歐洲百年積淀煥新容 ams OSRAM 中國(guó)市場(chǎng)更奪目

在半導(dǎo)體行業(yè)，歷史超過(guò)100年的公司如果不特別提起，肯定不太敢相信有超過(guò)100年歷史的公司。事實(shí)上，LED領(lǐng)域最有名的企業(yè)之一，OSRAM在1906年于歐洲柏林誕生，迄今已超過(guò)一百年發(fā)展歷史。

在經(jīng)歷了最近幾年的股權(quán)變化，OSRAM在2020年并入了另外一家歐洲德語(yǔ)系的奧地利ams公司，兩家公司合并之后，于今年將公司名字正式定為ams OSRAM。2021年也是新公司ams OSRAM的元年。新公司和新品牌對(duì)外正式宣布。

在近日深圳舉行的CIOE活動(dòng)上，ams OSRAM中國(guó)區(qū)的高管們，正式向媒體宣布了新公司元年的發(fā)布，也向電子發(fā)燒友網(wǎng)等媒體介紹了新公司成立后的運(yùn)營(yíng)新策劃，以及公司持續(xù)對(duì)于中國(guó)區(qū)發(fā)展的投入。以下是電子發(fā)燒友網(wǎng)記者對(duì)活動(dòng)的報(bào)道。

ams OSRAM，不需要加號(hào)的融合

有人說(shuō)兩家公司最好的合并是1+1大于2。對(duì)于ams和OSRAM來(lái)說(shuō)，他們都不需要加號(hào)。一個(gè)是光源最強(qiáng)的企業(yè)，不需要加之一。一個(gè)是傳感器技術(shù)非常專業(yè)強(qiáng)大的半導(dǎo)體公司。從信號(hào)到傳感，天然的匹配適合。艾邁斯歐司朗集團(tuán)大中華區(qū)及亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳平路在談到兩家公司合并的時(shí)候，解釋得就是這么簡(jiǎn)單。

“歐司朗是一個(gè)百年老店，艾邁斯半導(dǎo)體也有近半個(gè)世紀(jì)的半導(dǎo)體歷史，這兩家公司代表了全球產(chǎn)業(yè)的一個(gè)演變歷史。我們的一個(gè)愿景，是要成為一個(gè)全球無(wú)可爭(zhēng)議的光學(xué)解決方案全球領(lǐng)導(dǎo)者，為什么我們這里用了一個(gè)詞叫做無(wú)可爭(zhēng)議？

因?yàn)檫@里從兩個(gè)角度看。一個(gè)是光學(xué)，一個(gè)是半導(dǎo)體，當(dāng)把這兩個(gè)核心元素加在一起的時(shí)候，在整個(gè)行業(yè)按照這種技術(shù)路線和技術(shù)平臺(tái)的演進(jìn)很稀少。以這種現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展的方向向前走。”陳平路說(shuō)。

歐司朗在汽車和工業(yè)領(lǐng)域是耕耘非常深厚的。艾邁斯半導(dǎo)體在消費(fèi)和汽車醫(yī)療領(lǐng)域也是耕耘深厚，這兩個(gè)企業(yè)都是總部在歐洲，而且都是德系的，會(huì)有更好的默契點(diǎn)。這兩家公司的結(jié)合，技術(shù)路線上已經(jīng)成為半導(dǎo)體行業(yè)中唯一的玩家。確實(shí)已經(jīng)找不到另外一個(gè)半導(dǎo)體公司是這樣做的。

當(dāng)然，OSRAM最早在LED照明領(lǐng)域是獨(dú)步天下。隨著近幾年歐司朗的高科技轉(zhuǎn)型，其重心逐步從傳統(tǒng)照明領(lǐng)域向光電傳感領(lǐng)域邁進(jìn)。

ams OSRAM合并后的業(yè)績(jī)超過(guò)55億美元。擁有5500名以上的研發(fā)工程師，超15000專利技術(shù)，公司在創(chuàng)新能力上依然可以在半導(dǎo)體行業(yè)的光源傳感和可視化方面，做到獨(dú)擋一面。

合并后的運(yùn)營(yíng)策略

陳平路介紹，在合并之后，“ams OSRAM”是公司的品牌視覺(jué)標(biāo)志 以及：“Sensing is life”，即“傳感即生活”是我們的slogan，兩個(gè)公司的融合意味著什么？公司的愿景和目標(biāo)是成為一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的光學(xué)解決方案全球領(lǐng)導(dǎo)者，這個(gè)里面公司的結(jié)合給我們帶來(lái)的社會(huì)責(zé)任，或者給民眾和消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值是客戶至上，值得信賴，技術(shù)引領(lǐng)，專業(yè)主義，銳意創(chuàng)新，這些都是新公司ams OSRAM傳承的一些理念。

其次，他還介紹了新公司之后的三大技術(shù)平臺(tái)。

“這三大技術(shù)平臺(tái)，包括傳感和光源以及可視化，關(guān)于兩個(gè)公司走在一起的附加值，我們講1+1大于2的體系。首先對(duì)于艾邁斯產(chǎn)品熟悉的朋友都知道傳感和可視化是我們非常強(qiáng)的一部分，當(dāng)時(shí)我們最早做的3D人臉識(shí)別解鎖的，可能全部的用戶或者消費(fèi)者都知道，只有我們的一些核心技術(shù)推出?！?/p>

