庫(kù)克的理想蘋(píng)果AR眼鏡被迫變成了VR/MR：大幅削減銷(xiāo)量預(yù)期，3000美元為成本價(jià)

蘋(píng)果有望在北京時(shí)間6月6日舉行的WWDC大會(huì)發(fā)布首款XR頭顯，但根據(jù)彭博社報(bào)道，所述設(shè)備與公司最初的構(gòu)想相距甚遠(yuǎn)。不僅只是這樣，部分高管對(duì)產(chǎn)品的潛力持懷疑態(tài)度，并且選擇與其保持距離。

彭博社引述多個(gè)接近項(xiàng)目的消息源稱(chēng)，蘋(píng)果將幾乎按成本價(jià)銷(xiāo)售這款定價(jià)3000美元左右的頭顯，而這與公司通過(guò)其他產(chǎn)品獲得高利潤(rùn)的方式形成鮮明對(duì)比 .

Reality Pro與Apple Glass

早前已有多份報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果一直在開(kāi)發(fā)兩種截然不同的產(chǎn)品，一個(gè)只如同滑雪鏡般的VR/MR頭顯Reality Pro，而所謂的“Apple Glass”則是一個(gè)輕巧的眼鏡式設(shè)備。

根據(jù)彭博社的報(bào)道，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克最初考慮的是Apple Glass，但由于開(kāi)發(fā)難度，項(xiàng)目重心逐漸往Reality Pro傾斜。

熟悉七年來(lái)開(kāi)發(fā)過(guò)程的知情人士說(shuō)，即將發(fā)布的設(shè)備已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了庫(kù)克最初的設(shè)想，而這位經(jīng)常稱(chēng)贊AR潛力的蘋(píng)果掌舵人原本希望提供一款可以整天穿戴，且符合社會(huì)接納程度的眼鏡式設(shè)備。

不過(guò)，由于技術(shù)限制、對(duì)盡快推出相關(guān)產(chǎn)品的渴望、以及內(nèi)部分歧等原因，蘋(píng)果逐漸轉(zhuǎn)向了更加接近于市場(chǎng)現(xiàn)有設(shè)備的形態(tài)，而團(tuán)隊(duì)最終開(kāi)發(fā)出一款類(lèi)似于滑雪鏡，并且需要一個(gè)單獨(dú)的電池組的頭顯。

值得一提的是，由于開(kāi)發(fā)難度，有人甚至懷疑Apple Glass最終是否能夠順利面世，因?yàn)槟壳爸挥写蠹s10%的XR資源用于代號(hào)為N421的眼鏡項(xiàng)目。

據(jù)參與這一過(guò)程的消息人士指出，蘋(píng)果最終將任何關(guān)于Apple Glass的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推遲了數(shù)年時(shí)間，并幾乎一度扼殺了這個(gè)項(xiàng)目。報(bào)道指出，如果確實(shí)能夠開(kāi)發(fā)成功，蘋(píng)果都至少要等四年才能推出任何類(lèi)似的產(chǎn)品。

一位接近項(xiàng)目的消息人士描述了一個(gè)在公司內(nèi)部流傳已久的笑話：工程師們?nèi)找岳^夜地研根本究毫無(wú)希望的N421，而這一切都只是為了讓庫(kù)克高興。但一直到2019年，公司在制定開(kāi)發(fā)AR眼鏡的可行計(jì)劃方面幾乎沒(méi)有取得任何進(jìn)展。

Reality Pro需要作出重大妥協(xié)

但即便是Reality Pro，項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)同樣困難重重。知情人士指出，隨著時(shí)間的推移，團(tuán)隊(duì)不得不做出越來(lái)越多的妥協(xié)，而且產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)始接受與其他XR頭顯廠商接近的形狀參數(shù)。

另外，團(tuán)隊(duì)沒(méi)有能力解決特定的核心技術(shù)問(wèn)題。諸如，蘋(píng)果曾構(gòu)思了作為Mac電腦外接顯示器，以及進(jìn)行多人視頻通話的能力，但實(shí)際效果沒(méi)有公司最初設(shè)想的那么先進(jìn)。

據(jù)熟悉所述項(xiàng)目的人士指出，蘋(píng)果同時(shí)曾希望把電池直接集成到頭顯之中。但為了減輕重量并防止設(shè)備過(guò)熱，團(tuán)隊(duì)不得不進(jìn)行了有違傳統(tǒng)蘋(píng)果風(fēng)格的設(shè)計(jì)妥協(xié)：把電池重新設(shè)計(jì)成一個(gè)iPhone大小的外接組件，并用一根線纜連通。

顯然，這與蘋(píng)果一貫的設(shè)計(jì)追求大相徑庭。在過(guò)去，如果沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)的設(shè)計(jì)效果，蘋(píng)果寧愿繼續(xù)等待。

以接近成本價(jià)出售設(shè)備

另一件有違蘋(píng)果風(fēng)格的事情是，公司計(jì)劃以收支平衡的價(jià)格出售Reality Pro。這與他們通過(guò)iPhone或其他設(shè)備獲取37%的典型利潤(rùn)率形成了鮮明對(duì)比。

事實(shí)上，知情人士指出蘋(píng)果甚至討論了在一開(kāi)始通過(guò)虧本賣(mài)設(shè)備來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的可能性。

銷(xiāo)量預(yù)期從最初的300萬(wàn)臺(tái)削減至100萬(wàn)臺(tái)，然后再削減至90萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)消息人士，蘋(píng)果已將其期待已久的頭顯銷(xiāo)量預(yù)期下調(diào)約三分之二。其中，蘋(píng)果最初希望每年銷(xiāo)售約300萬(wàn)臺(tái)，但現(xiàn)在已將銷(xiāo)售預(yù)期削減至約100萬(wàn)臺(tái)，隨后又下調(diào)至90萬(wàn)臺(tái)。

開(kāi)發(fā)成本每年10億美元

無(wú)論如何，這款頭顯離回本將相當(dāng)遙遠(yuǎn)。報(bào)道指出，庫(kù)克為項(xiàng)目提供的預(yù)算每年超過(guò)10億美元，共有一千多名工程師參與工作。

部分高層管理人員持懷疑態(tài)度，而且?guī)炜藳](méi)有過(guò)多參與

據(jù)熟悉項(xiàng)目的人士稱(chēng)，蘋(píng)果的高層人物對(duì)XR持懷疑態(tài)度，例如負(fù)責(zé)軟件工程的高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi），而且他一直與所述項(xiàng)目保持距離。另外，蘋(píng)果負(fù)責(zé)硬件技術(shù)的高級(jí)副總裁喬尼·斯魯吉（Johny Srouji）私下里同樣是持懷疑態(tài)度。

值得一提的是，庫(kù)克沒(méi)有過(guò)多參與這個(gè)不符合他最初設(shè)想的滑雪鏡式頭顯。一位知情人士指出：”庫(kù)克最接近產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一次是參與設(shè)備演示。他同時(shí)不是那種要怎樣而不要怎樣的人。庫(kù)克在對(duì)細(xì)枝末節(jié)沒(méi)有強(qiáng)烈意見(jiàn)方面，他與喬布斯完全相反?！?/p>

另一個(gè)參與項(xiàng)目的人士則評(píng)價(jià)道：“他的做法有時(shí)會(huì)被大家認(rèn)為是優(yōu)柔寡斷，并導(dǎo)致項(xiàng)目延誤和對(duì)是否可以獲得足夠資源的擔(dān)憂。庫(kù)克根本沒(méi)有在項(xiàng)目中發(fā)揮他的影響力，這令大家感到沮喪。”

審核編輯 ：李倩