在 I/O 看未來 | Google Play 更新一覽

作者 / Alex Musil, Senior Director of Engineering and Product, Google Play

在過去的一年里，我們團隊帶來了許多激動人心的新功能和重大更新，來幫助您和我們一起穩(wěn)步向前。這些更新聚焦于:

• 成為在您業(yè)務(wù)的整個生命周期中，幫助您擴大用戶群體的最佳合作伙伴

• 成為您大規(guī)模且高效地從用戶變現(xiàn)的最佳平臺，以及

• 成為在 Android 平臺上發(fā)布和分發(fā)您的勞動成果的最安全的選擇。

請觀看?下方視頻?了解本次 I/O 上發(fā)布的最新信息。本文也將為您介紹這次發(fā)布的精彩重點。

△ Google Play 更新一覽

更多商品詳情功能改進(jìn)，助力用戶增長

吸引用戶是任何應(yīng)用業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，而這一切都始于您的商品詳情信息。本次帶來的更新可以幫助您編撰出更好、更個性化的內(nèi)容，從而更好地驅(qū)動用戶增長。

• 去年，我們支持每個應(yīng)用創(chuàng)建至少 50 個自定義商品詳情。現(xiàn)在，除了按國家/地區(qū)和預(yù)注冊狀態(tài)進(jìn)行定制外，您還可以針對非活躍用戶定制商品詳情，向他們強調(diào)重返您的應(yīng)用或游戲的理由。請參閱官方文檔了解詳情:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158

• 很快，我們將支持為 Google Ads 應(yīng)用廣告系列的廣告組來定制商品詳情。這樣您就可以向來自 AdMob 和 YouTube 上特定廣告的用戶提供自定義商品詳情，讓用戶從 Google Ads 到 Google Play 的用戶體驗更加流暢。

• 這些新工具的發(fā)布也意味著有更多的商品詳情需要管理，因此我們還準(zhǔn)備了商品詳情分組以簡化您的工作?，F(xiàn)在您可以先創(chuàng)建一個基礎(chǔ)詳情，然后覆寫特定內(nèi)容來覆蓋不同的受眾群體。請參閱官方文檔了解詳情:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158

△創(chuàng)建一個基礎(chǔ)詳情作為主模板，再針對商品詳情分組中的不同受眾修改內(nèi)容

• 為了幫助您用用戶的母語和他們溝通，我們剛剛在 Google Play 管理中心的 Google 翻譯功能中推出了新的機器翻譯模型。該模型支持 10 種語言，可以在幾分鐘內(nèi)就翻譯好您的應(yīng)用和商品詳情，而且是免費的。

人工智能驅(qū)動的新功能讓應(yīng)用亮點一覽無余

我們將人工智能帶到 Google Play 中，以更好地滿足您和用戶的需求。從幫助您以最佳方式呈現(xiàn)應(yīng)用或游戲，到幫助用戶發(fā)現(xiàn)您的作品，這些由人工智能驅(qū)動的新功能可幫助您輕松秀出應(yīng)用體驗中的閃光點。

• 現(xiàn)在，您可以用 Google 的生成式人工智能技術(shù)快速起草英文的商品詳情。這是一項實驗性功能，可幫助您更輕松地起草內(nèi)容。只需打開人工智能助手，輸入一些提示，如受眾和核心主題，它就會為您生成一份草稿，供您進(jìn)一步編輯或決定是否采用。您可以完全控制在 Google Play 上提交和發(fā)布的內(nèi)容。

△ 僅需輸入幾個提示即可用人工智能起草商品詳情

• 實驗性功能: 用人工智能輔助撰寫自定義商品詳情

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158#ai_help

• 我們推出了由 Google 的生成式人工智能技術(shù)驅(qū)動的評論摘要，讓用戶們可以快速通過他人的評論了解您的應(yīng)用或游戲的獨到之處。這項實現(xiàn)性的功能目前支持英文，今年晚些時候會支持更多語言。

△ 評論摘要會歸納用戶對您的應(yīng)用或游戲的評價，一目了然

促進(jìn)用戶發(fā)現(xiàn)的新機會

Google Play 還可以和您一起宣傳重要活動、新內(nèi)容或令人興奮的優(yōu)惠，從而幫助您擴大用戶群體。您只需通過促銷內(nèi)容 (Promotional Content) 告知我們這些內(nèi)容對應(yīng)的時間，拉新增長的事情交給我們。目前已經(jīng)有近 25,000 款應(yīng)用和游戲在使用促銷內(nèi)容，我們將在今年晚些時候讓促銷內(nèi)容覆蓋更多的作品。

