蘋果2023年第一財(cái)季營(yíng)收下滑，在印度開旗艦店加速市場(chǎng)拓展

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/李彎彎）如今，印度已經(jīng)發(fā)展成為僅次于中國(guó)的全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，蘋果近年來(lái)也在加大對(duì)印度的投資，不僅將iPhone產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印度工廠，近日有消息稱，蘋果今年還將會(huì)在印度開設(shè)首家零售旗艦店。

據(jù)悉，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)在招聘相應(yīng)的員工，在印度招聘頁(yè)面上列出了12種不同崗位的空缺，共涉及超過(guò)100多個(gè)崗位，包括業(yè)務(wù)專家、天才吧維修人員、運(yùn)營(yíng)專家和技術(shù)專家等。蘋果首家印度零售店會(huì)設(shè)在孟買，門店面積2.2萬(wàn)平方英尺，后續(xù)還會(huì)在其他城市擴(kuò)展零售店。

手機(jī)市場(chǎng)低迷，蘋果財(cái)報(bào)不及預(yù)期

近日，蘋果公司公布了截至12月31日的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%，自2019以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑；凈利潤(rùn)為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

從蘋果2023財(cái)年第一財(cái)季各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看：來(lái)自iPhone的營(yíng)收為657.75億美元，較去年同期的716.28億美元下滑8.2%；來(lái)自Mac的營(yíng)收為77.35億美元，較去年同期的108.52億美元下滑28.7%；來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營(yíng)收為134.82億美元，較去年同期的147.01億美元下滑8.3%。僅有來(lái)自iPad的營(yíng)收及來(lái)自服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)。

庫(kù)克解釋，造成總收入下滑有三大原因：新冠疫情和能源危機(jī)等大環(huán)境惡劣因素，供應(yīng)鏈斷裂造成產(chǎn)量低下，以及匯率波動(dòng)因素。他表示，美元在過(guò)去一年間的升值使蘋果的賬面收益下滑了將近8%，如果按銷售本幣計(jì)算，蘋果產(chǎn)品收入也應(yīng)該保持正增長(zhǎng)。

當(dāng)前，智能手機(jī)和PC市場(chǎng)軍走入低谷期，雖然蘋果整體表現(xiàn)優(yōu)于絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而出貨量同樣也受到影響。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年四季度全球智能手機(jī)出貨量同比暴跌18%至3億部，這也是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)最大幅度的跳水。雖然蘋果是頭部廠商中受影響最小的，但出貨量下降的幅度仍然達(dá)到14.9%。

在這樣的背景下，蘋果公司的財(cái)務(wù)狀況似乎也遇到了困難，雖然沒有像亞馬遜、微軟等科技企業(yè)那樣大量裁員，不過(guò)庫(kù)克也表示，公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到目前所處環(huán)境的艱難，所以正在削減成本，對(duì)于招聘也會(huì)采取非常謹(jǐn)慎和深思熟慮的態(tài)度。

尋找新藍(lán)海，看好在印度市場(chǎng)的發(fā)展

很顯然，在消費(fèi)疲軟、利潤(rùn)走低之下，蘋果略顯焦慮，而空白的印度市場(chǎng)或許是蘋果當(dāng)下看到的新機(jī)會(huì)。在2月3日召開的電話財(cái)報(bào)會(huì)議中，蘋果CEO庫(kù)克表示“非常看好在印度的發(fā)展”。就如上文所言，蘋果正在加大對(duì)印度的投資，即將開設(shè)首家零售旗艦店。

事實(shí)上，蘋果很早就看中印度市場(chǎng)。早在2015年，庫(kù)克就親自訪問(wèn)并會(huì)見了印度總理莫迪，并游說(shuō)他在印度開設(shè)蘋果專賣店。但印度的保護(hù)主義規(guī)則要求，直接向消費(fèi)者銷售商品的外國(guó)公司必須在國(guó)內(nèi)采購(gòu)30%的零部件。

近年來(lái)，相關(guān)規(guī)定有所放松，2017年蘋果供應(yīng)商開始在印度組裝iPhone手機(jī)，這使該公司得以避免22%的關(guān)稅，促進(jìn)了該公司的銷售。此后，印度政府鼓勵(lì)智能手機(jī)制造商將更多生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，使富士康、緯創(chuàng)和和碩對(duì)印度進(jìn)行了大量投資。

