創(chuàng)芯派 | 專訪青丘片場：AIGC技術驅(qū)動下的創(chuàng)意視頻革新之路

2022年，AIGC產(chǎn)品密集爆發(fā)，利用人工智能生成內(nèi)容成為了網(wǎng)絡作品創(chuàng)作的新潮流。不再局限于文字生成，AI技術的助力正成為AIGC生態(tài)圈的重要部分，使AIGC時代的創(chuàng)作擴展到“多模態(tài)內(nèi)容”，包括圖像、視頻和3D內(nèi)容等，這也促使AIGC商業(yè)市場規(guī)模的不斷擴大。根據(jù)《中國AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》預測數(shù)據(jù)，到2025年，AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容的市場規(guī)模將從40億元增加到495億元。

同時，數(shù)字媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也意味著在這個競爭激烈的時代，企業(yè)急需創(chuàng)新的營銷策略和內(nèi)容創(chuàng)意來提升品牌形象、增強市場競爭力、吸引目標客戶的注意。本期“創(chuàng)芯派”便走進一家以AIGC驅(qū)動的一站式營銷內(nèi)容元宇宙平臺，安創(chuàng)成長營11期加速團隊——「青丘片場」。

「青丘片場」利用AIGC技術優(yōu)勢，通過智能算法和數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)了營銷內(nèi)容的個性化定制，為企業(yè)提供了全新的創(chuàng)作和推廣解決方案。來自「青丘片場」的創(chuàng)始人侯一凡將為我們講述公司的獨特之處、技術創(chuàng)新以及他們?nèi)绾我訟I驅(qū)動營銷進化，幫助企業(yè)打破傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界，實現(xiàn)營銷效果的突破和提升。

01 創(chuàng)業(yè)初心

Q：「青丘片場」的創(chuàng)立機緣跟過去的經(jīng)歷有關嗎？

A：2010年，我加入百度，在百度積累了豐富的媒體經(jīng)驗和資源。當時我負責多個行業(yè)的廣告運營、產(chǎn)品創(chuàng)新以及行業(yè)標桿客戶的戰(zhàn)略合作。隨后，我的角色發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，從流量售賣的角色轉(zhuǎn)換到平臺的用戶增長負責人。2015年，我擔任百度糯米的平臺運營負責人，操盤數(shù)十億的廣告預算，推動過億量級的用戶增長，后來又加入蛋殼公寓任首席增長官，推動了當時蛋殼公寓的上市。

正是從媒體和廣告主兩個視角看待用戶獲取和流量商業(yè)化的這兩段經(jīng)歷，為我在創(chuàng)立「青丘片場」提供了很多幫助和指導。2021年底年，我創(chuàng)立了「青丘片場」，公司主要致力于以AIGC的方式服務短視頻創(chuàng)意。在創(chuàng)立初期，我判斷目前創(chuàng)意內(nèi)容多樣化是目前廣告主和媒體端比較集中的痛點，廣告主和媒體都希望能提供不同類型的用戶看到不一樣的廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)千人千面的廣告展現(xiàn)。

但是短視頻創(chuàng)意成本和創(chuàng)作效率是廣告主及廣告服務商難以接受的，如果通過傳統(tǒng)拍攝方式來實現(xiàn)千人千面的廣告展現(xiàn)，那廣告主將付出難以想象的創(chuàng)意成本。站在2021年底那個時間節(jié)點，我判斷成熟的AIGC技術能夠相對完美地解決這個問題。雖然當時乃至現(xiàn)在的AIGC并不是那么成熟，但這個方向是正確的。

02 以AIGC技術驅(qū)動，提升行業(yè)生產(chǎn)效率

Q：公司的模板視頻智能化視頻制作工具是如何幫助客戶降本增效的？

A：目前視頻領域的AIGC技術還處在一個發(fā)展階段，遠沒有像文字或者圖片的AI生成那么成熟。AIGC在文生圖的過程多是通過生成多張圖片，讓用戶自行選擇哪張可用，最終完成圖片結果交付。但是文生視頻相對就會復雜的多，因為視頻的信息維度太多，聲音、表情、背景等等，并且現(xiàn)在純靠AIGC生成的視頻可用率也比較低。

所以我們通過模板視頻來先給到一個基礎視頻框架，在這個視頻框架中，用戶可以通過AI替換或者調(diào)整指定的一個信息維度，幫助用戶快速生產(chǎn)一個視頻。

Q：在視頻制作方面，「青丘片場」有哪些獨特的技術和制作經(jīng)驗？

A：視頻制作方面，我們更關注過去的哪些內(nèi)容維度能夠通過AI實現(xiàn)更多樣性的表達。所以我們在腳本、形象、聲線、場景乃至動作都在用AI進行生成上的嘗試。另外我們也發(fā)現(xiàn)基于原先的老素材進行不同維度的二次創(chuàng)作是目前一個比較可行的方式。

