手機(jī)銷量暴降，這家廠商為何還要投入1000億研發(fā)

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research披露了一份報告稱，2022年5月份，全球智能手機(jī)市場銷量為9600萬部，這也是8年來，全球智能手機(jī)月銷量第二次跌破1億部。中國智能手機(jī)市場銷量環(huán)比略有回升，但同比仍下滑了17%。

無獨有偶，另一家分析機(jī)構(gòu)Gartner公開了一份最新報告，預(yù)測2022年全球手機(jī)出貨量將下降7.1%，全球總設(shè)備（電腦、平板和手機(jī)）出貨量將下降7.6%。其中，大中華區(qū)智能手機(jī)出貨量將下降18.3%。但在這種局勢下，為何仍然有廠商在大力投入，甚至愿意花費1000億進(jìn)行研發(fā)。

手機(jī)市場走向低迷

從進(jìn)入到2022年開始，中國手機(jī)市場似乎一下便失去了熱度，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的熱度，實際銷售中，熱度也在快速下降。據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國大陸智能手機(jī)市場表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場，僅出貨7560萬臺，同比下滑18%。4月份智能手機(jī)出貨量為1769萬臺，同比下降34.4%。

更早時候，天風(fēng)國際分析師郭明錤透露，安卓廠商咋今年已經(jīng)砍單1.7億部。這種夸張的下降幅度，不久前甚至將“年輕人為什么換不動手機(jī)了”這個詞條沖上了熱搜。

對此，郭明錤分析，消費者信心下降和通貨膨脹的因素破壞了消費電子產(chǎn)品的需求。主要由于疫情已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，大幅削弱了用戶的消費能力，同時迫使普通人加強(qiáng)儲蓄意識。

不僅是手機(jī)產(chǎn)品，包括PC、平板等都有了不同程度的下降，數(shù)據(jù)顯示，2022年歐洲、中東和非洲地區(qū)的PC市場預(yù)計有14%的下降。Gartner 高級主任分析師阿特瓦爾（Ranjit Atwal）認(rèn)為，地緣政治動蕩、通貨膨脹、貨幣波動和供應(yīng)鏈危機(jī)降低了全球企業(yè)和消費者對于設(shè)備的需求，并將對今年的PC市場產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

另一個直觀的數(shù)據(jù)是在今年的618購物節(jié)中，據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年中國618期間，智能手機(jī)銷量為1400萬部，同比下降25%。其中蘋果銷量與銷售額都位居首位，銷量占比達(dá)46%，銷售額占比達(dá)到66%。

但是即便如此，蘋果的銷量同比仍然小幅下降了4%。此外，近期有消息顯示，或許是對于手機(jī)后市的信心不足，蘋果已經(jīng)下調(diào)了iPhone 14初始9000萬臺銷量10%的預(yù)期。

更重要的是，這種需求并非遞延了，而是消失了。簡單理解，以理發(fā)為例，假設(shè)過去消費者的理發(fā)習(xí)慣是一個月一次，但受到疫情影響，導(dǎo)致其三個月沒有理發(fā)了，接下來也只會進(jìn)行一次理發(fā)，并不會在一個月里就理三次發(fā)，其余兩次需求消失了，手機(jī)也是同樣的道理。

Counterpoint Research認(rèn)為，消費者對智能手機(jī)的低需求將導(dǎo)致庫存堆積、出貨量下降、智能手機(jī)制造商訂單減少。該機(jī)構(gòu)預(yù)計負(fù)面影響將持續(xù)整個夏季，但可能會在下半年逐漸好轉(zhuǎn)，主要原因是中國形勢趨于正?；?、科技供應(yīng)鏈供需平衡持續(xù)改善，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好。

市場萎靡，但廠商為何加大投入？

從整個智能手機(jī)市場來看，目前已經(jīng)從過去的增量市場進(jìn)入了存量市場，大多數(shù)銷量來源于消費者的換機(jī)需求。但當(dāng)前這個市場已經(jīng)趨于飽和，甚至受到疫情、就業(yè)等環(huán)境因素影響，導(dǎo)致短暫下滑。

但即便是在這種情況下，不少企業(yè)卻反而加大了研發(fā)投入。如小米CEO雷軍在社交媒體上表示，過去5年，研發(fā)投入年復(fù)合增長超過40%，未來5年研發(fā)投入預(yù)計將超1000億，持續(xù)探索技術(shù)新方向。

如此大的研發(fā)投入，一大部分用在了芯片自研上。如小米推出了澎湃G1電池管理芯片，加上此前推出的澎湃P1快充芯片，使小米實現(xiàn)了電池管理全鏈路技術(shù)的自研，有效提升續(xù)航時長。