蘋果在印度的生產(chǎn)能力正在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)印度最新出口數(shù)據(jù)，蘋果公司在去年12月成為印度第一家智能手機(jī)單月出口額突破10億美元的公司。而且在去年11月，蘋果公司也超過(guò)三星成為印度最大的智能手機(jī)出口商。

另外去年11月有消息稱，作為蘋果在印度主要組裝商，富士康計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)新雇5.3萬(wàn)名工人，將其在印度南部工廠的員工人數(shù)增加三倍到7萬(wàn)人。

值得關(guān)注的是，此前蘋果在印度生產(chǎn)的產(chǎn)品僅限于iPhone。而今年1月30日消息，蘋果供應(yīng)商捷普公司 (Jabil Inc.) 開始在印度生產(chǎn)用于 AirPods 的零部件，這將使得AirPods成為目前在印度部分生產(chǎn)的第二款蘋果產(chǎn)品。報(bào)道稱，盡管印度距離讓蘋果在當(dāng)?shù)厝嫔a(chǎn)AirPods仍有一段時(shí)間，但印度方面已初步批準(zhǔn)十幾家中國(guó)供應(yīng)商通過(guò)與印度合作伙伴建立合資企業(yè)來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

蘋果向印度轉(zhuǎn)移對(duì)果鏈有何影響

可以看到，蘋果正在追求將更多的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至印度，同時(shí)也在加大對(duì)印度市場(chǎng)的銷售力度。據(jù)最新消息透露，蘋果正在爭(zhēng)取到2025年在印度生產(chǎn)超過(guò)25%的iPhone份額。此外，iPad、Apple Watch和AirPods也將陸續(xù)推出，印度將和越南等地共同競(jìng)爭(zhēng)AirPods等工廠的產(chǎn)能份額。根據(jù)印度媒體的報(bào)道，其預(yù)計(jì)2025后印產(chǎn)iPhone可以占到50%以上。

當(dāng)前蘋果對(duì)中國(guó)制造和供應(yīng)存在一定依賴。據(jù)悉在蘋果200家核心供應(yīng)商中，有50家是中國(guó)企業(yè)，中國(guó)企業(yè)已從早期只為蘋果供應(yīng)玻璃外殼等非關(guān)鍵配件，到如今已開始為蘋果供應(yīng)芯片、OLED屏幕等核心配件。

正是由于中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)，鄭州富士康在去年接收上海和碩的訂單后，短時(shí)間內(nèi)就滿足了蘋果對(duì)iPhone13的產(chǎn)能需求，確保iPhone13的供應(yīng)。因?yàn)橹袊?guó)供應(yīng)鏈企業(yè)可以迅速擴(kuò)張產(chǎn)能，并且準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)將配件送到富士康的生產(chǎn)線上，在各方的配合下得以高效生產(chǎn)iPhone13，而這些是目前印度等其他國(guó)家的工廠所不具備的。

不過(guò)從目前的局勢(shì)來(lái)看，接下來(lái)將會(huì)有更多產(chǎn)業(yè)鏈向印度轉(zhuǎn)移。據(jù)悉目前富士康、緯創(chuàng)在印度工廠所需要的大部分配件都要從中國(guó)運(yùn)輸，成本高，這也造成當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)效率低。為此蘋果開始對(duì)供應(yīng)鏈下手，促使供應(yīng)鏈企業(yè)赴印設(shè)廠，蘋果還直接出手幫助供應(yīng)鏈向印度遞交建廠申請(qǐng)，這其中有些得到批準(zhǔn)，有些被拒。

小結(jié)

當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)銷售低迷，雖然蘋果整體銷量情況好于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而同樣出貨量出現(xiàn)較大幅度下滑，以致于盈利情況不及預(yù)期，財(cái)務(wù)狀況也遇到困難。因此蘋果將目光看向印度市場(chǎng)，在爭(zhēng)取擴(kuò)大生產(chǎn)之外，同時(shí)也開始設(shè)立零售旗艦店，以吸引終端用戶。