618出現(xiàn)新的增長點，電視市場被Mini LED盤活了？

剛剛過去的618購物節(jié)，天貓、京東等眾多平臺推出的購物補貼進一步促進了消費力的釋放。在科技硬件賽道中，隨著人們的需求逐漸從“擁有”轉向“迭代”，能夠給用戶帶來實打實體驗升級的產(chǎn)品，成為了更多消費者的選擇對象。

作為客廳娛樂與家庭的重要智能入口，電視產(chǎn)品在近幾年經(jīng)歷了從“拼低價”到“拼實力”的快速轉向。還記得去年雙11，各家都以物美價廉的超大屏電視作為主力，尤其是75英寸以上的尺寸區(qū)間，像過去售價始終維持在7000~9000元的86英寸電視，價格都已經(jīng)下探至5000元以下。

而到了今年618，經(jīng)歷了幾輪的價格戰(zhàn)讓市場內的“低價競爭”存量見底，并且伴隨著下半年可能到來的周期性面板價格上漲，使得各個廠商都將更多精力投放至中高端市場的爭奪當中。

除了用戶需求變化與市場端的格局刷新，電視行業(yè)正在經(jīng)歷的從傳統(tǒng)液晶顯示向Mini LED技術進行的迭代也成為618風向改變的重要因素。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022年Mini LED電視銷量達39.5萬臺，同比增長385.3%。

進入2023年，Mini LED顯示已經(jīng)成為各家產(chǎn)品都在跟進的技術方向，并且隨著產(chǎn)量的不斷提升逐漸攤平研發(fā)成本，使得相同價位的產(chǎn)品開始卷分區(qū)數(shù)量、Mini LED燈珠數(shù)量，同時也為中端產(chǎn)品的價格下探給予了更大空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%?！傲拷祪r增”的背后，正是由Mini LED電視帶來的“迭代升級”新增量。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，Mini LED零售額份額占比已經(jīng)突破10%，同比增長6.9%。

產(chǎn)品方面，包括海信E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信E8H、雷鳥鶴7系列等，均已成為銷售熱門，憑借Mini LED電視的強勢表現(xiàn)，今年618期間，TCL全網(wǎng)全品類GMV達到40億，同比增長39%。

Mini LED電視銷量走俏的原因是什么？

作為后起之秀，Mini LED發(fā)展時間相較于OLED、LCD等要短很多。但其發(fā)展勢頭卻十分的迅猛，這主要得益于其在先進技術和價格上的優(yōu)勢。

1、技術抗打

先進的屏幕顯示技術一直以來都是推動彩電行業(yè)發(fā)展的第一核心動力，也是主流廠商的護城河之一。此前，電視市場由LCD、OLED兩種材質面板支配，但Mini LED的誕生改變了這一切。另一方面，傳統(tǒng)的LCD技術經(jīng)過20多年的發(fā)展，早已進入了瓶頸期，色彩和對比度優(yōu)化基本已經(jīng)到頂，且藍光控制與厚度設計也已接近極限，而Mini LED作為小間距LED進一步精細化的產(chǎn)品，現(xiàn)已開始應用于各種尺寸、各種領域的顯示產(chǎn)品上。

作為新一代顯示技術，Mini LED能把傳統(tǒng)LED芯片尺寸微縮到100微米到200微米等級，把側邊背光源幾十顆的LED燈珠，變成直下背光源數(shù)千顆、數(shù)萬顆，從而實現(xiàn)更好的控光效果，呈現(xiàn)出更高的對比度，更寬廣的色域和更高的亮度。比如，利用Mini LED作為背光的LCD電視，可以在面板上搭載更多LED燈珠數(shù)量，使顯示畫面更加鮮亮，且利用控制LED的Local Dimming（分區(qū)）功能，可以彌補LCD缺陷黑色表現(xiàn)力等問題。

同時，Mini LED功耗小，壽命更長。在相同亮度下，Mini LED整機功耗相比OLED產(chǎn)品可降低30%，更加節(jié)能環(huán)保。而在使用壽命方面，Mini LED采用的是無機材料，相比OLED的有機材料壽命更長。此外,Mini LED也不會像OLED產(chǎn)品那樣，在局部高亮或者長時間播放同一個畫面時，出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象。

可以說，Mini LED同時擁有了LCD和OLED的優(yōu)勢，又很好地彌補了它們的短板。值得注意的是，目前的Mini LED還遠未達到技術巔峰，其還有很大的進步空間。

2、價格能打

Mini LED電視的技術優(yōu)勢是毋庸置疑的，但用戶在考慮購買Mini LED電視的時候，不僅會考慮技術帶來的視覺體驗，還會考慮價格，而Mini LED電視可以說是性價比很高了。

