高端電視的對決：Mini LED電視國內(nèi)市占率達OLED電視的三倍

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）近日，市場調(diào)研機構GFK發(fā)布了2023年中國市場第一季度電視機市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在細分市場里，Mini LED電視的市場份額均為OLED的3倍以上。其中在線上環(huán)節(jié)，Mini LED電視的市場份額為3.5%，OLED電視為1.1%；在線下渠道，Mini LED電視的市場份額為8.4%，OLED電視為2.7%。

在屏幕市場，OLED都被認為是下一代主流屏幕，在智能手機市場的市占率已經(jīng)接近五成，2023年大概率將超過。不過，在大尺寸的電視市場，OLED目前進展好像并沒有Mini LED順利。

Mini LED和OLED對比

在Mini LED出現(xiàn)之前，高端電視市場主流的發(fā)展趨勢是從傳統(tǒng)LCD走向OLED，不過Mini LED出現(xiàn)打亂了這種趨勢。

Mini LED相較于OLED有很多突出的優(yōu)勢，通過微縮LED燈珠，Mini LED顯著提升了傳統(tǒng)LCD面板的性能。Mini LED背光面板在背光模組上大量設置可獨立控制開關的LED燈珠組，有了分區(qū)控制的特性，同時屏幕兼具超高亮度、超高對比度、超高色域、超長壽命的優(yōu)勢。

以TCL的X11系列電視為例，可輕松實現(xiàn)2000尼特的超高屏幕亮度，1千萬：1的對比度，色域值可達到157%，DCI-P3色域值高達 98%，色彩純度提升58.3%。

而反觀OLED，亮度低和易燒屏是兩個難以擺脫的缺陷。并且，在大尺寸OLED方面，目前主流的蒸餾式OLED工藝存在很大的量產(chǎn)難題，僅有三星和LGD實現(xiàn)了大尺寸OLED的規(guī)模量產(chǎn)，產(chǎn)能不足也限制了OLED電視的發(fā)展。

當然，OLED電視也并非是一無是處，其擁有完美的黑場，并且響應速度快，完全不會產(chǎn)生拖影現(xiàn)象。此外，OLED是直顯的方式，不需要背光，天生就具有體型纖薄的優(yōu)勢。

Mini LED電視擁有更快的普及速度

Mini LED電視在國內(nèi)市占比碾壓OLED電視，一個重要的原因就是國內(nèi)廠商對Mini LED面板的積極投入。

目前，國內(nèi)長虹、海信、TCL等電視巨頭以及背后的面板產(chǎn)業(yè)鏈幾乎全都布局了Mini LED面板。我們在此前的文章中有報道過，進入2023年之后國內(nèi)在Mini LED和Micro LED方面的投資已經(jīng)超過500億元，其中TCL華星廣州Mini LED面板項目的金額超過了百億規(guī)模。

同時，2023年國內(nèi)廠商發(fā)布了多款Mini LED電視新品。據(jù)LEDinside的不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)廠商在高端Mini LED電視上面，一般都會搭載2000+分區(qū)甚至5000+背光分區(qū)，峰值亮度也是從2000尼特到5000尼特不等。隨著畫質、分辨率、刷新率等參數(shù)的不斷提高，Mini LED電視的吸引力大幅度提升。

更為重要的是，不同于OLED電視成本一直都居高不下，Mini LED電視的成本下探非?？?。從2022年開始，以TCL、康佳、海信等品牌為代表的廠商已經(jīng)將MiniLED電視價格拉入萬元以下，TCL公司Q10G系列中的55英寸型號甚至只要4000元，已經(jīng)成為主流電視市場的性價比之選。

當然，OLED電視近來也在降價促銷，比如索尼的A80K系列，降價幅度最高有5000元，不過即便如此，其55英寸型號的A80K還是要價8999元。所以說，降價的OLED電視實際上還是主打的高端市場。不過，OLED電視市場確實也有價格屠夫，小米相關產(chǎn)品也有售價4799元的。但是，相較于Mini LED電視整體走向中低端市場而言，OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈跟進小米如此降價的玩家?guī)缀鯖]有。

并且，從國內(nèi)市場數(shù)據(jù)也能看出，消費者更傾向于選擇品牌更多，性價比更高的Mini LED電視。

寫在最后

從全球市場來看，據(jù)市場研究機構Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年全球OLED電視的出貨量預計為741萬臺，而Mini LED電視的出貨量預計為600萬臺。因此，在全球市場里，目前OLED電視還是高端市場的主流。

不過，Mini LED電視后續(xù)的爆發(fā)力是非常強勁的。Omdia預計，2024年全球Mini LED電視的出貨量將達到1020萬臺，2026年將達到2010萬臺。與之相比，OLED電視全球出貨量在2024-2026年期間分別為811萬臺、900萬臺和1054萬臺。

這其中一個重要的原因就是國產(chǎn)屏幕廠商和電視廠商基本都在布局Mini LED背光，而這些廠商最擅長的就是降成本，在這個過程中，作為終端的Mini LED電視必然跟著受益。