例如我們現(xiàn)在不斷嘗試去深挖本地化內(nèi)容對于用戶的影響，會把一條已經(jīng)被驗證過的跑量的視頻中，嘗試加入更多的本地元素，如在臺詞中更多的提及目標用戶所在城市，把普通話改成方言版本，把本地地標元素揉進視頻中。這些方式都能夠有效地提升廣告創(chuàng)意的投放效率。

Q：針對不同類型的客戶是否有不同的解決方案和服務？

A：「青丘片場」現(xiàn)在主要有兩個大的客戶群體，一類是出?？蛻?，目前由于海外演員的受限及成本原因，出?？蛻糨^國內(nèi)客戶更能夠接受模板視頻這種形式，目前一些比較頭部的出海服務商都在和我們通過這種視頻形式服務出海客戶。

另一類是電商客戶群體，目前我們服務了約200家頭部電商商戶，他們通過我們的視頻二創(chuàng)能力來批量生產(chǎn)更多的短視頻素材，從而達到更高效獲取流量的目的。

Q：如何保證客戶原創(chuàng)性和版權的合法性？

A：我們現(xiàn)在的模式一方面是基于公司自己生產(chǎn)的模板視頻來基于客戶需求個性化輸出，另外一方面也是基于客戶自身可以提供版權的創(chuàng)意進行二次創(chuàng)作。這兩種方式都是在可以保證版權合法性的基礎上推出的服務類型。

03 一站式方案解決客戶訴求

Q：您如何看待目前市場上的視頻創(chuàng)意生產(chǎn)工具，他們有什么特別之處？

A：目前市面上的視頻創(chuàng)意工具分兩類，一類是偽AIGC，通過一些技術手段單純的讓視頻一變多，通過更多的視頻切片組合成新視頻。一類是真AIGC，例如數(shù)字人、聲音克隆、視頻風格化。我覺得工具本身沒有特別的好壞之分，更重要的是能解決客戶訴求。

在我看來，現(xiàn)在的工具往往只是解決了單一的環(huán)節(jié)，并且離具體各個行業(yè)的視頻生產(chǎn)場景都有一定距離?！盖嗲鹌瑘觥瓜Ｍㄟ^一站式的方案來幫助電商行業(yè)的客戶解決由創(chuàng)意生成到批量投放最終完成數(shù)據(jù)回收的整個投放過程。

Q：您認為未來視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢會是什么樣的？「青丘片場」將如何應對這些發(fā)展趨勢？

A：隨著AIGC的發(fā)展，未來視頻內(nèi)容的生產(chǎn)一定仍是基于人的輔助去生成的。我們判斷像text-text或者text-image是成立的，但是text-video這種可能有些難以實現(xiàn)。因為視頻的信息量太大，信息維度太高，往往人看到一段文字后都很難想象出他理想的視頻形態(tài)可能是什么樣。

因此我們判斷視頻領域的AIGC大概率是一個輔助人創(chuàng)作的工具型產(chǎn)品，很難完全像Chat-GPT這樣完全沒有人的介入，直接端到端的通過用戶輸入，直接給到用戶結果的這種形態(tài)。

其次，我們認為人是容易被特定內(nèi)容吸引的，而這個特定的內(nèi)容遵從三同一反的第一性原則（同地域，同興趣，同年齡，不同性別的人講述），「青丘片場」之后也會基于這幾個維度去不斷衍化輸出AIGC的工具。

04 寫在最后

在當前不斷發(fā)展和變化的視頻創(chuàng)意行業(yè)中，AIGC技術的應用為這個行業(yè)帶來了前所未有的創(chuàng)新和個性化，尤其是在與電商業(yè)務的結合中，為電商行業(yè)也帶來了更大的商機和市場競爭力。談及未來發(fā)展規(guī)劃，侯一凡表示「青丘片場」目前重點聚焦在深挖場景的AIGC技術的研發(fā)。在深挖電商領域的同時，公司也發(fā)現(xiàn)了更多AIGC和電商業(yè)務結合的形態(tài)。在第三季度中，「青丘片場」將會正式推出服務于電商的AIGC產(chǎn)品。

我們期待「青丘片場」能通過深耕AIGC技術，不斷推動其與各行業(yè)的結合，探索更多創(chuàng)新的應用場景，通過不斷創(chuàng)新和突破，為客戶提供更高效、個性化的解決方案，也為行業(yè)帶來更多機遇和嶄新的未來。

審核編輯 黃宇