• 我們正推出多個新的、專用的高流量曝光位 (包括 Google Play 通知消息) 來展示您最激動人心的內(nèi)容。使用此功能的游戲的有機探索流量增長超過 60%，在獲得如此強的流量助推后，這些游戲在商店中的獲客和返客得到了 20% 中位數(shù)的提升。

△ 用新的 GooglePlay 曝光位展示您最激動人心的內(nèi)容

• 為了讓您進(jìn)一步優(yōu)化促銷內(nèi)容在 GooglePlay 商店中的展現(xiàn)方式和位置，我們更新了報告內(nèi)容，以便您可以跟蹤和優(yōu)化活動的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。請在 Google Play 管理中心的 "促銷內(nèi)容表現(xiàn)報告" 中查看該報告。

• 評估推廣內(nèi)容活動的效果

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/11271869?hl=zh-Hans

如需獲得這些新的增長機會，您的應(yīng)用或游戲需要具備高品質(zhì)且提供滿足用戶期望的優(yōu)秀體驗。鑒于其重要性，我們也給出了更多關(guān)于我們?nèi)绾慰创|(zhì)量的見解，并繼續(xù)改進(jìn)我們的工具以幫助您實現(xiàn)這些目標(biāo)。

• 我們發(fā)布了應(yīng)用和游戲統(tǒng)一質(zhì)量框架，該框架闡明了我們?nèi)绾螐亩鄠€維度評估質(zhì)量，并據(jù)此進(jìn)行推廣和展示。請參考介紹文檔和我們在 I/O 上的 "Google Play 上的高品質(zhì)意味著什么" 演講了解詳細(xì)信息。

• 在 Google Play 上獲得推薦曝光

  https://play.google.com/console/about/guides/featuring/

• Google Play 上的高品質(zhì)意味著什么

  https://youtu.be/QaTvA-rDny8

更高效的變現(xiàn)功能

我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了新功能，以利用 Google Play 的覆蓋面、專業(yè)知識和技術(shù)來幫助您更有效地創(chuàng)收。

• 很快，您將能在 Google Play 管理中心內(nèi)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)商品價格實驗。通過在不同市場嘗試不同的定價，來發(fā)現(xiàn)您是否因過高的價格影響了銷售，或低估了應(yīng)用內(nèi)商品的價值。

△使用 GooglePlay 管理中心的實驗性工具為應(yīng)用內(nèi)商品找到合適的定價

• 通過 GooglePlay 管理中心的價格實驗來為應(yīng)用內(nèi)商品確定合適價位

  https://android-developers.googleblog.com/2023/05/price-experiments-in-play-console.html

• 我們還將推出一種新促銷內(nèi)容，名為 "推薦商品"，可讓您直接通過 Google Play 銷售應(yīng)用內(nèi)商品。您可在不同國家/地區(qū)展示特定的應(yīng)用內(nèi)商品或提供折扣，從而吸引用戶并提升轉(zhuǎn)化。

△在商品詳情中展示應(yīng)用內(nèi)商品，并讓它們通過 Google Play 曝光位獲得進(jìn)一步的推廣

• 我們還更新了訂閱功能，以幫助您擴大覆蓋范圍、提升轉(zhuǎn)化與留存。今年，我們推出了每個賬單周期的多種價格，您可以根據(jù)需要為自動續(xù)訂和預(yù)付費計劃設(shè)置不同的價格，例如為 "VIP" 用戶提供?？蛢?yōu)惠。

• 了解訂閱

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/12154973?hl=zh-Hans

• 我們的商務(wù)平臺還在持續(xù)進(jìn)步，比如推出新的支付方式滿足用戶需求，通過用戶選擇結(jié)算方式測試來探索新的付費選項。我們還在持續(xù)投入以繼續(xù)提升購物安全體驗，在 2022 年我們防范了超過 20 億美元的欺詐和濫用交易。

• GooglePlay 用戶選擇結(jié)算方式測試

  https://play.google.com/console/about/programs/userchoicepilot/

請觀看 "通過 GooglePlay Commerce 提升收益" 演講了解詳細(xì)信息:

https://youtu.be/JILMOPUIBiQ

最后，我們還在努力提升從營銷到銷售整個渠道的效率。

• 去年，我們在 GooglePlay 管理中心推出了專門的深層鏈接頁面。該頁面會標(biāo)記出無效的深層鏈接，并基于上下文給出如何修復(fù)它們的指導(dǎo)。很快，我們將提供一種便捷方式供您查看自己網(wǎng)站的熱門 URL 及其深層鏈接的狀態(tài)，讓您更輕松地完成 web 到應(yīng)用的映射。為了幫助您驗證深層鏈接的有效性，我們準(zhǔn)備了一種簡單的方法來將應(yīng)用與給定 URL 的 web 端體驗進(jìn)行并排對照。

