“戴森造假案”深思：國產電吹風真的無法繞開戴森做創(chuàng)新嗎？

電子發(fā)燒友網報道（文/吳子鵬）今年“5·20”期間，網絡上有一個很著名的段子，有女性網友發(fā)問：如何證明男友心里有我？點贊最高的回復是：把戴森吹風機的購買鏈接甩給他。此外，在國內某知名購物平臺上，有作者分享題為《硬核科普！！為什么送禮要送戴森？》的文章，評論里面大批網友表示：被種草或者種草已久。

作為各大網友討論的重點，戴森吹風機目前的售價高達3190元，價格高到被質疑收“智商稅”。

暴利的黑色產業(yè)

實際上不只是吹風機，戴森品牌的吸塵器、美發(fā)造型器、風扇和照明燈全都價格不菲，這樣的高售價讓戴森具有非凡的賺錢能力，該公司老板在2019年1月曾以138億美元的凈資產（約人民幣1223億元）登上英國首富寶座，也被稱為當時世界上最有錢的發(fā)明家。

2020年海關統(tǒng)計數(shù)據顯示，我國2020年進口戴森吹風機143萬只，平均售價為2990元，總體銷售額達42.7億。

高售價加上消費者對戴森品牌趨之若鶩，也讓不法分子找到了“商機”。

僅在2021年3月，全國就發(fā)生了兩起引起關注的假冒戴森吹風機刑事案件，兩起案件的涉案金額合計達到了1億元。

2021年3月初，江蘇宜興的蔡女士通過電商平臺購買到了進行“優(yōu)惠大降價”的戴森吹風機，原本售價超過3000元的吹風機，蔡女士花費了1700元就買到了。然而，蔡女士“得了大便宜”的歡喜沒有持續(xù)多久，到手不久后這款吹風機便出現(xiàn)了開關失靈的問題，后蔡女士選擇了報警，經鑒定這一款吹風機果然就是假冒的“戴森”吹風機。

同樣是在3月份，江蘇鹽城的王女士僅僅用了460元就購買到了慕名已久的“戴森”吹風機，如果按照正品的價格計算，那么王女士差不多是1.5折就買到手了。不過，在便宜沒好貨的定律下，王女士這款吹風機表現(xiàn)的更離譜，竟然出現(xiàn)發(fā)熱冒煙的問題，最終經過警方鑒定為假貨。

在“蔡女士案件”中，最終宜興警方經過摸排偵查，打掉了一個以孔某為首的22人特大制售假犯罪團伙，該團伙成員分布橫跨廣東、上海等三?。ㄊ校┝?。最終，警方搗毀制假窩點2處，售假窩點4處，扣押假冒戴森品牌吹風機等成品共計7000余臺，整體涉案金額高達8000萬元。

在“王女士案件”中，警方通過偵查，鎖定了一個橫跨廣東、湖南兩省的制造、銷售假冒戴森產品的犯罪團伙，該團伙主要集中在廣東省的廣州、東莞、惠州三地，共有6處窩點。在警方收網時，僅現(xiàn)場繳獲的假冒“戴森”牌吹風機就達5000多臺，還有數(shù)以萬計的零配件，總體涉案金額超過了2000萬元。

兩起案件加起來，涉案金額已經過億。

山寨or假貨

在上述兩個案件中，我們看到了犯罪團伙不同的作案手法。在“蔡女士案件”中，該犯罪團隊的手法簡單粗暴，就是通過網絡采購零部件，然后加工組裝，單一吹風機的成本在300元左右。不過該團隊建立了分銷渠道，因此渠道商為了賺錢，最終上市價格在1700-2000元之間。

在“王女士案件”中，該犯罪團隊的分工極為精細，抓捕當天流水線上工作的人員就達70多人，且他們配有專門的logo“絲印”工人，團隊規(guī)模達到20人，拿到每月8000元左右的薪酬，屬于制造環(huán)節(jié)中工資最高的。更讓人感到震驚的是，該團伙竟然打造了一個專門的售后服務系統(tǒng)，專門雇人負責回收需要返修的假冒戴森吹風機，再以快遞形式送到指定地點返修，形成了一條假貨售后服務鏈條。

行業(yè)分析人士表示，“戴森吹風機是一個近年來的超級網紅產品，在居民消費市場、禮品市場以及理發(fā)工具市場受到廣泛歡迎。從官方和消費者的口中能夠得知，正品戴森吹風機擁有非常多的優(yōu)點，比如戴森吹風機為呵護頭發(fā)及頭皮設計了防飛翹風嘴，擁有智能溫控技術，吹風機每秒40次測量風溫，并調節(jié)熱量，從而防止過熱損傷發(fā)質等，這些點都是消費者愿意買賬的?！?/p>

