成為“全球第一”需要三年嗎？小米全球化戰(zhàn)略再升級(jí)，越南工廠交付第一批手機(jī)

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日小米的越南智能手機(jī)工廠有了新的進(jìn)展，第一批智能手機(jī)已于6月份交付。據(jù)了解，小米越南手機(jī)工廠在去年6月建成投產(chǎn)，投資額約為8000萬(wàn)美元，生產(chǎn)“外包”給香港的DBG科技。小米在越南建手機(jī)廠的消息引起了業(yè)內(nèi)人士的猜測(cè)：小米是否會(huì)將智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈全部遷往越南，另一方面，小米的全球化戰(zhàn)略進(jìn)展如何了？

對(duì)于該消息，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，在越南建立智能手機(jī)廠的消息屬實(shí)，這是小米的東南亞的產(chǎn)品布局之一，并不是將整個(gè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈遷往越南。產(chǎn)品除了供應(yīng)越南本地市場(chǎng)外，還會(huì)供應(yīng)到泰國(guó)和馬來(lái)西亞等其他東南亞國(guó)家。此外，小米還提到，在小米全球化布局的供應(yīng)鏈體系中，最重要的一直都是國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈。

在越南之前，小米智能手機(jī)的工廠主要是以中國(guó)和印度為主。如今，印度之后的下一個(gè)“根據(jù)地”已經(jīng)很明顯，那就是越南。那么，小米為什么會(huì)選擇越南？

首先可以復(fù)盤小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)情況。從全球市場(chǎng)來(lái)看，IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)13.548億，同比增長(zhǎng)5.7%，排名第一、第二的分別是三星、蘋果，分別占據(jù)20.1%、17.4%的市場(chǎng)份額。小米僅排名第三，市占率為14.1%。而雷軍在2021年提出的智能手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)是：三年內(nèi)成為全球第一。從目前的成績(jī)看，要成為全球第一，小米除了要超越蘋果，還需要超越三星，這意味著小米必須在高端手機(jī)市場(chǎng)有強(qiáng)勁動(dòng)能。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米在2021年依舊排名第三，排名第一、第二的分別是vivo和oppo，均占據(jù)21%的市場(chǎng)份額，小米的市占率則是15%。從年度增長(zhǎng)率來(lái)看，小米的成長(zhǎng)較為明顯，出貨量增長(zhǎng)為27%，vivo、oppo的出貨量增長(zhǎng)率為24%、15%。只不過(guò)，在2021年，小米的出貨量依舊是以中低端智能手機(jī)為主，若是出貨量不及預(yù)期，或許難以維持智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率?？傮w來(lái)看，小米在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)是：前有OV，后有榮耀。

在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)需求下滑的背景下，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)后勁來(lái)自哪里還有待考量。此前，外媒曾報(bào)道，小米以及三星等廠商都有大量的智能手機(jī)庫(kù)存，其中小米的手機(jī)庫(kù)存超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然，上述消息有待官方回應(yīng)，只不過(guò)需求放緩確實(shí)是消費(fèi)市場(chǎng)顯而易見的表現(xiàn)。

這也從側(cè)面說(shuō)明了小米需要尋找新的智能手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力。在高端機(jī)業(yè)務(wù)面臨“大敵”時(shí)，或許可以從“強(qiáng)項(xiàng)”入手。

現(xiàn)階段，越南最受歡迎的機(jī)型還是以中低端智能手機(jī)為主。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年越南手機(jī)出貨量為1590萬(wàn)臺(tái)，小米以10.6%的市占率和蘋果并列第四，排名前三的是三星、oppo、vivo。到了2022年第一季度，小米快速成長(zhǎng)，出貨量份額從12.2%上升到20.6%，僅次于三星排名第二。消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，讓越南成為小米全球化戰(zhàn)略的重要增長(zhǎng)引擎。

因此，基于小米在越南的出貨量，在當(dāng)?shù)亟⑹謾C(jī)廠可以在很大程度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈采購(gòu)成本、運(yùn)輸成本等多方面的成本管控。另一方面，正如小米回應(yīng)提到的，越南手機(jī)工廠的手機(jī)還會(huì)供應(yīng)到泰國(guó)和馬來(lái)西亞等其他東南亞國(guó)家。從出貨量來(lái)看，小米在馬來(lái)西亞的智能手機(jī)出貨量排名第二，排名第一的是三星。另外，小米曾在2021年Q2成為東南亞最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，出貨量排名第一。

值得注意的是，小米選擇越南建立智能手機(jī)工廠的原因與其在印度市場(chǎng)遇到的問(wèn)題無(wú)不關(guān)聯(lián)，包括由疫情帶來(lái)的東南亞市場(chǎng)進(jìn)出口物流成本增長(zhǎng)等其他供應(yīng)鏈問(wèn)題。一旦中低端產(chǎn)品成為銷量核心，要提高利潤(rùn)率的關(guān)鍵因素就是高銷量、低成本。因此銷售量大的東南亞區(qū)域?qū)崿F(xiàn)本地化生產(chǎn)是小米重要的策略之一。

不難看出，小米正在加速全球化戰(zhàn)略，并且為其“手機(jī)xAIoT”戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)，讓小米的生態(tài)效應(yīng)持續(xù)放大到全球。除了越南市場(chǎng)，另一個(gè)值得關(guān)注的是俄羅斯市場(chǎng)。俄羅斯媒體報(bào)道，今年Q1中國(guó)制造的智能手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)占據(jù)38%的市場(chǎng)份額，在Q2的新機(jī)銷量中，有三分之二來(lái)自中國(guó)智能手機(jī)。

筆者認(rèn)為，俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)格局的變化，主要來(lái)自蘋果、三星暫停在俄羅斯銷售產(chǎn)品，由此空出來(lái)的市場(chǎng)被中國(guó)手機(jī)品牌分食。資料顯示，2020年，俄羅斯進(jìn)口智能手機(jī)品牌占比前三的分別是三星、華為、小米，占比分別為31.8%、22.3%、17.1%；到了2021年，市場(chǎng)格局出現(xiàn)變化，小米躍升第二，占比達(dá)到23%，第一名依舊是三星，第三名則是蘋果。如今，排名前三的廠商中，三星、蘋果暫停供應(yīng)產(chǎn)品，未來(lái)俄羅斯的智能手機(jī)市場(chǎng)格局是否會(huì)再次出現(xiàn)變化？加之小米的越南供應(yīng)鏈布局，今年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)又是否可以獲得快速的成長(zhǎng)，加速實(shí)現(xiàn)雷軍的“全球第一”的目標(biāo)，值得期待。