彩電開(kāi)啟漲價(jià)潮，TV面板能否觸底反彈？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）近期，有多家電視品牌紛紛發(fā)布了漲價(jià)通知，某品牌全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)，調(diào)價(jià)普遍超過(guò)15%，背后原因便是面板價(jià)格的持續(xù)上漲。從目前看到的消息顯示，京東方、TCL等面板廠已經(jīng)相繼發(fā)布了相關(guān)漲價(jià)通知，TV面板價(jià)格反彈趨勢(shì)似乎已逐漸清晰。

低價(jià)救不了市場(chǎng)，智能電視開(kāi)始漲價(jià)

過(guò)去幾年，面板市場(chǎng)行情一直低迷，這也導(dǎo)致智能電視價(jià)格的持續(xù)走低。不過(guò)到了今年，市場(chǎng)行情似乎有了一定的改變，據(jù)智能電視一線銷售人員透露，去年底55英寸彩電價(jià)格最低價(jià)1199元，目前最低為1499元，過(guò)年前65英寸的產(chǎn)品賣1500元左右，現(xiàn)在要2000元左右了。

AVC數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲，其中線下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元。TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等多家國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛調(diào)漲產(chǎn)品價(jià)格。

一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是今年的618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，但零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%，量降額升。而618期間，電視價(jià)格本身便已經(jīng)有所降低，但依然無(wú)法托起市場(chǎng)銷量。

不過(guò)本輪的漲價(jià)可能并不會(huì)影響到本就低迷的智能電視銷售情況，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今買電視的基本都是有換新需求的剛需用戶，現(xiàn)在電視的價(jià)格浮動(dòng)不足以影響到這些用戶的消費(fèi)決策。

當(dāng)然，電視的漲價(jià)不止因?yàn)槿缃袷袌?chǎng)銷量已經(jīng)陷入低迷繼續(xù)降價(jià)也對(duì)拉動(dòng)銷量并無(wú)太大幫助。上游原材料成本，特別是一些關(guān)鍵原材料，價(jià)格持續(xù)上漲，已經(jīng)不只是局限于國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈，而是涉及海外的一些供應(yīng)鏈推動(dòng)，廠商只能被迫調(diào)整價(jià)格。

同時(shí)近幾年來(lái)，企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)成本不斷增加包括團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)成本、產(chǎn)品運(yùn)輸成本等，都在普遍上漲。而企業(yè)外部迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，部分企業(yè)開(kāi)始采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，上游工廠都在虧本邊緣經(jīng)營(yíng)，如果持續(xù)下去可能對(duì)正常經(jīng)營(yíng)都會(huì)造成影響。

據(jù)TrendForce統(tǒng)計(jì)，2022年全球電視出貨量為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，并且單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)無(wú)法存活下去，要么尋求個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng)，要么在質(zhì)量上足夠出彩，這些都讓廠商無(wú)法再低價(jià)銷售。

TV面板價(jià)格上漲，反彈趨勢(shì)確定？

從市場(chǎng)中的消息來(lái)看，智能電視的漲價(jià)浪潮最主要的原因是上游原材料價(jià)格的大漲。比如電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游龍頭的TCL、京東方相繼發(fā)布通知稱將于7月1日起正式漲價(jià)。其中京東方并沒(méi)有公開(kāi)漲價(jià)幅度，而TCL則表示將漲價(jià)15%-20%。

有業(yè)內(nèi)人士透露，電視制造成本七成用于屏幕采購(gòu)上，屏幕價(jià)格高，電視零售價(jià)就高。彩電品牌商選擇啟動(dòng)一輪漲價(jià)動(dòng)作，更多是自身的經(jīng)營(yíng)能力已經(jīng)無(wú)法承載上游原材料成本上漲的壓力。

從TCL的漲價(jià)通知中可以看到，5月份起，全球多家玻璃基板原材料供應(yīng)商已宣布基板玻璃漲價(jià)20%以上。結(jié)合市場(chǎng)供需關(guān)系及上游原材料影響，預(yù)計(jì)7月份價(jià)格持續(xù)上漲，50寸以上產(chǎn)品漲幅或接近20%。

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了今年1-5月份市場(chǎng)TV面板價(jià)格變化情況。發(fā)現(xiàn)相較1月份價(jià)格，32-75英寸TV面板價(jià)格漲幅均在20%以上。32英寸漲幅約為21%，43英寸漲幅約為20%，50英寸漲幅約為28%，55英寸漲幅約為24%，65英寸漲幅約為38%，75英寸漲幅約為21%。

群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，6-7月份，全球LCD TV面板價(jià)格維持上漲趨勢(shì)，其中7月開(kāi)始中大尺寸面板價(jià)格漲幅呈現(xiàn)逐步收窄趨勢(shì)。

TrendForce也在近期發(fā)布了7月上旬顯示面板報(bào)價(jià)。其中，電視面板、顯示器面板價(jià)格持續(xù)上漲，主流55吋電視面板均價(jià)今年以來(lái)漲幅將近40%，預(yù)計(jì)三季度電視面板采購(gòu)也將再環(huán)比增長(zhǎng)7%至8%。

在需求開(kāi)始重新增長(zhǎng)的刺激下，也將繼續(xù)刺激對(duì)TV面板的需求。TrendForce預(yù)估7月電視面板價(jià)格32吋漲2美元，43吋漲3美元，50吋與55吋分別漲6美元，65吋漲7美元，75吋漲8美元。

盡管如此，如今的面板價(jià)格相較過(guò)去幾年仍然偏低。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，從2021年7月至2022年8月，43英寸液晶電視面板價(jià)格從139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達(dá)到64%。50、65英寸液晶電視面板價(jià)格分別下降65%、63%。

那么TV面板是否已經(jīng)開(kāi)始止跌回暖，對(duì)此TCL董秘在投資者平臺(tái)中進(jìn)行了相關(guān)回應(yīng)，“從整個(gè)的趨勢(shì)來(lái)看，目前全球經(jīng)濟(jì)依然不是一個(gè)強(qiáng)復(fù)蘇的狀態(tài)，所以TV產(chǎn)業(yè)也并沒(méi)有出現(xiàn)很強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局變化以及龍頭企業(yè)控場(chǎng)節(jié)奏下，提議產(chǎn)品價(jià)格上升還是比較強(qiáng)的韌性，但更關(guān)鍵的要看下半年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況。”

CINNO Research最新的一份報(bào)告顯示，當(dāng)前面板廠的主要目標(biāo)是盡快推動(dòng)面板價(jià)格回到現(xiàn)金成本線以上，以此改善經(jīng)營(yíng)狀況，這意味著對(duì)于許多面板廠而言，如今的情況仍不容樂(lè)觀。

小結(jié)

當(dāng)下市場(chǎng)中智能電視在需求低迷的情況下卻反而開(kāi)始漲價(jià)，其背后的主要原因便是上游原材料價(jià)格的上漲，加上電視市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到存量時(shí)代，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果只能是雙輸。更重要的是提價(jià)可以盡早改善企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況，從而讓廠商盡快從虧損經(jīng)營(yíng)中走出，讓整個(gè)行業(yè)走入正向循環(huán)。而TV面板是否已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，還需要看下半年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，但至少可以肯定的是，如今的TV面板市場(chǎng)已經(jīng)處于底部。