520萬臺	10%
傳音	2270萬臺	9%

值得關(guān)注的是，近段時間智能手機市場一個很大的亮點是，600美元以上的中高端產(chǎn)品銷量實現(xiàn)逆勢增長。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，今年第二季度，600美元以上價位的智能手機市場占有率達到23.1%，而去年同期為20%。高端手機對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。

今年第二季度，OPPO的優(yōu)異表現(xiàn)就體現(xiàn)在這里。根據(jù)IDC發(fā)布的報告，在國內(nèi)市場，OPPO第二季度以17.7%的份額占據(jù)國內(nèi)智能手機市場第一的位置。而這得益于OPPO幾款價格在600美元以上的高端機型，雙旗艦Find X6系列和Find N2以及Find N2 Flip系列。

品牌	市場份額	同比增幅
OPPO	17.7%	-2.1%
vivo	17.2%	-11.9%
Honor	16.4%	-17.9%
Apple	15.3%	6.1%
Xiaomi	13.1%	-17.5%
Huawei	13.0%	76.1%

今年3月份OPPO推出全新影像旗艦OPPO?Find?X6系列，首次定義了超光影三主攝，精準定位用戶的影像需求和痛點，憑借出色的產(chǎn)品力和影像體驗，突破手機多攝區(qū)分主次的傳統(tǒng)，獲得市場認可。同時，OPPO也憑借Find N2 Flip在國內(nèi)折疊屏市場大放光彩，加之各項產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)趨于成熟，F(xiàn)ind N2 Flip價格下探至6000檔位，極大地降低了普通大眾邁入折疊屏市場的門檻。

據(jù)行業(yè)人士分析，隨著更多消費者追求卓越體驗，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費金融政策，高端手機市場并未受到太多限制的影響，高端手機市場成為本季度唯一實現(xiàn)增長的市場。

另外一個值得關(guān)注的點，受益于非洲市場復(fù)蘇以及其他市場的擴張，傳音（包括Tecno、Infinix和iTel品牌）首次躍升至全球智能手機前五，出貨量達到2270萬部，年增長率達22%，份額為9%。

這是全球范圍內(nèi)，極少數(shù)在中低端市場出現(xiàn)逆勢增長的手機品牌。由此也能看出，中低端市場的開拓也并非不是沒有可能。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年傳音控股非洲智能機市場的占有率超過40%，非洲排名第一。據(jù)行業(yè)人士分析，傳音未來預(yù)計能夠充分滲透低端市場。

下半年眾多折疊屏手機發(fā)布，或推進市場復(fù)蘇

高端化被認為是未來智能手機發(fā)展的重要方向，其中最具代表性的便是折疊屏。近年來，雖然整體智能手機市場低迷，然而折疊屏市場的增幅卻相當大。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度全球智能手機銷量下滑14.2%，但折疊屏手機暴增64%，達到250萬臺。其中，華為折疊屏手機市場份額達27%位居第一；OPPO的市場份額也為27%，與華為并列第一，隨后是三星、榮耀和 vivo。

中國折疊屏手機市場的強勁表現(xiàn)更為明顯，今年第一季度，中國智能手機在出貨量下跌8%的背景下，折疊機的出貨量同比增長117%至108萬臺，幾乎占據(jù)全球折疊屏手機市場的的半壁江山。

下半年，將會有多款折疊屏手機發(fā)布，而這對于智能手機的銷量來說將會是很好的信號。7月26日晚，三星電子正式發(fā)布Galaxy Z Flip5與Galaxy Z Fold5。作為三星第五代Galaxy折疊屏智能手機，兩款產(chǎn)品主打時尚便攜的輕量化設(shè)計、豐富的個性化設(shè)置及高性能。

據(jù)介紹，三星Galaxy Z Flip5不僅機身小巧外觀時尚，還帶來了別具一格的折疊屏體驗，無需展開手機，就能夠在大視野智能外屏上快速便捷地獲取信息、回復(fù)信息，還可以完成移動支付，切換交通卡、智能門卡以及車鑰匙等。

7月27日，小米手機官方宣布，小米MIX Fold 3折疊屏手機將于8月發(fā)布，官方稱其為“徠卡影像光學新范式”，徠卡光學全焦段四攝首次在輕薄折疊屏上呈現(xiàn)。據(jù)悉，小米MIX Fold 3 折疊屏手機預(yù)計采用白色曲面玻璃機身，后置四攝包含3.2X人像中焦和5X潛望長焦，支持 67W 有線快充以及 50W 無線快充，采用新水滴鉸鏈加強抗摔性能。

除了小米MIX Fold3一加首款折疊屏手機或許也將于8月亮相。在2月份一加11的發(fā)布會上，一加正式確認正在開發(fā)可折疊手機。傳言稱一加有兩款手機正在開發(fā)中，包括橫向折疊屏手機以及小折疊屏手機，新機或?qū)⒂?月19日正式亮相。

此外，榮耀下半年也有兩款折疊屏手機發(fā)布，OPPO Find N3系列、三星W25系列等也可能在今年下半年發(fā)布。另外據(jù)稱，魅族也在布局可折疊手機。

包括折疊屏在內(nèi)的高端手機的強勁表現(xiàn)，使得全球智能手機市場低迷的時候仍然存在新的希望。為了更好的挖掘高端手機市場，各大品牌都在持續(xù)研發(fā)新技術(shù)，提升產(chǎn)品競爭力，為用戶打造好的體驗，比如大家都在爭相改進，提升折疊機輕薄化。

從目前的情況來看，過去幾個月，雖然智能手機銷量仍然在持續(xù)下滑，可是很明顯，下滑幅度在收窄。而下半年各種折疊屏等高端機型的發(fā)布，或許將會吸引消費者換機升級。行業(yè)人士預(yù)計，智能手機市場將會在未來幾個季度緩慢復(fù)蘇。

小結(jié)


智能手機自2022年以來已經(jīng)連續(xù)六個季度下跌，而這也讓上游芯片產(chǎn)業(yè)苦不堪言。過去這段時間里，業(yè)界一直在探討，智能手機市場何時能夠出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。然而，各種因素導致消費者對于換機的需求越來越低。

如今從手機的銷量情況來看，今年第一季度、第二季度，手機銷量跌幅都有收窄的跡象。同時高端機型的出貨量連續(xù)兩季度迎來逆勢上漲，其中最具代表的便是折疊機，今年下半年，將有眾多折疊機型將會發(fā)布，這對于智能手機進一步復(fù)蘇或許會是一個好的信號。