以EcoFlow正浩為代表的戶外電源行業(yè)，為何是天貓銷量增速最快品類之一？

科技行業(yè)競爭總是很白熱化,從之前的“千機大戰(zhàn)”,到如今各家企業(yè)紛紛入局新能源汽車領(lǐng)域,官宣造車,科技行業(yè)從不缺熱點。新能源領(lǐng)域如火如荼的發(fā)展,而新能源另一重要領(lǐng)域戶外電源,在這3年中也正飛速發(fā)展。戶外電源乘著新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng),又借著“露營”火熱的紅利,一躍成為天貓過去三年增速最快的新型行業(yè)之一。

“這是我見過增長最快的新興行業(yè)。3年前,戶外電源品牌只有一兩家,成交量很小,今年天貓618期間戶外電源頭部品牌成交額已經(jīng)沖到3C數(shù)碼配件行業(yè)前10,近3年增長率均在300%以上。2021年天貓618,戶外電源的銷量迅速爆發(fā),日常排名100開外的電源品牌EcoFlow官旗銷售額沖到3C數(shù)碼配件行業(yè)前10?！碧熵垜敉怆娫簇?fù)責(zé)人美璟在一次采訪中說到。

為何這個品類會有如此驚人的增速?主要原因是供與需的雙向發(fā)展。供給側(cè),戶外電源的技術(shù)不斷發(fā)展逐步成熟,讓其有機會替代燃油發(fā)電機等傳統(tǒng)戶外供能工具,給到用戶更便捷、安全、普惠的供能方式;需求側(cè),疫情催化了新型出游項目——露營,露營又激發(fā)了戶外用電新需求。另外,天貓平臺的支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策趨勢也是其迅速發(fā)展的原因。

技術(shù)發(fā)展產(chǎn)品成熟,供需高度匹配

戶外電源是一個較新的品類,近幾年才被廣泛提及與應(yīng)用,但大家對于戶外使用能源的需求由來已久。從古時候人們出行會攜帶火折子,拾柴點火取暖烤制食物,到現(xiàn)代人們發(fā)明燃油發(fā)電機、卡式爐等一些設(shè)備滿足戶外用電、用火等。

從古至今,人類都希望也需要在戶外也能掌控能源。隨著技術(shù)的發(fā)展,擁有更合理設(shè)計、更高安全性、更智能操控性的戶外電源則擁有了更廣闊的應(yīng)用空間。

今年618天貓戶外電源銷冠品牌EcoFlow正浩就是戶外電源品牌中的佼佼者,已經(jīng)深耕戶外電源行業(yè)多年的EcoFlow正浩也是該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)者。EcoFlow正浩的X-Stream閃充專利技術(shù)讓戶外電源自充電時間提升了近5倍,從以往的6-8小時提升至1.6小時,真正實現(xiàn)了戶外電源的“隨充隨走”無需等待,解決了戶外用電焦慮;其品牌的X-Boost智能逆變技術(shù)解決了一直困擾用戶的大功率電器使用受限問題,讓帶去戶外的電器都可以使用,不用擔(dān)心戶外電源功率不足無法驅(qū)動電器,變成“擺設(shè)”。EcoFlow正浩戶外電源在安全性和智能應(yīng)用上也給出了很好的解決方案,讓戶外電源使用更安心、便捷。

戶外電源很大程度上解決了人們戶外獲取能源不便的問題,技術(shù)逐漸成熟也讓其擁有便捷、清潔、安全等特性,也讓其逐步被更多用戶接受,代替笨重的燃油發(fā)電機或者存在明火危險的碳爐、卡式爐等工具,成為了更安全、便捷的戶外供能首選。

疫情“催化”新興出游項目,戶外用電需求大增

一場疫情改變了國人的出行方式。也許你會從朋友圈的變化中發(fā)現(xiàn),最近大家的出行/娛樂方式發(fā)生了“一致性”的變化,大家從曬景區(qū)“游客照”,變成了不時蹦出一些戶外元素,帳篷、草坪、天幕、桌椅、煤油燈、甚至是野地火鍋。

疫情對傳統(tǒng)旅游業(yè)產(chǎn)生了較大影響,世界旅游組織估計,全球城市中,有計劃的旅行削減了九成以上,由于出行的限制,境內(nèi)露營成為很多人的新奇選擇。在國內(nèi),很多人把2020年稱作新的戶外元年或露營元年。

區(qū)別于傳統(tǒng)露營,現(xiàn)在的露營更多是“奢華露營”或“搬家式露營”。戶外再不是風(fēng)餐露宿,戶外也不僅有帳篷、桌椅,還有燒烤、火鍋,還可以看電影、打游戲,總之怎么舒服怎么來。所以對于電力的需求很高,不再是充電寶充充手機這么簡單,用戶多樣化的用電需求促使戶外電源需求提升。

除了各項技術(shù)的提升,戶外電源品牌也在產(chǎn)品系列規(guī)劃上做了認(rèn)真區(qū)分,如EcoFlow正浩,該品牌對戶外電源做了便攜系列與專業(yè)系列的區(qū)分,在同一系列下也有不同規(guī)格的產(chǎn)品供用戶選擇。主打便攜的睿RIVER系列共有288Wh、576Wh、720Wh三個容量等級,全系列額定功率為600W,并可利用X-Boost智能逆變技術(shù)驅(qū)動大部分1800W以下的用電器,滿足輕量級玩家的戶外用電需求;主打?qū)I(yè)戶外用電的德DELTA系列,擁有約0.9度電-6度電的各等級容量范圍和1400W-3000W的專業(yè)供電能力,大功率+大容量,滿足硬核玩家的高強度戶外用電。

不同的規(guī)格的產(chǎn)品對應(yīng)不同的用電需求,每個用戶都可以按需選擇。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展+“碳中和”政策注力,戶外電源發(fā)展后勁十足

戶外電源市場發(fā)展迅速的一個訊號是資本的入駐。領(lǐng)軍品牌EcoFlow正浩在今年6月完成了B輪融資,由紅杉資本中國基金領(lǐng)投,高瓴創(chuàng)投、中金公司、微禾資本和國信億合聯(lián)合跟投,融資金額超一億美元,EcoFlow正浩以10億美元估值成為行業(yè)第一家獨角獸企業(yè)。資本進(jìn)入是對該賽道未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可,獨角獸企業(yè)的誕生也讓該品類有了引領(lǐng)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新與推動行業(yè)發(fā)展的核心力量。

另一個發(fā)展利好因素則是新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和我國“碳中和”目標(biāo)的確立。新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,讓如鋰電池等相關(guān)技術(shù)得到迅速發(fā)展,技術(shù)與供應(yīng)鏈的成熟讓核心部件的價格更加親民,這讓同在儲能領(lǐng)域的戶外電源產(chǎn)品也獲得了“實惠”。同時,“碳中和”目標(biāo)讓清潔、環(huán)保使用能源的認(rèn)知被快速普及,人們使用能源的習(xí)慣也將逐漸改變,戶外電源清潔用電的屬性則良好的匹配了時代需求。

在中國這個全球最大的單一消費市場,再小眾、細(xì)分的需求也都意味著龐大的商業(yè)潛力。像戶外電源這樣的新興產(chǎn)業(yè),2021年天貓618,共有459個新品牌拿下細(xì)分類目TOP 1,這也進(jìn)一步表明戶外電源這一細(xì)分品類的潛力。

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