Q1全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng) 17%，但前三大廠商總體市場(chǎng)份額下降超5%

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布了最新的2022 年第一季度全球真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示Q1全球真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)增長(zhǎng) 17%，達(dá)到6820萬(wàn)部。排名前五的廠商分別是蘋(píng)果、小米、三星、Skullcandy和Edifier。

Canalys統(tǒng)計(jì)的全品類(lèi)個(gè)人智能音頻設(shè)備包括TWS耳機(jī)、無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線頭戴式耳機(jī)，Canalys提到，“自2021 年Q3以來(lái)，TWS 耳機(jī)一直是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的設(shè)備品類(lèi)，引領(lǐng)了全球個(gè)人智能音頻設(shè)備4%的整體增長(zhǎng)。”可以預(yù)測(cè)，TWS耳機(jī)將成為今年的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br />

細(xì)分來(lái)看TWS耳機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星、小米排名前三。蘋(píng)果依舊引領(lǐng)市場(chǎng)，占據(jù)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果AirPods系列產(chǎn)品以及旗下的音頻設(shè)備品牌 Beats by Dre的出貨量分別為1930 萬(wàn)部、240 萬(wàn)部，得益于兩大系列產(chǎn)品同步增長(zhǎng)，蘋(píng)果的TWS 耳出貨量總體增長(zhǎng)了14%，成為前三大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)的品牌廠商。

值得關(guān)注的是，在終端市場(chǎng)消費(fèi)謹(jǐn)慎時(shí)，Beats by Dre 的增長(zhǎng)速度達(dá)到553%，貢獻(xiàn)主力是Studio Buds耳機(jī)，以及新品Fit Pro 耳機(jī)。據(jù)了解，Studio Buds藍(lán)牙主控芯片采用的是聯(lián)發(fā)科MT2821A（Beats定制型號(hào)）， 在音質(zhì)和降噪方面帶來(lái)了升級(jí)，也是Beats首款支持ANC主動(dòng)降噪功能的真無(wú)線耳機(jī)，并且兼容iOS與Android系統(tǒng)。Fit Pro則是定位運(yùn)動(dòng)人群，搭載Apple H1芯片、定制聲學(xué)平臺(tái)，皮膚識(shí)別光學(xué)傳感器等。

從Canalys的報(bào)告來(lái)看，當(dāng)下的TWS耳機(jī)市場(chǎng)有兩大特點(diǎn)：一是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，二是平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）呈下降趨勢(shì)。

第一個(gè)特點(diǎn)可以從市場(chǎng)份額來(lái)看。全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是蘋(píng)果、三星、小米的市場(chǎng)份額卻是下降的，“其他”類(lèi)別的廠商市場(chǎng)份額從2021年Q1的39%，上升到今年Q1的43.3%。這意味著音頻設(shè)備市場(chǎng)上的廠商競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，只有推出多樣化和個(gè)性化的新一代產(chǎn)品才能保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，正如Canalys首席分析師 Jason Low提到的“廠商們正在利用旗下音頻設(shè)備品牌在音響設(shè)備方面擁有的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)，來(lái)擴(kuò)大各自的總目標(biāo)市場(chǎng)?！?br />
第二個(gè)特點(diǎn)體現(xiàn)在產(chǎn)品售價(jià)上。在終端設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的同時(shí)，前五大TWS耳機(jī)廠商的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）呈下降趨勢(shì)。根據(jù)Canalys 的統(tǒng)計(jì)，ASP從2021 年Q1的 153 美元下降到2022 年Q1的144 美元。其中，Skullcandy、Edifier 和 JBL 等品牌廠商加大對(duì)低于 50 美元的細(xì)分市場(chǎng)的投入，并且擴(kuò)大該市場(chǎng)。

ASP呈下降趨勢(shì)的原因或許是，TWS耳機(jī)技術(shù)逐漸成熟，LEAudio低功耗音頻技術(shù)，連接性能改善，續(xù)航持續(xù)提升，因此帶動(dòng)價(jià)格逐漸下沉。

2022年至今，已有超過(guò)十家廠商發(fā)布TWS耳機(jī)，電子發(fā)燒友統(tǒng)計(jì)的有索尼、OPPO、韶音、華為、榮耀、realme、黑鯊七家廠商的產(chǎn)品，根據(jù)定位不同，各家的產(chǎn)品價(jià)格從300元－1200元不等，大多數(shù)的售價(jià)在一千元以下。從2018年開(kāi)始，TWS耳機(jī)的品牌越來(lái)越豐富，價(jià)格也逐漸下沉。發(fā)展至今300元左右的TWS耳機(jī)已經(jīng)成為普遍，按照價(jià)格下沉趨勢(shì)，未來(lái)100元左右的產(chǎn)品也將普遍出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上。

2022年Q1部分新款TWS耳機(jī)匯總（根據(jù)公開(kāi)資料整理）

低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、成本上升，加上一直還未解決的芯片供應(yīng)短缺問(wèn)題成為品牌廠商的負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，上游芯片廠商同樣備受壓力，特別是藍(lán)牙芯片賽道越來(lái)越擁擠。Canalys提到，“就算設(shè)備價(jià)格更低、物有所值，但這都無(wú)法立即轉(zhuǎn)化為更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。廠商們現(xiàn)在必須探索TWS耳機(jī)在手機(jī)游戲、工作和健身等場(chǎng)景和領(lǐng)域的潛在商機(jī)，以此來(lái)幫助廠商創(chuàng)建全新子類(lèi)產(chǎn)品?！焙翢o(wú)疑問(wèn)，發(fā)掘一條全新的賽道，對(duì)于TWS耳機(jī)品牌廠商來(lái)說(shuō)很重要，而且對(duì)TWS耳機(jī)供應(yīng)鏈上的芯片廠商同樣適用。