智能手表市場(chǎng)增速放緩引起連鎖反應(yīng)？Meta或?qū)⑼Ｖ怪悄苁直眄?xiàng)目

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近期，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布一季度的智能穿戴市場(chǎng)報(bào)告。其中，IDC的第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2,584萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。除了耳戴設(shè)備，智能手表設(shè)備、智能手環(huán)出貨量都出現(xiàn)了同比下滑。其中，成人手表出貨量為386萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%；兒童手表出貨量為330萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.2%。

智能手表消費(fèi)市場(chǎng)放緩，引起了業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)來(lái)說(shuō)就像是遭遇“當(dāng)頭一棒”。智能手表產(chǎn)業(yè)鏈涉及主控芯片、零部件和組裝，以及終端廠商等。為了保證產(chǎn)品銷量能夠達(dá)到預(yù)期的出售情況，避免出現(xiàn)過(guò)多庫(kù)存，終端廠商必須對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向保持敏感度。近期智能手機(jī)廠商的砍單動(dòng)作就是因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)需求不如預(yù)期所做的決定。

在智能手表產(chǎn)業(yè)，近期業(yè)內(nèi)已有消息傳出Meta停止開發(fā)內(nèi)部代號(hào)為“Milan”的智能手表。這款智能手表原本計(jì)劃在2022年推出，并且在2023年推出第二代。其專利文件顯示，“Milan”將配備兩個(gè)攝像頭、可拆卸顯示屏，預(yù)計(jì)還將搭載高通Wear4100、蜂窩通信功能。

在產(chǎn)品形態(tài)上，Meta的“Milan”有足夠的創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)分析師曾認(rèn)為這是一款足以讓Meta和蘋果對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品。除了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“Milan”智能手表或許能為Meta打造跟其VR設(shè)備對(duì)接的生態(tài)系統(tǒng)。上海證券曾預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)第一代可能直接采用安卓Wear，但2023年第二代有望改用定制版RTOS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容獨(dú)家和生態(tài)閉環(huán)，并與Oculus VR全面打通。

不難預(yù)見，如果與VR設(shè)備組合使用，打造“Milan”智能手表、VR健身，以及健身數(shù)據(jù)化的生態(tài)閉環(huán)，可以為Meta帶來(lái)一個(gè)更完成的生態(tài)。不過(guò)，“Milan”項(xiàng)目暫停，由智能手表帶來(lái)的完整生態(tài)可能要更晚些才能實(shí)現(xiàn)。

目前，Meta官方并未回復(fù)關(guān)于“Milan”項(xiàng)目暫停的消息。當(dāng)然，“Milan”智能手表項(xiàng)目的暫?；蛟S不完全是因?yàn)槭袌?chǎng)疲軟。一方面，技術(shù)成熟度也是“Milan”智能手表研發(fā)過(guò)程中的一大難題。根據(jù)外媒的報(bào)道，第二個(gè)攝像頭干擾了允許設(shè)備使用神經(jīng)信號(hào)執(zhí)行命令的關(guān)鍵功能，由此帶來(lái)了開發(fā)挑戰(zhàn)。

另一方面，Meta正在執(zhí)行成本削減計(jì)劃，在 2022年第一季度的業(yè)績(jī)電話會(huì)議中，Meta高管提到，公司已經(jīng)調(diào)整了今年的招聘和支出增長(zhǎng)計(jì)劃；在4 月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議也曾提到，考慮到部分業(yè)務(wù)放緩，公司今年的年度支出將減少30 億美元。

整個(gè)市場(chǎng)的變化，讓終端廠商在決定每一項(xiàng)戰(zhàn)略時(shí)更加謹(jǐn)慎。但智能手表市場(chǎng)的變化，影響的不僅僅是終端廠商，ODM廠商也是智能手表供應(yīng)鏈上的重要環(huán)節(jié)。2021年，智能穿戴市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，ODM廠商也與蘋果、小米等品牌廠商一起吃到市場(chǎng)紅利。只是在智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)下滑，ODM廠商也是最先受波及的企業(yè)。電子發(fā)燒友網(wǎng)了解到，由于終端銷量下滑，品牌廠商減少了ODM訂單，甚至大砍單，給國(guó)內(nèi)一些客戶過(guò)于集中的ODM廠商帶來(lái)了生存壓力。

業(yè)內(nèi)人士向記者表示，智能穿戴市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)在于增量空間，如果消費(fèi)者只是正常替換設(shè)備，那這個(gè)市場(chǎng)就已經(jīng)是存量市場(chǎng)了，因此增長(zhǎng)就會(huì)相對(duì)較慢。盡管智能穿戴市場(chǎng)在今年都呈現(xiàn)增速下滑，但筆者認(rèn)為，智能穿戴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)依舊值得看好，當(dāng)新的產(chǎn)品功能加入設(shè)備中會(huì)帶來(lái)“換機(jī)需求”，例如語(yǔ)音喚醒智能手表。但哪些功能能引起消費(fèi)者的青睞還得看是不是強(qiáng)需求。