其一，Mini LED的成本比現(xiàn)有OLED要低上許多。據(jù)DSCC公開數(shù)據(jù)顯示，對于65英寸的TV而言，DSCC預計W-OLED產(chǎn)品成本略高于Mini LED，目前Mini LED在這一尺寸面板上的成本優(yōu)勢在2%上下，預計到2025年成本優(yōu)勢將擴大到15%。在未來，Mini LED的成本降低速度將顯著快于W-OLED。

其二，隨著更多廠商入局Mini LED，將會形成規(guī)模效應，推動其成本持續(xù)降低。據(jù)悉，TCL、三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注OLED的廠商，均發(fā)布了Mini LED電視。其中，創(chuàng)維已宣布將布局Mini LED產(chǎn)業(yè)，海信則將Mini LED全面引入ULED X平臺。而且，除了電視機終端廠商以外，三星、蘋果、LG電子也在積極布局Mini LED技術。

隨著商用量產(chǎn)逐漸起勢，Mini LED的產(chǎn)業(yè)價值逐步得到驗證，產(chǎn)業(yè)鏈開始初具規(guī)模，Mini LED的成本也將會逐漸降低。

Mini LED電視市場企業(yè)動態(tài)

TCL暫時領先

在目前的Mini LED電視市場中，TCL擁有最全的Mini LED電視產(chǎn)品矩陣和先進的Mini LED技術，占據(jù)著一定的領先優(yōu)勢。早在2017年，TCL就開始投入研發(fā)Mini LED，2018年便有成熟產(chǎn)品亮相柏林國際電子消費品展覽會，2019年實現(xiàn)Mini LED智屏量產(chǎn)，迄今已推出多個Mini LED智屏系列產(chǎn)品。在其他品牌還是逐個推新試探市場的時候，今年上半年，TCL接連推出3個系列的Mini LED新品，實際上也是其研發(fā)能力的體現(xiàn)。由研發(fā)到產(chǎn)品再到市場，TCL快速構建了Mini LED產(chǎn)品矩陣，完成了對市場的立體包圍。

根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，TCL占據(jù)著中國Mini LED電視市場超過五成的份額，全球出貨量同比增長26.8%，其中TCL Q10G去年618期間在Mini LED線上市場零售量份額達到63.7%，是市面上唯一一款銷售量超過20萬臺的Mini LED電視。今年6月初的京東家電競速榜，Mini LED電視品類的前十榜單中，TCL完成了刷屏，10個席位占據(jù)了7個，排名前五的產(chǎn)品也均為TCL出品。

創(chuàng)維按下加速鍵

創(chuàng)維也從畫質體驗、高刷顯示和專業(yè)場景應用等不同維度縱深突破，為用戶帶來創(chuàng)導性的Mini LED視聽解決方案。一方面，創(chuàng)維在Mini LED背光模組優(yōu)勢上實現(xiàn)了畫質再升級，持續(xù)豐富產(chǎn)品體驗。另一方面，創(chuàng)維注重新興人群的需求，積極搶占新場景。

除了重視產(chǎn)品的技術提升以外，創(chuàng)維還在武漢投資建設MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，目前項目已整體完工。據(jù)了解，創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園項目總投資35億元，占地約327畝，將建設五棟現(xiàn)代智能化廠房、研發(fā)中心及相關配套設施。建成后主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發(fā)、制造及銷售。項目預計今年建成投產(chǎn)，將形成年產(chǎn)超過240萬臺的MiniLED顯示終端智能化制造基地，同時也將成為創(chuàng)維MiniLED封裝及背光模組全國總部。

默克集團集中推進

一名業(yè)內人士從默克集團（Merck KGaA）獲悉，默克集團已暫停研發(fā)LCD面板，不再推出新的LCD材料。據(jù)了解，默克集團是三星、LG等主要LCD顯示器、電視的主要供應商之一。

默克集團已經(jīng)將所有的研發(fā)資金傾注到Micro LED和OLED等自發(fā)光顯示器，以及Mini LED等背光技術上。他們認為這些新技術將在未來的顯示器市場中占據(jù)主導地位，并帶來更出色的顯示效果和更高的性能。

今年618成為今后電視領域的重要分水嶺，隨著Mini LED電視逐漸走向舞臺中央，越來越多的消費者開始關注并選購此類產(chǎn)品，廠商對于Mini LED技術的投入也將不斷加碼，圍繞全新顯示技術的競爭，已經(jīng)由618打響了發(fā)令槍。