“那么，戴森吹風機的缺點是什么呢？售價高達3190元，貴！我們看看成本，一個高轉速小電機、一塊控制板、電池、外殼以及其他配件，合計成本也就是兩三百元左右，這已經是較好的品質。那么，在這個基礎上即便賣五百元也是行業(yè)內少有的暴利產品，且出貨量很大。這將延伸出兩種‘商業(yè)模式’——山寨和假貨，都能夠賺取到可觀的利潤?！痹撔袠I(yè)分析人士講到。

在他的分析中，山寨廠商主要是模仿戴森吹風機的風筒造型，以及其他周邊配件的專利設計。但這里有一個很重要的點，這些企業(yè)不會冒用戴森的商標。這部分一般屬于民事糾紛，工商執(zhí)法和公安不會涉及到，如果戴森注意到這樣的情況需要到法院提交證據來維權，或者向海關部門舉報。

2013年，戴森曾向青島海關舉報威海海欣進出口有限公司出口侵犯戴森專利權的無葉風扇，最終威海海關通過對集裝箱布控查獲了504臺無葉風扇，都存在侵權行為。這一案例被列入了2014年中國知識產權海關保護典型案例。

假貨廠商不僅僅是要將產品做到形似，他們最看重的是logo，這也就是為什么在“王女士案件”中，犯罪團伙如此“善待”和保護“絲印”工人。這些“絲印”工人是仿冒戴森產品的關鍵，而一旦在戴森造型的吹風機上打上戴森的logo，那么就肯定是違法犯罪了。這些商家往往會打著“歐貨”和“折扣”等幌子進行銷售，一般會用真戴森的圖片賣假貨。

有業(yè)內人士透露稱，在消費電子領域，99%的商品選擇跟隨，也就是模仿，這樣會節(jié)省非常多的研發(fā)費用。但當大量廠商涌入市場之后，很多模仿的企業(yè)因為品牌價值問題被淘汰。因此，一小部分人選擇了鋌而走險——假冒。

他表示，假冒電子產品的首選就是戴森、蘋果等高溢價品牌。因此，當一個品牌有了一定的市占比，又像戴森一樣持續(xù)保持高售價時，那么其品牌背后定然就會滋生出一大批假冒商家，跟著正品一起“吃肉喝湯”。

曾經有一項調查，該項調查由Canon委托開展，結果顯示美國有許多消費者不慎買入了假冒的消費電子產品，并且概率高達20%，而在這些不小心買到了贗品的消費者中，有一半以上的人自認為可以分辨假冒電子產品。

假貨一般都帶有渠道貨、低折扣的幌子，原價售賣大概率是沒有市場的。因此，切莫貪小便宜而吃大虧。

高速電吹風如何繞過戴森做創(chuàng)新？

無論是山寨還是假冒，都是違法違規(guī)的商業(yè)行為，最終將自食惡果。而模仿雖然是穩(wěn)妥的法子，但始終都會是跟隨者，模仿成不了下一個戴森，也成不了下一個蘋果。拼研發(fā)，拼創(chuàng)新，在核心性能上超越產業(yè)巨頭才是正道。

比如在電吹風領域，戴森真的是無敵的存在嗎？其他廠商無法繞過戴森做創(chuàng)新嗎？事實證明并非如此。

在此分享一下華秋電子和馳驅電機、華能達的合作案例，目標是在電吹風性能方面達到甚至超越戴森的水平，而價格要做到戴森的四分之一。

廣東華能達是廣東馳名商標“康夫”的所有者，康夫是風靡近30載的小家電品牌，同時也是家喻戶曉的國民電吹風品牌。在三家公司通力合作下，經過近一年的時間，2020年Q4康夫新型數(shù)碼變頻高速電吹風終于實現(xiàn)量產。

從外觀上，雖然 KF-K9還是傳統(tǒng)槍式，但我們完全看不到現(xiàn)在很多國產網紅電吹風抄襲戴森的影子。

下圖是 KF-K9和戴森電吹風的性能對比圖：

可以看到， KF-K9在電機性能、噪聲控制和堵風保護等方面有著更好的表現(xiàn)。其中，智能溫控方面， KF-K9能夠做到每秒50次，超過現(xiàn)階段戴森最好電吹風的每秒40次；且 KF-K9擁有倒吹防堵灰功能，可以長久保持電吹風的優(yōu)越性能，不會出現(xiàn)出風量減少、溫度過高或者電機燒壞等情況。

筆者特意去看了KF-K9電吹風的售價情況，699元的售價也實現(xiàn)了當初的承諾。

雖然和筆者交流的那位從業(yè)者說99%的消費電子玩家都在模仿，這個數(shù)據可能略有夸張。不過，堅持自主創(chuàng)新并對標產業(yè)龍頭，確實是少數(shù)人在過獨木橋，過程中充滿了險阻。但彼岸的風景告訴你，這些都是值得的。

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編輯：jq