vivo游戲：攜手和助力開發(fā)者共建生態(tài)，打造讓用戶熱愛好平臺

12月16日，2021 vivo開發(fā)者大會游戲生態(tài)專場圓滿落幕。會上，各部門專家分享了近期vivo從用戶出發(fā)、攜手和助力開發(fā)者為用戶打造更優(yōu)質(zhì)游戲體驗所做的努力和取得的成果。

全鏈路、全周期、全球化的一站式服務(wù)，vivo游戲未來可期

vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星做了游戲分會場的開場發(fā)言，他表示vivo游戲中心作為連接用戶與開發(fā)者的平臺，希望為用戶提供一個精彩可探索、年輕更有趣的游戲體驗，為開發(fā)者提供全生命周期的游戲服務(wù)。既能幫助用戶找到好玩的游戲，又能幫助開發(fā)者找到合適的用戶。

隨著游戲行業(yè)的發(fā)展和成熟，在vivo用戶與游戲匹配度更加契合的當下，vivo希望為開發(fā)者們提供全鏈路、全周期、全球化的一站式服務(wù)。

游戲內(nèi)容向高品質(zhì)演化，vivo發(fā)力助用戶體驗升級

隨著硬件的迭代升級，手機用戶對游戲的內(nèi)容和體驗等提出了新的要求，整體呈現(xiàn)一種高品質(zhì)趨勢。在這樣的趨勢下，如何做好手機終端的體驗優(yōu)化是一個重要問題。

vivo游戲體驗規(guī)劃高級產(chǎn)品經(jīng)理王琴介紹了vivo對游戲體驗進行的全方位優(yōu)化，包括幀率，畫質(zhì)，功耗，操控，音效五個核心維度，比如創(chuàng)新的內(nèi)置“獨顯芯片”、Multi- Turbo升級、與騰訊Gvoice合作等。

為用戶而生，向游戲?qū)W習，做用戶熱愛的產(chǎn)品

今年，vivo游戲的用戶量級創(chuàng)下新紀錄，用戶的規(guī)模和時長都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。用戶構(gòu)成多元，覆蓋的游戲品類豐富，渠道潛力無限。游戲平臺產(chǎn)品總監(jiān)李平愷從用戶說起，帶著對用戶的新的認知，探索如何去做一個讓用戶熱愛的產(chǎn)品。

要讓人熱愛，就要把需求滿足得更極致、更持久。在用戶找游戲、玩游戲的過程中，vivo與游戲聯(lián)運，用產(chǎn)品矩陣來解決不同程度的需求。

李平愷著重介紹了vivo游戲中心的轉(zhuǎn)變。vivo游戲中心正在從一個下載工具變成全周期游戲平臺，致力于讓用戶“發(fā)現(xiàn)更好玩”。在用戶發(fā)現(xiàn)游戲、下載游戲、進入游戲、游戲玩后的各個階段，服務(wù)和功能都有了優(yōu)化和提升。以玩完游戲之后為例，vivo甚至在探索社交，讓喜歡互動的用戶動起來去創(chuàng)造新的樂趣。通過全周期的情緒體驗，培養(yǎng)用戶對游戲的長***。

回到開發(fā)者身上，李平愷表示，vivo會參與游戲的全周期運營，通過數(shù)據(jù)開放、流量開放等機制和措施，為開發(fā)者解決問題，提升長線聯(lián)運的能力。

化繁為簡，高效便捷，助力游戲運營全周期

游戲運營的生命周期包括測試期、首發(fā)期、提升期，vivo游戲平臺運營總監(jiān)馬傳博總結(jié)了各階段的核心目標，并從這三個階段目前開發(fā)者們遇到的問題入手，詳細介紹了vivo目前已上線的新的功能和服務(wù)。

在測試階段，vivo推出評級自動化和資源自助申請化，提供豐富的資源樣式和全面的反饋數(shù)據(jù)。首發(fā)階段，vivo通過內(nèi)容預約頁、線上線下活動等全新的曝光模式提升新游曝光量級，通過資源包預下載、游戲中心自動更新等技術(shù)突破全面提升游戲的下載率和激活成功率。在提升階段，vivo通過更個性化的服務(wù)、更定制化的活動以及今年重點發(fā)力的大會員、游戲工具、游戲內(nèi)容等手段持續(xù)提升用戶價值和游戲生命周期。

休閑之路，順勢而上

一直以來，休閑游戲用戶在vivo游戲用戶中占據(jù)非常大的基數(shù)，而今年，這個占比又有了新的突破：在現(xiàn)有的存量游戲用戶中，休閑用戶的占比已經(jīng)達到了93%，休閑游戲的下載總量達到了45億。

vivo休閑游戲商務(wù)負責人李彥琪從多個維度介紹了vivo在拓展流量場景和提升分發(fā)效率上所做的工作，重點就是通過拓展系統(tǒng)和游戲中心的流量場景增加休閑游戲的曝光，持續(xù)迭代小游戲中心的算法推薦能力，從而提升推薦效率和留存率，增加用戶粘性。

今年vivo還推出了升級版的啟動特權(quán)，游戲可以通過用戶的跳轉(zhuǎn)行為積攢積分，這些積分可以兌換成相應(yīng)比例的推薦曝光量，從而實現(xiàn)流量反哺，讓用戶、游戲開發(fā)者和平臺三方互惠。小游戲中心也增加了小游戲互推盒子，可以接入聯(lián)盟原生廣告類型，增加曝光率，提升收入。

據(jù)李彥琪的介紹，vivo將開放更多的數(shù)據(jù)維度幫去幫助開發(fā)者更全面的了解自身產(chǎn)品和用戶，科學調(diào)優(yōu)產(chǎn)品。除了數(shù)據(jù)賦能，vivo還推出了全新的線上一站式對接服務(wù)，從游戲最初的評測到上限持續(xù)的運營，都可以在開發(fā)者平臺線上完成，提高了對接流程的效率。

借力vivo營銷平臺升級，量效賦能游戲買量

今年整體的游戲合作，不論在產(chǎn)品能力還是資源上都有非常多的新的增長點，在游戲買量方面也不例外。過去一年vivo全面升級了營銷平臺的產(chǎn)品能力，讓游戲買量變得更高效、更省心。

Vivo互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理黃佰健介紹了vivo在游戲買量方面的全鏈路服務(wù)能力，其中包括已開放的能提升投放效果的ROI出價能力和定制化LTV人群能力，以及一些還在測試階段的能提升投放量級、投放效率和投后分析的能力和工具，比如智能拓量、優(yōu)先拿量、一鍵起量、轉(zhuǎn)化通、創(chuàng)意引擎、廣告診斷等。

未來，vivo繼續(xù)與開發(fā)者們共創(chuàng)互利共贏的游戲生態(tài)，接下來會有怎樣的升級和驚喜呢，我們一起拭目以待。