智能電視為何無法阻止智能機頂盒的高速發(fā)展？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）二十世紀(jì)九十年代初，為了更好地幫助版權(quán)保護(hù)與收取收視費，歐美市場的有線電視臺會在每個用戶電視機前加一個密鑰盒，只有付費后的用戶才能夠正常收看電視，而這也是最初的機頂盒（Set-Top-Box，STB）。

到了1998年，美國和歐洲HDTV播出后，又一次掀起了機頂盒的熱賣，而這次的機頂盒主要作用為普通模擬電視機收看數(shù)字高清電視，同時具備了網(wǎng)絡(luò)和有條件接收功能。

智能機頂盒（圖源：晶晨半導(dǎo)體）

模擬電視機頂盒一直持續(xù)到了2005年，不過由于內(nèi)容的單向性以及清晰度不高，并且也由于CRT電視退出歷史舞臺，從而催生出了第二代機頂盒的誕生，即數(shù)字電視機頂盒。

而國內(nèi)也由于當(dāng)時大多電視并不具備數(shù)字信號解碼功能，因此采用了機頂盒來進(jìn)行解碼播放。相比第一代產(chǎn)品，數(shù)字電視機頂盒清晰度有了極大地改善，直到如今，第二代機頂盒仍然擁有廣闊的市場。

不過前兩代機頂盒仍然存在一個局限性，即內(nèi)容交互的單向性。對于雙向交互的需求也就誕生了新一代的產(chǎn)品，即智能機頂盒。

2005年開始，網(wǎng)絡(luò)機頂盒興起，這一產(chǎn)品也被稱為OTT盒子，可以提供點播服務(wù)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的功能。隨后，機頂盒的功能越來越強，更強的解碼功能，更高的傳輸速率，超高清網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等，都是智能機頂盒的優(yōu)勢。

由于AIoT與智能機頂盒的技術(shù)發(fā)展，推動者產(chǎn)品不斷創(chuàng)新與升級，首先便刺激了SoC芯片的市場需求。尤其在機頂盒市場中，當(dāng)前國內(nèi)SoC芯片制程已經(jīng)達(dá)到了12nm，而國外仍然停留在28nm制程工藝。

數(shù)據(jù)來源：格蘭研究，國金證券研究所

從出貨量來看，2013年至2018年，隨著國內(nèi)“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國”等政策的推出，讓智能機頂盒出貨量逐年增加，但到了2019-2020年，受到運營商補貼終止，運營商以舊換新，機頂盒換機周期長等影響， 運營商智能機頂盒招標(biāo)數(shù)下降顯著，到了2020年全國智能機頂盒降為5800萬臺。

不過從全球市場來看，智能機頂盒的滲透率在不斷提升，據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2012年全球機頂盒新增出貨量為0.31億臺，到2020年增至3.8億臺，12-20年CAGR為36.8%。智能機頂盒的滲透率也從2013年的23.1%提升至2018年的42.6%。預(yù)計到2025年，全球智能機頂盒滲透率將達(dá)到70%，2021-2025年出貨量CAGR達(dá)12%。

此外，據(jù)調(diào)研機構(gòu)QYR的統(tǒng)計及預(yù)測顯示，2021年全球智能機頂盒芯片市場銷售額達(dá)到了47億美元，預(yù)計到2028年將達(dá)到106億美元，CAGR達(dá)11.5%。

當(dāng)前全球智能機頂盒芯片主要有三大頭部廠商，分別為博通、聯(lián)發(fā)科、晶晨，占有全球市場80%的份額。而歐洲為智能機頂盒芯片最大市場，占有20%市場份額。從產(chǎn)品類型來說，超高清SoC為最大的細(xì)分品類，幾乎占據(jù)所有機頂盒芯片90%的份額。

不過另一方面來看，隨著智能電視滲透率的加大，用戶對于智能機頂盒的需求似乎在不斷下降，但為何從市場發(fā)展角度來看，機頂盒仍然處于高速發(fā)展中。

可以認(rèn)為如今的智能電視在功能上，幾乎與機頂盒加老舊電視體驗相差無幾，該有的功能基本都有。大多數(shù)智能電視已經(jīng)可以實現(xiàn)直播、娛樂、上網(wǎng)、游戲等多種功能，甚至比機頂盒還要豐富。

而連接機頂盒后，不僅連接線更多，影響美觀，同時步驟繁瑣，無法使用同一個遙控器操作所有設(shè)備。

但目前的智能電視體驗實在一言難盡，不僅有開機廣告，并且每個欄目中都充斥著廣告內(nèi)容，每個節(jié)目觀看前仍有長時間的廣告，似乎消費者花錢購買的不是一臺電視，而是廣告播放機。

而普通電視加機頂盒，不僅在成本上更低，同時也能夠擁有智能電視的所有功能。盡管智能機頂盒的廣告并不比智能電視少，但至少用戶可以選擇是否要開啟智能機頂盒。如果不想使用其他娛樂功能，只想看電視節(jié)目，直接打開電視就好。

總體而言，智能機頂盒市場仍將持續(xù)很長一段時間，并且智能機頂盒近期也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，不少智能機頂盒開始加入投影功能變?yōu)橹悄芡队皟x，不僅在成本上相比智能電視更低，而且體積更小，方便擺放，智能機頂盒的發(fā)展還遠(yuǎn)未到停滯的時候。