榮膺中國體育營銷戰(zhàn)略榜單10強(qiáng)，韶音講述運(yùn)動耳機(jī)的營銷經(jīng)

上周末，體育營銷行業(yè)的重磅獎項——懶熊體育主辦的“2021中國體育營銷戰(zhàn)略榜10強(qiáng)榜單”在上海發(fā)布。憑借著過去一年在運(yùn)動市場的布局，運(yùn)動耳機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌韶音眾望所歸地榮膺榜單十強(qiáng)。同時，在這份榜單中，韶音亦是耳機(jī)行業(yè)的唯一品牌，展現(xiàn)了在運(yùn)動耳機(jī)行業(yè)內(nèi)不可辯駁的領(lǐng)導(dǎo)地位。

針對這份榜單，此次活動的組織方——懶熊體育這樣評價道：“韶音（AfterShokz）運(yùn)動耳機(jī)，基于多種運(yùn)動場景開發(fā)不同系列產(chǎn)品，圍繞運(yùn)動IP、賽事、運(yùn)動員進(jìn)行深度布局。憑借在聲學(xué)領(lǐng)域多年的技術(shù)積累以及對運(yùn)動市場及人群的深度洞察，定義開放聆聽全新概念，正在引領(lǐng)專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)行業(yè)的深刻變革”。

韶音中國的營銷總監(jiān)楊云還應(yīng)邀向與會的各位分享了韶音的“營銷經(jīng)”。在這個名為《韶音：定義運(yùn)動耳機(jī)》的主題演講中，楊云從韶音運(yùn)動耳機(jī)創(chuàng)立之初講起，用風(fēng)趣的語言和嚴(yán)密的邏輯梳理了韶音耳機(jī)在過去10年間的成長經(jīng)歷，以及韶音定位運(yùn)動人群的心路歷程。

楊云回顧說，在2011年前韶音做出第一款名為Sportz的耳機(jī)后，所采用的骨傳導(dǎo)技術(shù)獲得了媒體的廣泛報道和好評，也順理成章地獲得了主流渠道的認(rèn)可，但卻并沒有轉(zhuǎn)換成用戶的實際口碑。這其中最大的原因，就在于韶音缺乏對用戶需求的認(rèn)知，認(rèn)為消費(fèi)者一定會為黑科技買單，而沒有過多考慮用戶實際的使用場景和實用體驗。

到了2015年，隨著韶音的研發(fā)團(tuán)隊不斷推陳出新，當(dāng)年的旗艦產(chǎn)品終于實現(xiàn)了產(chǎn)品力的一次大飛躍，同時又恰逢中國跑步市場開始井噴，對耳機(jī)的需求也開始井噴。很多人嘗試了普通的入耳式耳機(jī)以后，仍然不夠滿意，直到遇到了韶音的運(yùn)動耳機(jī)。韶音在收獲第一批種子用戶的同時，也開始思考，如何為運(yùn)動人群打造真正符合他們需求、在運(yùn)動場景使用中的產(chǎn)品。自此，韶音專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)的概念和定位也開始初具雛形。

隨后楊云拋出了此次演講最大的干貨：運(yùn)動人群在使用耳機(jī)時候的需求和痛點(diǎn)是什么？楊云提到，包括耳機(jī)線在運(yùn)動時對皮膚的摩擦，入耳式耳機(jī)佩戴后跟耳道擠壓導(dǎo)致耳道疼痛甚至發(fā)膿，以及佩戴耳機(jī)后聽不到周圍聲音引發(fā)的不安全。楊云解釋說，在這種場景下，韶音運(yùn)動耳機(jī)的優(yōu)勢便體現(xiàn)得淋漓盡致：不塞入耳道，保持對環(huán)境的警覺；后掛式設(shè)計，不摩擦皮膚；而全系防水防汗的設(shè)計更讓使用者完全無需擔(dān)心汗水的侵蝕，可以在訓(xùn)練比賽時發(fā)揮出最佳表現(xiàn)。

在聚焦運(yùn)動之后，除了產(chǎn)品方面不斷推陳出新，韶音更開始從各個維度給用戶提供更多的支持和激勵，進(jìn)一步塑造專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)的品牌形象，夯實品牌基因：從2020年開始，韶音開始了一項頂級運(yùn)動員計劃，其中最大牌的則是在今年東京奧運(yùn)會上蟬聯(lián)馬拉松金牌的基普喬格。而基普喬格也非常喜歡韶音的耳機(jī)，他甚至在第一時間把耳機(jī)推薦給了他的戰(zhàn)隊，也就是被譽(yù)為“地表最強(qiáng)跑團(tuán)的NN跑團(tuán)”。同時，基普喬格的“帶貨”能力也十分推出，和他之前身穿的耐克跑鞋一樣，韶音的運(yùn)動耳機(jī)也在運(yùn)動人群中迅速引發(fā)熱潮。

回顧這些年的發(fā)展，楊云將韶音的成功歸結(jié)為“找準(zhǔn)了定位，堅持了方向”。而展望未來，楊云則提到了四個字：長期主義。他說韶音堅信長期主義，堅信只有扎根土壤才有可能獲得蓬勃的成長。未來，韶音將會實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、體驗的全方位升級，提供更多的產(chǎn)品形態(tài)、更先進(jìn)的聲學(xué)技術(shù)、以及更多的運(yùn)動產(chǎn)品適用場景。當(dāng)然，最根本的用戶體驗，還是基于“開放聆聽”。在韶音的字典里，這是運(yùn)動耳機(jī)區(qū)別于一般耳機(jī)的最大價值。

楊云最后說，韶音致力于讓用戶提升運(yùn)動表現(xiàn)，享受運(yùn)動過程。韶音希望、也一定會成為世界頂尖的運(yùn)動耳機(jī)品牌。如今，韶音正在沿著這個宏偉的愿景，一步一個臺階地向前邁進(jìn)，未來，相信韶音還會擁有更多屬于自己的高光時刻。

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