爆火的“悅己經(jīng)濟”是什么？美容護理行業(yè)要面臨優(yōu)勝劣汰困局了

隨著 Z 世代逐漸掌握消費決策權(quán)，他們呈現(xiàn)出最重要的消費標簽，就是悅己：即購物時在最大能力范圍內(nèi)取悅自我。這種消費行為，就構(gòu)成了近期爆火的“悅己經(jīng)濟”。

比如，牙刷的核心需求是清潔牙齒，而隨著科技發(fā)展，人們提出了“電動智能+美白+口腔護理報告”的升級需求，造型設(shè)計、色彩搭配也是花樣百出。

這種自帶“高貴”基因的消費理念，使得美容護理行業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰的危局；同時，也迎來了爆發(fā)式增長。

（本文所指的美容護理行業(yè)，主要為電動牙刷、美容儀、按摩儀、可視化黑頭儀等個體清潔護理小家電）

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，全球個護小家電市場零售額不斷增長，從 2014 年的 192 億美元增至 2019 年的 253 億美元，2022 年市場規(guī)模預(yù)計將達到297 億美元（約2073億人民幣）。

美容護理品牌要想在行業(yè)發(fā)展中，占據(jù)一席之地，必須靠過硬的技術(shù)作為增長新動能：

美容護理產(chǎn)品的研發(fā)過程，是醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、微生物學(xué)、材料學(xué)、環(huán)境科學(xué)等學(xué)科技術(shù)碰撞融合的過程。未來美容護理品牌仍需持續(xù)挖掘技術(shù)潛力，以期實現(xiàn)產(chǎn)品功效、質(zhì)量和安全系數(shù)的全面突破。

通過智能化、個性化服務(wù)，增強消費者粘性

增加投資數(shù)字技術(shù)，推動線上體驗、隱私保障能力的提升，以提升消費者信任度

不斷細分產(chǎn)品品類，加快產(chǎn)品迭代速度，精準切入消費者美容護理場景中的使用痛點

為了助力美容護理企業(yè)快速實現(xiàn)數(shù)智化升級，全球化 IoT 開發(fā)平臺服務(wù)商涂鴉智能（NYSE：TUYA，HKEX：2391），全新推出美容護理產(chǎn)品解決方案。覆蓋美容儀、按摩儀、可視化皮膚和口腔清潔、美發(fā)護理、修毛脫毛等智能產(chǎn)品，種類十分豐富。

該方案以用戶為中心，用 IoT 方式賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，包括有趣味的互動功能、效果反饋報告、數(shù)據(jù)記錄、耗材使用提醒及復(fù)購閉環(huán)的打造。除此之外，涂鴉智能還提供半定制化公版面板，低成本，低門檻，助力美容護理企業(yè)快速免費打造有品牌特性的專屬智能 App。

一.智能口腔護理解決方案

第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告顯示，2018年我國全民口腔患病率高達96.7%，口腔問題成為了困擾人們最大的問題。

涂鴉智能推出智能口腔護理解決方案，覆蓋電動牙刷、可視化口腔清潔系列（沖牙器、潔牙器、內(nèi)窺鏡）。根據(jù)口腔問題，結(jié)合用戶飲食習(xí)慣、使用場景，可為你量身定制最適合的口腔護理方案。

如智能牙刷公版方案，支持你根據(jù)個人習(xí)慣，自定義切換刷牙模式和強度。并細致記錄每次刷牙時間、覆蓋率和均勻度，為你的牙齒護理進行科學(xué)合理的評分。

通過姿態(tài)傳感器，它能時刻助你調(diào)整刷牙姿勢。比如：刷牙力度過大，它就能智能語音提示減輕力度；通過監(jiān)測刷牙角度，讓你隨時保持正確的清潔姿勢。

結(jié)合高清可視化口腔清潔系列，讓你的口腔情況一覽無余。它支持查看多種視角并拍攝照片，方便你高效清潔口腔盲區(qū)。

一旦出現(xiàn)口腔問題，它將智能為你推薦附近醫(yī)院。傳送圖片、輸入文字，即可輕松實現(xiàn)線上診治，節(jié)省醫(yī)院排隊、掛號時間及診療費用。

該方案功能強大，成功幫助研發(fā)能力有限的合作伙伴，實現(xiàn)電動牙刷的智能化升級。從僅有3種刷牙力度，到豐富的32種；從4種美牙模式，升級到20多套方案，在同質(zhì)化嚴重的電動牙刷市場，快速實現(xiàn)產(chǎn)品差異化競爭。

