IDC：Q3中國可穿戴設(shè)備市場出貨量增速顯著下降

運動手環(huán)、智能手表、耳戴設(shè)備、智能眼鏡……當前，可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品種類已經(jīng)極度豐富，每個產(chǎn)品類別下也都是擁有多個品牌選擇，從業(yè)者都將其作為智能手機之后，消費電子下一個產(chǎn)業(yè)聚集地。

然而，上一個季度，在全球最大的消費市場——中國市場，可穿戴設(shè)備市場出貨量卻出現(xiàn)了消極信號。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2021年第三季度》，2021年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,528萬臺，同比增長5.0%，市場增速明顯放緩。

下圖是IDC根據(jù)產(chǎn)品分類給出的具體統(tǒng)計，能夠看出在擁有TWS耳機這一爆點的情況下，耳戴設(shè)備依然是可穿戴市場的中流砥柱，且有著不錯的增速表現(xiàn)。第三季度，中國耳戴設(shè)備市場出貨量為1990萬臺，同比增長40.0%。

然而，智能手表和智能手環(huán)卻表現(xiàn)的沒有之前那么好，尤其是智能手環(huán)，已經(jīng)開始同比下滑。IDC認為，市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆Ｍ瑫r，IDC還表示，手表和手環(huán)之間在低價大屏領(lǐng)域的市場競爭拉鋸將會持續(xù)到2022年。

在具體的數(shù)據(jù)上，手表市場出貨量1,068萬臺，同比下降2.3%。主要下降的原因在于兒童手表市場，出貨593萬臺，同比下降7.2%。IDC指出，在兒童手表這一細分市場，產(chǎn)品同質(zhì)化和功能升級有限，對市場需求的拉力大幅削減，廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射。

比智能手表表現(xiàn)更差的是智能手環(huán)，第三季度中國手環(huán)市場出貨量461萬臺，同比下降44.2%。低端市場產(chǎn)品扎堆明顯，競爭環(huán)境惡劣，且需求市場開始趨于飽和，產(chǎn)品唯一的創(chuàng)新點——大屏，已經(jīng)不能給市場帶來提振作用。

IDC認為，當前手環(huán)產(chǎn)品價格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級外，功能上的迭代較少，使得漲價后的手環(huán)產(chǎn)品性價比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和換機需求。低價位段的手表市場也存在類似的問題，但由于該市場的新興崛起、手表產(chǎn)品的外觀，以及營銷方面的降維攻勢，使得性價比不足的問題不如手環(huán)市場凸顯。

目前，在智能手環(huán)的主流市場里，有多個知名品牌，包括Fitbit樂活、華為、小米、樂心、MISFIT、佳明、榮耀、Amazfit、唯樂和拉卡拉等，在列的幾個基本就是國內(nèi)市場的前十名。

實際上，智能手環(huán)同質(zhì)化問題自2015年產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期之后就一直存在。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國智能手環(huán)行業(yè)市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》也有提到，目前推出的智能手環(huán)在功能上都比較類似，主要功能無非是計步、來電提醒、監(jiān)控心率、血壓、睡眠質(zhì)量等。所以，智能手環(huán)熱度下降的根本原因還是在于產(chǎn)品同質(zhì)化、功能雞肋等根本頑疾。

智能手環(huán)下一波增長機遇在于功能細化，市場細分已成為一種局勢，主打老年健康管理的、女性美容管理、生活服務(wù)、還有其他各式各樣的生活場景，清晰的定位加上技術(shù)的突破，能夠更精準地契合用戶需求。