不僅是小米，還有如vivo自研的ISP芯片，目前已迭代至V1+，2020年更是投入了50億元用于研發(fā)。此前vivo執(zhí)行副總裁胡柏山透露，其在2018年初就開始考慮深度參與SoC的設(shè)計中，自研SoC才是vivo的目標(biāo)。不過vivo中央研究院在2021年初才成立，相比其他廠商而言，稍顯年輕。

對比之下，OPPO則要激進(jìn)一些。2017年，由OPPO完全持股的上海瑾盛通信科技有限公司注冊誕生，這一時間也被視為OPPO向半導(dǎo)體領(lǐng)域進(jìn)軍的開端。兩年后，哲庫科技（上海）有限公司誕生，OPPO宣布其芯片研發(fā)項目正式成立。在研發(fā)投入上，OPPO在2018年研發(fā)費用尚不足40億，一年后就猛增到100億。

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永不止一次在公開場合表態(tài)，OPPO將會持續(xù)投入資源，用幾千人的團(tuán)隊，去腳踏實地做自研芯片。馬里亞納X，也成了OPPO自研芯片的第一個成果，是一顆專為影像設(shè)計的NPU芯片。

問題來了，為何這些廠商在明知手機(jī)市場已經(jīng)飽和的情況下，仍然要加大研發(fā)投資力度？一個根本的原因是目前的技術(shù)差距已經(jīng)不足以支撐價格差異，國產(chǎn)廠商想要沖擊高端產(chǎn)品，不是將價格調(diào)高就行了，技術(shù)也必須跟上。

一個明顯的事實是，隨著華為受到美國制裁后，高端手機(jī)市場份額卻沒有被國內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)，反而又還給了蘋果。這本身就代表著產(chǎn)品競爭力的不足，即便是蘋果，也面臨著預(yù)期下滑的風(fēng)險。

此外，目前手機(jī)性能提升對于消費者的感知已經(jīng)不明顯了，過去的手機(jī)芯片工藝從45nm、28nm升級至10nm、7nm乃至5nm，性能提升明顯，對用戶而言，意味著應(yīng)用更為流暢，使用體驗的上升有較強(qiáng)感知，比如A14和A15都采用了5nm制程，雖然后者采取了被稱為5nm+的第二代工藝，但其單核性能10%、多核性能18%的提升只能說差強(qiáng)人意。

如今從5nm升級至5nm或4nm，性能上升對于消費者并沒有明顯感知，但價格的上升感知卻很強(qiáng)烈。最新一代手機(jī)能夠打開的應(yīng)用，在上一代產(chǎn)品中，大概率也能較為流暢地運(yùn)行，但價格卻上漲了數(shù)千元。

許多廠商開始依靠如影像等方面，依靠快充、像素、拍照功能等非剛需賣點，來作為手機(jī)較高定價的理由，是很難獲得大多數(shù)消費者的普遍認(rèn)可。

當(dāng)年P(guān)C市場也面臨著同樣的困境，由于性能提升進(jìn)入瓶頸導(dǎo)致?lián)Q機(jī)意愿下降，最終個人電腦產(chǎn)業(yè)也開始了大洗牌，導(dǎo)致PC時代開創(chuàng)者IBM也被迫出售業(yè)務(wù)退出競爭，讓筆記本電腦開創(chuàng)者東芝因為市場萎縮而不得不放棄。

最后是依靠英偉達(dá)、AMD不斷推出更高性能的顯卡，英特爾推出更強(qiáng)勁的CPU，才維持住了目前的PC市場的繁榮。

如今國內(nèi)企業(yè)也開始向著自研芯片進(jìn)發(fā)，但僅僅是ISP、快充芯片顯然不夠的，不過目前可以視作廠商在向著手機(jī)SoC的自研做準(zhǔn)備，而加大投入，也是為了避免重蹈當(dāng)年IBM的覆轍。

小結(jié)

如今的手機(jī)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，并且低端機(jī)與高端手機(jī)的差距越來越小，但價格差距卻越來越大。這導(dǎo)致手機(jī)廠商，尤其是國內(nèi)的廠商很難在高端產(chǎn)品中站穩(wěn)腳跟。同時受到疫情與通貨膨脹的影響，消費者換機(jī)頻率下降，意味著市場規(guī)模減小，如果想要在后續(xù)的市場中繼續(xù)存活，需要有更強(qiáng)的競爭力。廠商對此的選擇是自研芯片，通過自研的芯片來支撐更高的價格。

消費電子產(chǎn)品中有這么一句話，“what andy gives, bill takes away.”意思是硬件永遠(yuǎn)不會過剩，軟件的升級會很快將硬件的算力消耗掉，而好的軟件所帶給舊設(shè)備用戶的差體驗感一定會加快他們換代的速率。廠商們找到了破局的方式，接下來就期待他們的表現(xiàn)了。