二.智能美發(fā)護理解決方案

36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，各類美容個護小家電中，最受消費者歡迎的是直發(fā)器、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機等頭發(fā)護理類產(chǎn)品。

而作為悅己經(jīng)濟的主力軍，年輕女性十分關(guān)注美發(fā)護理產(chǎn)品的科技感。

涂鴉智能推出智能美發(fā)護理解決方案，根據(jù)用戶發(fā)質(zhì)狀態(tài)，可智能推薦美發(fā)模式和教程，并實時追蹤護發(fā)效果，提升用戶信任度。

消費者不了解產(chǎn)品的時候，細致貼心的使用教程，最能提升好感度。該方案支持通過 App 觀看直播或錄播的美發(fā)教程，在線預(yù)約直播課程，將有美發(fā)主播手把手在線指導(dǎo)，助你更快上手美發(fā)護理產(chǎn)品。

（新手教程及模式設(shè)置）

它搭載無極調(diào)溫功能，精確到1℃，貼合你的個性化需求。比如：針對不同發(fā)質(zhì)，可貼心設(shè)定不同美發(fā)模式，一鍵啟動，呵護你的秀發(fā)，使用更簡單。

該方案支持一臺設(shè)備全家共享，在 App 界面添加多個用戶，即可智能記憶每個用戶的發(fā)質(zhì)，并在使用時主動調(diào)整好美發(fā)模式，功能自由靈活，高效滿足用戶的多樣化需求。

三.智能修毛護理解決方案

隨著悅己經(jīng)濟興起，各種家用脫毛儀廣告營銷大行其道。越來越多年輕人開始追求“無毛化”，家用脫毛儀也逐漸成為消費賽道的新寵。

涂鴉智能推出智能修毛護理解決方案，覆蓋智能脫毛儀和智能剃須刀兩種修毛產(chǎn)品。根據(jù)你的毛發(fā)類型，可智能分析毛發(fā)生長周期，個性化定制相應(yīng)的護理計劃，貼心又省心。

①三種模式，照顧不同脫毛需求

身體每個部位毛發(fā)特征不同，比如：直細卷翹、濃密程度、毛囊深淺均有差異。

該方案搭載的專業(yè)脫毛功能可以為不同部位定制專屬模式，包含強力、柔和和維護三種。針對不同部位毛發(fā)可實現(xiàn)智能分區(qū)，主動調(diào)整相應(yīng)模式。即使是敏感區(qū)也無需擔憂因為力度不符而受損傷。

②記錄數(shù)據(jù)，助你科學(xué)脫毛

該方案的數(shù)據(jù)記錄功能，可支持每次脫毛后，都能及時同步App，方便你日后隨時查看脫毛“日記”，日記主要包含以下幾項數(shù)據(jù)：

? 脫毛周期分為對抗期、抑制期和休眠期，App 可根據(jù)不同周期推送脫毛提醒，避免遺忘；

? 它會定期推送問卷回訪，記錄脫毛蛻變之路，助你形成個人毛發(fā)周期管理，一步步見證肌膚“蛻變”之路。

數(shù)據(jù)記錄全面、人性化，相比普通脫毛儀，可有效提升用戶體驗。

該方案對接靈活，公版 App 免開發(fā)，云服務(wù)穩(wěn)定可靠，全球皆可使用。

四.智能美容護理解決方案

愛美之心，人皆有之。消費水平的持續(xù)提升支撐起了美容行業(yè)的高速發(fā)展。

CVSource 投中數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年醫(yī)療美容的市場規(guī)模將會超過 2600億元。而家用美容護理產(chǎn)品因為便攜、價格比美容院低，逐漸獲得年輕一族的青睞。

涂鴉智能推出智能美容護理解決方案，可根據(jù)膚質(zhì)狀況，為你個性化定制護膚計劃，并通過 App 定時提醒你進行護膚。

結(jié)合環(huán)境溫度和濕度變化，它還能智能更新護膚計劃并推送提醒。讓你一年四季，都能維持水潤健康的狀態(tài)。

針對各類膚質(zhì)，該方案提供相應(yīng)護膚教程，面對皮膚問題，不用再到處查資料，有方向的護膚，讓護膚成效更顯著。

該方案搭載數(shù)據(jù)記錄功能和問卷回訪，時刻見證你的變美過程。

美容護理小家電的高端化風(fēng)潮越來越盛行，在Z世代消費者“品質(zhì)為王”和“顏值至上”理念的轉(zhuǎn)變上，具有科技感、設(shè)計感、個性化使用體驗的產(chǎn)品將更有發(fā)展前景。面對這一廣闊的市場，涂鴉智能愿與您攜手共赴！

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審核編輯 黃昊宇