• 深層鏈接

  https://play.google.com/console/about/deeplinks/

請觀看 "用深層鏈接優(yōu)化應(yīng)用體驗" 演講了解詳細(xì)信息:

https://youtu.be/GeyvIbBS7s8

加強開發(fā)者和用戶的隱私和安全保護(hù)

保護(hù)您的用戶和作品對于成功的生態(tài)系統(tǒng)至關(guān)重要，因此我們繼續(xù)加強平臺的保護(hù)措施，并推出更多工具來幫助您保護(hù)自己的應(yīng)用。

• Google Play Protect 每天會掃描數(shù)十億臺 Android 設(shè)備上的數(shù)十億個應(yīng)用，讓用戶免受惡意軟件和垃圾軟件的侵害。去年，我們阻止了 140 萬個違反政策的應(yīng)用進(jìn)入 Google Play。

• Play Integrity API 可用于檢查用戶操作和服務(wù)器請求是否來自您應(yīng)用的未修改版本，以及是否在正版 Android 設(shè)備上運行。我們正在推出一個新的 Beta 版集成方案，使 Play Integrity API 的鑒別速度提高 10 倍。您可以通過 status.play.google.com 隨時查看 Play Integrity API 的服務(wù)狀態(tài)，并在出現(xiàn)任何問題時收到通知。

• 我們還擴大了應(yīng)用和游戲的自動完整性保護(hù)功能的覆蓋面，讓應(yīng)用反篡改和反盜版保護(hù)可以 "一鍵啟用"，無需在后端服務(wù)器中集成 API。使用這些產(chǎn)品的開發(fā)者們發(fā)現(xiàn)，未經(jīng)授權(quán)的使用平均減少了 80%。

• 最后，我們正在構(gòu)建新工具來幫助您引導(dǎo)用戶避開有問題的應(yīng)用版本并提示更新。如果您的應(yīng)用在前臺崩潰并且有更穩(wěn)定的版本可用，崩潰應(yīng)用的自動更新提示即會被觸發(fā)。您還可以直接提示特定應(yīng)用版本的用戶進(jìn)行更新。在未來幾個月內(nèi)，所有使用 App Bundle 構(gòu)建的應(yīng)用都可以使用此功能，無需提前集成任何 API。

• 為崩潰應(yīng)用提供自動更新提示

  https://android-developers.googleblog.com/2023/04/automatic-update-prompts-for-crashing-apps.html

我們還在持續(xù)改進(jìn) Google Play 和 Google Play 管理中心，以幫助您為用戶提供安全、值得信賴的體驗。

• 去年，我們推出了數(shù)據(jù)安全部分 (Data safety section)，以展示您的應(yīng)用可能收集或共享哪些數(shù)據(jù)及其原因。自推出以來，我們每天都看到數(shù)百萬用戶使用此功能，它已成為用戶在安裝應(yīng)用前評估其安全性的重要途徑。

  現(xiàn)在，我們進(jìn)一步強化此功能: 在應(yīng)用內(nèi)部和外部提供新的數(shù)據(jù)刪除選項，并推出相應(yīng)的政策，以幫助您贏得用戶信任，并讓用戶獲得更大的知情權(quán)和控制權(quán)。您還可以為用戶提供賬戶清理功能，即在不刪除整個帳戶的情況下只刪除活動歷史記錄、圖像和視頻等數(shù)據(jù)。

• 我們重新設(shè)計的應(yīng)用內(nèi)容頁會更清晰地展示未完成的任務(wù)，讓您可以快速確定需要完成的合規(guī)措施。我們會在不久后為您提供內(nèi)容提交需求和合規(guī)截止日期，讓您有更多時間安排工作。

最后，我們圍繞現(xiàn)代開發(fā)者的需求重構(gòu)了 GooglePlay 管理中心應(yīng)用。新應(yīng)用更加個性化，您可以用自己最關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)來定制主頁，并整合了收件箱，讓您及時了解來自 Google Play 的關(guān)鍵信息。歡迎參與 Beta 版測試，并和我們分享使用感受。

• GooglePlay 管理中心應(yīng)用

  https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.playconsole

建立和運營應(yīng)用業(yè)務(wù)總是令人興奮且充滿挑戰(zhàn)，我們深知這一點。因此我們一直致力于在整個應(yīng)用生命周期中為您打造收獲成功所需的工具和機會。再次感謝大家的合作，也歡迎大家和我們分享反饋，讓我們繼續(xù)攜手打造 Google Play 的精彩未來！

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