蘋果MR遇冷，國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)需求著眼于提升生產(chǎn)力效率

2023年6月6日凌晨1:00，2023年蘋果全球開發(fā)者大會如期而至。耗時(shí)七年時(shí)間、多次延遲發(fā)布，北京時(shí)間6月6日，蘋果公司終于推出被行業(yè)翹首以待的VisionPro，定價(jià)3499美元。蘋果CEO庫克在會上表示，Apple Vision Pro“是一款革命性的產(chǎn)品，其性能、沉浸感和功能只有蘋果才能提供?！?/p>

針對該產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為雖然蘋果Apple Vision Pro在技術(shù)上有較大革新，但依然未能解決行業(yè)一直以來存在的性價(jià)比與受眾群等核心問題。另外，蘋果公司在AI（人工智能）方面未做更多披露也讓行業(yè)對其有所質(zhì)疑。伴隨ChatGPT的火熱，行業(yè)密切關(guān)注包括微軟、谷歌、蘋果在內(nèi)的巨頭動作，相比微軟、Google等已將AIGC能力應(yīng)用于自家的幾乎全部生態(tài)系統(tǒng)里，此次蘋果并沒有呈現(xiàn)AIGC布局。

從形態(tài)和技術(shù)路徑上來看，蘋果Vision Pro實(shí)現(xiàn)MR融合效果的核心技術(shù)是全彩“Video See Through”（VST），通過內(nèi)置的深度相機(jī)和處理器等硬件設(shè)備將虛擬和現(xiàn)實(shí)場景融合在一起，為用戶帶來逼真的MR體驗(yàn)。

MR的光學(xué)形態(tài)分為VST與OST。AR產(chǎn)品通常采用的方案是OST，則是直接通過光學(xué)（Optical）實(shí)現(xiàn)了真實(shí)世界的透視，通過對真實(shí)環(huán)境的感知讓虛擬物體與之融合。由于VST技術(shù)需要從實(shí)時(shí)攝像頭中獲取視頻圖像，因此在光線不足的情況下，顯示效果可能會受到限制。另外，由于VST技術(shù)是相對較新的技術(shù)，因此目前的應(yīng)用場景相對較少，仍需進(jìn)一步發(fā)展和拓展。

自從十一年前谷歌高調(diào)推出一代Google Glass到如今“XR行業(yè)迎來iPhone時(shí)刻”，XR終端總是能夠成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。但消費(fèi)級的AR產(chǎn)品無論是技術(shù)研發(fā)，還是落地應(yīng)用場景卻始終難以進(jìn)一步突破。

在B端應(yīng)用場景則截然不同，AR已經(jīng)是諸多領(lǐng)域不可或缺的生產(chǎn)力工具，近年來，全球范圍內(nèi)近半頭部科技公司都在不斷加大AR技術(shù)在企業(yè)級服務(wù)領(lǐng)域的研發(fā)和布局。同時(shí)，工業(yè)元宇宙既是巨頭們眼中的新一代平臺級應(yīng)用體系，也是全球智能制造的未來形態(tài)。 與AR高度關(guān)聯(lián)的工業(yè)元宇宙作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全新且更高級的形態(tài)，正在為全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供更強(qiáng)的動力。 C端受阻，廠商持續(xù)發(fā)力B端場景 根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。 在增長受阻的C端市場環(huán)境下，助力智能制造轉(zhuǎn)型升級的工業(yè)場景，正成為各個(gè)AR廠商持續(xù)發(fā)力所在。 眾所周知，AR市場的火熱，元宇宙確實(shí)是一個(gè)重要因素，衍生于該概念下的軟硬件和場景都開始被快速應(yīng)用，并且獲得了國家的認(rèn)可與政策支持。

與C端AR仍然在探索如何為用戶提供價(jià)值不同，工業(yè)AR有著比較明確的使用場景以及需求。近如信息輔助、遠(yuǎn)程協(xié)作、模擬培訓(xùn)，遠(yuǎn)如讓一線工業(yè)人員實(shí)時(shí)與工業(yè)軟件和AR相連，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化流程與業(yè)務(wù)管理，減少人工操作和管理過程中的錯(cuò)誤和事故，從而提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)競爭力和市場占有率，助力工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

然而，需求明確并不代表B端AR普及難度就比C端小，無論任何應(yīng)用場景，都有一套傳統(tǒng)而行之有效的解決方案，并且有與之相匹配的制度、組織架構(gòu)甚至產(chǎn)業(yè)鏈。所以企業(yè)對推動AR應(yīng)用的積極性取決于諸多因素。

首先，企業(yè)需要考慮AR技術(shù)是否真正適用于自己的業(yè)務(wù)場景，是否能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來實(shí)際的業(yè)務(wù)價(jià)值和效益，從而進(jìn)行技術(shù)投入和資源調(diào)配的決策。其次，企業(yè)還需要為AR技術(shù)的應(yīng)用實(shí)施配置足夠的資源和人力，進(jìn)行有效的管理和協(xié)調(diào)。同時(shí)，還需要考慮與供應(yīng)商、客戶以及政府部門的合作和溝通，以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)等方面的遵守和配合。

