蘋(píng)果第一！全球TWS耳機(jī)出貨量激增24%，藍(lán)牙SoC巨頭持續(xù)獲利

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）Counterpoint Research最新顯示報(bào)告，2021年全球TWS耳機(jī)的出貨量達(dá)到2.996億臺(tái)，接近3 億臺(tái)，出貨量同比增長(zhǎng)24%。細(xì)分來(lái)看，蘋(píng)果依舊是TWS耳機(jī)市場(chǎng)的佼佼者，占比達(dá)到26%，小米、三星、JBL緊隨其后，占比依次為9%、7%、4%。

圖源：Counterpoint

蘋(píng)果坐穩(wěn)第一，小米三星再對(duì)決

蘋(píng)果在2021年延遲發(fā)布第三代 AirPods，但憑借其AirPods和AirPods Pro的強(qiáng)勁銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量領(lǐng)先。只不過(guò)蘋(píng)果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)是依舊面臨壓力的，包括產(chǎn)品創(chuàng)新性、降噪、價(jià)格等各個(gè)方面。在2021年中旬，蘋(píng)果升級(jí)了AirPods Pro、AirPods Max，使其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者周邊的蘋(píng)果產(chǎn)品具備查找耳機(jī)的功能，這個(gè)功能讓蘋(píng)果再一次完善了蘋(píng)果生態(tài)。

小米在2021年試圖改變其產(chǎn)品定位，從低端開(kāi)始沖向中高端市場(chǎng)。從Counterpoint發(fā)布的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間圖可以看到，50-100 美元（約合人民幣318—637元）的細(xì)分市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)到4%，是所有細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)最為明顯的。Counterpoint表示，這是由于小米從50美元以下的市場(chǎng)開(kāi)始將更多的產(chǎn)品推向50-100 美元的市場(chǎng)。

圖源：Counterpoint

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米于2021年首款旗艦級(jí)降噪耳機(jī)小米 FlipBuds Pro，搭載高通旗艦級(jí)藍(lán)牙音頻芯片——高通QCC5151，支持藍(lán)牙5.2，支持三檔降噪模式和雙通透模式，降噪深度可達(dá)40dB。在這之后，小米更新了FlipBuds Pro，新版本支持了高通Snapdragon Sound驍龍暢聽(tīng)，與小米手機(jī)之間可以實(shí)現(xiàn)超低延遲的傳輸。

可以看到，小米一直在往高端市場(chǎng)發(fā)力，并且晉升為全球僅次于蘋(píng)果的第二名。但是在本次排名中，第一名與第二名的差距也很大，小米與蘋(píng)果之間相差17%的市場(chǎng)份額。如此巨大的差距小米離躍升第一還有很長(zhǎng)的路要走。反觀排名第三的三星，與小米之前僅差2%的市場(chǎng)份額，小米與三星之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

Counterpoint的另一份報(bào)告顯示，三星憑借Galaxy Buds Pro和Galaxy Buds 2的出色表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)33%。其中Galaxy Buds Pro是三星當(dāng)年的旗艦級(jí)TWS耳機(jī)產(chǎn)品，主控芯片采用恒玄 BES2500Z，平均功耗小于5mA，支持 LE Audio-LC3，以及前饋降噪、反饋降噪、AI語(yǔ)音降噪等多種主動(dòng)降噪功能。

藍(lán)牙芯片再迎增長(zhǎng)動(dòng)力

除了小米與三星的競(jìng)爭(zhēng)，JBL、Skullcandy、JLab等各個(gè)品牌之間也展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的升級(jí)也帶動(dòng)市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)。更為重要的是，TWS耳機(jī)的出貨量的增長(zhǎng)帶動(dòng)了藍(lán)牙芯片的增長(zhǎng)。從炬芯、恒玄發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)快報(bào)可以看到，兩家企業(yè)的藍(lán)牙芯片業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯。

炬芯科技的業(yè)績(jī)快報(bào)提到，公司在2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 52,626.72 萬(wàn)元，同比上升 28.23%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn) 8,395.66 萬(wàn)元，同比上升 248.54%。業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的原因是受到藍(lán)牙音箱 SoC 芯片、藍(lán)牙耳機(jī) SoC芯片出貨量的快速增長(zhǎng)，值得關(guān)注的是，藍(lán)牙耳機(jī) SoC芯片營(yíng)收同比增長(zhǎng) 92.85%。

恒玄科技的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司在2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 176,533.82 萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng) 66.36%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 40,955.84 萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng) 105.07%。受益于TWS耳機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，恒玄在報(bào)告中提到，“藍(lán)牙音頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 14.11 億元，同比增長(zhǎng) 60.15%”。

TWS耳機(jī)產(chǎn)品不斷升級(jí)，具備競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)牙耳機(jī)芯片才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得市場(chǎng)份額。炬芯在業(yè)績(jī)快報(bào)提到，公司部分產(chǎn)品更新迭代，進(jìn)而提高了產(chǎn)品單價(jià)，由此帶來(lái)了產(chǎn)品毛利率，以及整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，受到市場(chǎng)利好因素的影響，藍(lán)牙音頻芯片巨頭在2022年也將保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。同時(shí)，面對(duì)元宇宙，TWS耳機(jī)或許會(huì)是重要的切入點(diǎn)，Canalys 研究分析師 Sherry Jin 認(rèn)為，“廠商必須抓住 TWS 設(shè)備銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)的這一商機(jī)，因?yàn)樵摦a(chǎn)品類(lèi)別是采用下一代內(nèi)容和技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力?！?/p>