全球智能手表市場Q1同比增長13%，品牌之爭走向細分賽道

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近日，Counterpoint Research發(fā)布了全球智能手表機型追蹤報告，報告顯示2022年Q1，全球智能手表市場的出貨量增加了13%，并且在近五個季度都保持了兩位數(shù)的增長。全球前五的廠商中，蘋果以36.1%的市場份額依舊保持全球第一的位置，其余四名分別是三星、華為、小米、Garmin，市場份額分別是10.1%，7.2%、5%、4.3%。
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圖源：Counterpoint Research

細分來看，蘋果一直保持高端市場風(fēng)向標的作用，從市場份額來看，蘋果占據(jù)超過全球智能手表市場總出貨量的三分之一，36.1%的市場份額是三星（10.1%）的三倍之上，三星、華為、小米、Garmin四家廠商的市場份額加上都不及蘋果，牢牢站穩(wěn)高端市場。

Counterpoint 認為，由于Apple Watch 7的發(fā)布推遲了一個月，也有一些出貨量延續(xù)到了下一季度。預(yù)計Apple Watch 7將帶來更強的競爭力。蘋果的競爭力還體現(xiàn)在其智能手表與 iOS 設(shè)備之間打造的生態(tài)，操作系統(tǒng)與生態(tài)已經(jīng)成為蘋果在智能手表市場的絕對“王牌”。

在新品方面，蘋果每次更新都會帶來終端設(shè)備技術(shù)以及功能上的迭代。近日，媒體報道蘋果的一份新專利將在Apple Watch的表冠上安裝了一個攝像頭，盡管蘋果官方暫時未有相關(guān)回應(yīng)，但是在兒童智能手表，攝像頭已經(jīng)成為標配，蘋果此舉或會再次帶來高端智能手表新的風(fēng)向標。

在高端市場中，除了蘋果，Garmin也在500美元（約合人民幣3344元）以上的高端市場中占據(jù)了2022年第一季度大部分市場份額。這也是Garmin市場份額排名第五，營收可以達到第三的原因。
2022年1月，Garmin發(fā)布了全新的epix商務(wù)智能腕表，售價6990元起。該智能手表首次采用了AMOLED屏幕，滿足運動以及健康監(jiān)測等多種功能。在心率傳感器方面，搭載的是自研第四代Elevate腕式光學(xué)心率監(jiān)測傳感器和Pulse Ox 脈搏血氧傳感器。Counterpoint 認為，Garmin在第一季度能進入全球前三是憑借其較高的平均銷售價格。

在國內(nèi)品牌中，小米是首次進入全球前四的廠商，該季度同比增長69%，并且每個季度的出貨量都創(chuàng)造了新高。值得注意的是，在全球市場需求出現(xiàn)季節(jié)性回落時，智能手表市場單季度出貨量環(huán)比下降了24%，小米的單季度出貨量卻能創(chuàng)下歷史新高。

目前，小米面對高端市場也推出智能手表產(chǎn)品——Watch S1，但與蘋果領(lǐng)跑高端市場不同的是，小米似乎已經(jīng)成為低端市場的“風(fēng)向標”，Counterpoint提到，小米銷售額的很大一部分來自100美元（約合人民幣669元）以下的低端市場。其中，特別是印度、越南市場的表現(xiàn)最為搶眼。

小米的智能手表品牌包括小米和紅米兩個品牌，Counterpoint報告顯示，小米第一季度在印度市場增長達到238%。其中，新推出的Redmi Watch 2 Lite 在市場上表現(xiàn)良好。終端市場對智能手表的通話降噪等功能的需求不斷增加，印度消費市場也是如此，就在2022年Q1印度智能手表市場同比增長173%，這也成為小米在低端市場中可以持續(xù)發(fā)展的智能手表市場之一。

從Counterpoint的報告可以看到，全球八大智能手表品牌中，蘋果、三星、小米三家實現(xiàn)同比增長，華為、Garmin、imoo、Fitbit等四家企業(yè)同比下滑，Amazfit同比持平。

在下滑的四家企業(yè)中，imoo主要以兒童手表市場為主，但兒童智能手表市場相對于成人智能手表來說表現(xiàn)低迷，同比下降了7%，加之小米與華為都在發(fā)力兒童智能手表市場，賽道更加擁擠，導(dǎo)致imoo在第一季度的出貨量同比下降超過兩位數(shù)，imoo的出貨量市場份額也由4.9%下降到3.4%。

總體來看，在智能手機、智能電視等終端消費電子需求下降時，智能手表市場還能保持增速，這對于產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)來說是個好消息。預(yù)期隨著智能手表性能的提升，細分賽道的競爭也將更加激烈。