另外，工業(yè)AR在普及過程中也面臨許多挑戰(zhàn)包括技術(shù)難度、成本高昂、人員培訓(xùn)等諸多問題。

經(jīng)過五年時(shí)間的市場打磨，谷東科技在諸多垂直工業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了深度應(yīng)用探索，打造出了針對不同行業(yè)的工業(yè)AR數(shù)字化解決方案，包含全產(chǎn)品線（光學(xué)、硬件、軟件、系統(tǒng)平臺、數(shù)字模型等），覆蓋工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、故障診斷、維護(hù)保養(yǎng)等圈生命周期，還具備智能化運(yùn)維、協(xié)同辦公、數(shù)字化培訓(xùn)等功能。

到目前為止,谷東科技AR數(shù)字化解決方案已應(yīng)用于汽車、電力、石化、航空航天以及軍工等行業(yè),訂單與銷售額年年增長，贏得了數(shù)量眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的信賴，大客戶復(fù)購率超過90%。

工業(yè)AR將如何提升生產(chǎn)效率?

2023以來，工業(yè)AR硬件市場滲透率提升，企業(yè)對AR設(shè)備的采用率也逐漸增加。工業(yè)AR平臺發(fā)展成為集成AR設(shè)備、應(yīng)用、數(shù)據(jù)等的更加成熟的一體化解決方案，能夠支持多種設(shè)備和應(yīng)用場景，并普及至更多行業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域。

如今，AR對各行業(yè)的賦能不僅僅局限于產(chǎn)品本身，AR能力逐漸與各行各業(yè)已有的成熟生態(tài)形成耦合。企業(yè)一方面需要專注于將產(chǎn)品精細(xì)化，依靠技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，達(dá)到細(xì)分領(lǐng)域頂尖水平，構(gòu)筑自身發(fā)展“護(hù)城河”。

另一方面，面向具體場景的解決方案對B端獲客和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)體系也有重要影響，AR如果想應(yīng)用于特定行業(yè)，交付的方案一般是硬件＋AI輔助的軟件平臺，AR企業(yè)需要像服務(wù)垂直行業(yè)或者特定場景的SaaS企業(yè)一樣，對行業(yè)、各個(gè)企業(yè)／行業(yè)的IT系統(tǒng)、知識圖譜有深刻的理解。與此同時(shí)，體驗(yàn)與性價(jià)比的平衡、供應(yīng)鏈管理能力對于企業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)、保障硬件交付也至關(guān)重要。 谷東科技在技術(shù)研發(fā)等方面加強(qiáng)布局。在光學(xué)顯示、整機(jī)研發(fā)、空間計(jì)算、核心算法等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，整合供應(yīng)鏈資源，有效打通數(shù)字孤島，推進(jìn)企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，構(gòu)建前瞻型業(yè)務(wù)模式。通過全域感知與運(yùn)行監(jiān)測智能分析，助力企業(yè)降本增效，輔助安全生產(chǎn)、可視化運(yùn)維及智能化管理。

在光學(xué)顯示方面，谷東科技自主研發(fā)，經(jīng)過精確的模擬計(jì)算，得到特定規(guī)格的光束來做曝光，過程中所使用的激光光強(qiáng)、主頻率、帶寬、相干性，以及材料的配方、曝光環(huán)境都是根據(jù)材料的特點(diǎn)通過真實(shí)的全息實(shí)驗(yàn)尋找最佳參數(shù)，因此這也提升了技術(shù)的研發(fā)難度和市場壟斷性。

谷東科技研發(fā)的單層全彩色體全息光柵波導(dǎo)的顯示效果

谷東科技首創(chuàng)自主知識產(chǎn)權(quán)七折疊、十二面體光機(jī)專利技術(shù)，做出了業(yè)內(nèi)最高亮的基于OLED的陣列光波導(dǎo)產(chǎn)品，其光效在市場上具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。在同等條件下，谷東科技光波導(dǎo)產(chǎn)品的顯示亮度可達(dá)到業(yè)界同行的4~5倍。

在整機(jī)研發(fā)層面，去年12月發(fā)布的5G防爆單目陣列波導(dǎo)一體式AR眼鏡 ——C2000S搭載行業(yè)領(lǐng)先的光波導(dǎo)技術(shù)，采用國產(chǎn)5G芯片及自研Webb OS系統(tǒng)，在顯示技術(shù)、追蹤性能、交互體驗(yàn)、安全防護(hù)等方面均有了重大進(jìn)步，針對工業(yè)場景的極端需求也做了許多相應(yīng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，是目前業(yè)內(nèi)性能卓越、場景適應(yīng)性非常高的一款工業(yè)級AR眼鏡 。