手機(jī)、汽車和醫(yī)療，是ams OSRAM的專業(yè)領(lǐng)域。但是這個(gè)里面光源領(lǐng)域中，可能大家都是消費(fèi)者，在一些專業(yè)的領(lǐng)域，包括手機(jī)、汽車，都是歐司朗非常強(qiáng)的一部分，這個(gè)應(yīng)用可以延伸到各個(gè)行業(yè)，所以這三個(gè)核心的關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)平臺(tái)上的整合，是基于一個(gè)大的技術(shù)平臺(tái)的思考。

再往下走，這三個(gè)核心技術(shù)平臺(tái)上，會(huì)演變出幾大類的產(chǎn)品，這幾大類的技術(shù)產(chǎn)品，甚至大家可以馬上聯(lián)想覆蓋到所有的行業(yè)應(yīng)用，幾乎今天展會(huì)上所有的客戶和展商所有的產(chǎn)品都會(huì)用到ams OSRAM的技術(shù)和軟件以及算法。

與中國(guó)相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用案例

艾邁斯歐司朗集團(tuán)大中華區(qū)及亞太區(qū)應(yīng)用中心高級(jí)總監(jiān)冷劍青作為中國(guó)區(qū)的技術(shù)研發(fā)應(yīng)用負(fù)責(zé)人，在介紹ams OSRAM合并后的新的整合方案時(shí)，特別提到了一些在中國(guó)已經(jīng)落地的技術(shù)方案。

作為一家半導(dǎo)體公司，過(guò)去是推廣芯片或者說(shuō)是在中國(guó)區(qū)賣芯片，但從2019年開(kāi)始，ams就在中國(guó)設(shè)立了應(yīng)用中心，為客戶提供包括算法在內(nèi)的產(chǎn)品解決方案。這樣的做法，肯定是可以支持到客戶產(chǎn)品更快速的研發(fā)上市，以及新產(chǎn)品新技術(shù)的推廣應(yīng)用。

以下是一些重要的產(chǎn)品技術(shù)介紹。當(dāng)天的展臺(tái)上也有較多的展示和技術(shù)人員的講解。

如全球首款的先進(jìn)的1D ToF，在中端手機(jī)取得了大于50%的增長(zhǎng)。

在汽車上的ADB（自適應(yīng)驅(qū)動(dòng)光束）投影的高分分辨率Eviyos 2.0，以及自動(dòng)激光雷達(dá)的邊緣發(fā)射激光器EEL，以及大功率LED植物照明，都已經(jīng)成功應(yīng)用到中國(guó)車廠和植物照明市場(chǎng)中。

VCSEL 3D傳感，在消費(fèi)終端的前置后置相機(jī)上均有用到。特別可以提到的是，國(guó)內(nèi)的某款640層的高分辨率CT上，也是內(nèi)置100%的ams OSRAM的定制產(chǎn)品。ams OSRAM陳平路高級(jí)副總裁認(rèn)為，中國(guó)區(qū)目前的產(chǎn)品，無(wú)論是汽車還是醫(yī)療設(shè)備這種較為高端的產(chǎn)品，已經(jīng)在功能與規(guī)格上，媲美全球品牌的先進(jìn)同類產(chǎn)品。中國(guó)廠商如新勢(shì)力造車品牌，甚至更愿意在功能上做新的嘗試。因此，作為一家跨國(guó)公司的國(guó)際芯片企業(yè)，ams OSRAM認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)尤其重要。

在汽車的前裝與后裝市場(chǎng)，融合后的ams OSRAM公司，都有自己的從LED光源到激光雷達(dá)的產(chǎn)品。

屏下光源技術(shù)

當(dāng)記者們問(wèn)到，越來(lái)越多的手機(jī)打算采用全面屏，這對(duì)于需要屏上挖孔的傳感器廠商來(lái)說(shuō)，要么會(huì)遇到市場(chǎng)的萎縮的風(fēng)險(xiǎn)，要么要在技術(shù)上更進(jìn)一步，開(kāi)發(fā)與優(yōu)化出屏下傳感器，讓手機(jī)企業(yè)繼續(xù)采用自己的產(chǎn)品。

ams OSRAM推出了可以應(yīng)用于移動(dòng)和可穿戴創(chuàng)新的屏下傳感器。ams OSRAM大中華區(qū)及亞太區(qū)應(yīng)用中心高級(jí)總監(jiān)冷劍青認(rèn)為，屏下光感（BOLED）已經(jīng)是ams OSRAM的成熟技術(shù)，當(dāng)然現(xiàn)在還需要跟顯示屏廠商一起合作，調(diào)試出可以在顯示屏觸摸屏下，功能同樣不受影響的產(chǎn)品給手機(jī)廠商。

“理論上屏幕不再開(kāi)孔，對(duì)于傳感當(dāng)然會(huì)有影響。包括攝像頭、感光傳感器和3D TOF，都會(huì)有。但是消費(fèi)者也會(huì)作妥協(xié)，需要全面屏的用戶，可能會(huì)對(duì)于前置攝像頭自拍時(shí)的要求不會(huì)太高。對(duì)于直播行業(yè)前置攝像特別重要的人，也許他就不會(huì)去選擇全面屏。” 冷劍青對(duì)電子發(fā)燒友記者的提問(wèn)作了回應(yīng)。

后置3D傳感也將會(huì)是一個(gè)創(chuàng)新的方向。

冷劍青還介紹了公司用在火星2020“毅力號(hào)”上的CMOS圖像傳感器。

有10個(gè)來(lái)自于ams OSRAM的CMOS傳感器用于火星號(hào)，探測(cè)器上的全部9個(gè)工程相機(jī)都是采用該公司SMV20000圖像傳感器。

對(duì)此，小編還是要感嘆一句：高，真的是高端。

（全文完）

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