在核心算法方面，不同于消費(fèi)、游戲、娛樂等行業(yè)，工業(yè)生產(chǎn)對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性、實(shí)時(shí)性、一致性要求極高。自研的AI算法平臺和深耕行業(yè)積累的大數(shù)據(jù)，谷東科技針對性研究并優(yōu)化了工業(yè)生產(chǎn)過程中所涉及的人臉識別、行為檢測、目標(biāo)跟蹤、語音識別、手勢識別、文字識別、缺陷識別、紅外識別與測溫、儀器儀表自動讀數(shù)等關(guān)鍵算法

領(lǐng)域。

同時(shí)，谷東科技還結(jié)合各種傳感器，以及智能硬件設(shè)備，搭建了完整的工業(yè)智能化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對工廠內(nèi)各種數(shù)據(jù)的采集、分析、處理、輔助決策等全過程自動化。這些系統(tǒng)中應(yīng)用到的算法，也都經(jīng)過了多次的實(shí)際應(yīng)用和優(yōu)化，可以滿足客戶對于工業(yè)生產(chǎn)過程中各種數(shù)據(jù)處理的需求。

在尋求給企業(yè)提供智能化、數(shù)字化升級高效方式的進(jìn)程中,谷東科技深入挖掘市場的需求,擴(kuò)張產(chǎn)品線的深度與廣度以提高自身的方案整合能力。同時(shí),不斷升級產(chǎn)品和服務(wù),形成標(biāo)準(zhǔn)化模塊化方案,降低部署成本。

谷東科技華電風(fēng)電AR數(shù)字化管理系統(tǒng)界面 如今,谷東AR數(shù)字化管理系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值在工業(yè)領(lǐng)域已得到充分驗(yàn)證，南方航空、國航、中廣核、中石油、國家電網(wǎng)、華電集團(tuán)等眾多企業(yè)機(jī)構(gòu)開始逐步部署谷東科技的AR方案。其中，在某智慧航空案例中，谷東科技AR數(shù)字化系統(tǒng)將航空維修巡檢安全控制等級提升至近100%，同時(shí)將飛機(jī)放行檢查效率提升200%，安全性得到大大提升。

AI能力或成AR產(chǎn)業(yè)競爭新維度

今年以來，工業(yè)AR數(shù)字化呈現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢，如ChatGPT與AR技術(shù)的深度融合、智能化的人機(jī)交互、更廣泛的應(yīng)用場景、數(shù)據(jù)化運(yùn)維管理等等。

對于AR產(chǎn)業(yè)來說，處于剛起步期，競爭氣氛無處不在。但是對于一家企業(yè)來說，只要掌握了核心的發(fā)展趨勢，在降本與應(yīng)用層面不斷提升實(shí)力，也自然會在一輪又一輪的洗牌中留下來。

隨著AR市場規(guī)模及出貨量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)也會隨之不斷豐富，AR應(yīng)用場景的理解會不斷深刻。而AI作為新興的智能應(yīng)用工具，正在成為企業(yè)差異化競爭的重要抓手。

今年以來，谷東科技在工業(yè)AR數(shù)字化方面加大投入，積極創(chuàng)新AR+AI融合應(yīng)用。目前，谷東已將生成式AI算法加入產(chǎn)品解決方案中，助力制造業(yè)進(jìn)行數(shù)字計(jì)劃轉(zhuǎn)型升級。在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品解決方案的基礎(chǔ)上，未來谷東科技將進(jìn)一步結(jié)合垂直行業(yè)的私域數(shù)據(jù)、為企業(yè)打造專屬于特定場景的AI+AR解決方案。 另外，為了讓企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)更加高效地實(shí)現(xiàn)自身需求。年初，谷東科技創(chuàng)始人崔海濤在接受《36氪》采訪時(shí)表示“谷東已經(jīng)集中精力穿透了行業(yè)的需求，抽象出場景的共性，在細(xì)分場景中建立起標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和方案，通過提供開放接口，讓用戶可以進(jìn)行圖形化的低代碼編輯”。

目前，谷東科技已經(jīng)在現(xiàn)有AR產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，將更多的AI技術(shù)應(yīng)用于其AR技術(shù)中，并不斷提升相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用能力。近期，谷東科技推出了一系列集成了AI技術(shù)的AR產(chǎn)品和服務(wù)，如成功集成ChatGPT的智能AR眼鏡、基于深度學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)視覺的AR頭顯、基于人工智能和自然語言處理技術(shù)的AR智能助手等。

無論是需求層面還是供給層面，AI在AR產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用正在逐步滲透，從消費(fèi)行業(yè)到工業(yè)領(lǐng)域，從智能化數(shù)據(jù)化管理到保障應(yīng)用安全，AI都將會有利解決AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。未來，谷東科技還將加大對AI技術(shù)的投入，并與相關(guān)機(jī)構(gòu)展開更加深入的合作，共同探索AI技術(shù)在AR領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，拓寬AR技術(shù)的應(yīng)用。