摘下手機(jī)賽場(chǎng)的夏季“金牌”，榮耀的“飛人之路”

東京奧運(yùn)會(huì)賽事正如火如荼，體育健兒們也成為毫無(wú)爭(zhēng)議的全民英雄。當(dāng)大家在為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們鼓勁歡呼時(shí)，榮耀也在這個(gè)夏天以自己的方式隔空致敬，悄悄在手機(jī)賽場(chǎng)上書(shū)寫(xiě)著中國(guó)傳奇。

為什么說(shuō)是傳奇？賽諾數(shù)據(jù)顯示，榮耀50系列上市三周后便奪得2500-4000價(jià)位段線上第一，榮耀品牌也在7月份以高達(dá)17.9%的周銷(xiāo)市場(chǎng)占比登上了2500-4000價(jià)位段線上第一的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)——在經(jīng)歷了2020年的風(fēng)霜雨雪之后，以V字反彈速度奪得中高端市場(chǎng)的冠軍寶座。

值得注意的是，這一成績(jī)，是在榮耀獨(dú)立、供應(yīng)鏈恢復(fù)、七月市場(chǎng)波動(dòng)等一系列不確定性的背景下誕生的。榮耀的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也從1月的5.1%反彈至6月的8.4%，5月和6月的環(huán)比增長(zhǎng)也分別達(dá)到39%和27%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)后勁。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint Market Pulse）

前不久，蘇炳添在這個(gè)夏季的賽場(chǎng)上，讓黃種人第一次站在了男子百米飛人的決賽賽場(chǎng)上。作為頭部廠商中唯一保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的品牌，榮耀的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也讓人們對(duì)于日趨疲軟的手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)生了相似的振奮和積極預(yù)期。

榮耀50系列的夏日摘金啟示錄，讓我們對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了哪些新的期待，看到了哪些新的變化，或許可以用三個(gè)詞來(lái)預(yù)測(cè)一下。

第一個(gè)詞，煥新

蘇炳添“蘇神”在這個(gè)夏天，證明了黃種人也可以瞄準(zhǔn)百米飛人的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。而一直以來(lái)，大家都默認(rèn)蘋(píng)果、三星這樣的海外巨頭常年盤(pán)踞在全球高端市場(chǎng)。

今年來(lái)，也有許多中國(guó)品牌推出了“準(zhǔn)高端”機(jī)型，然而從諸多機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，絕大多數(shù)廠商的手機(jī)出貨量在今年第二季度都出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢(shì)，唯有蘋(píng)果增長(zhǎng)一騎絕塵。在這種背景下，榮耀50系列成為中高端線上第一，得來(lái)就更顯得意義不凡。

一方面，榮耀50連續(xù)17天奪得京東+天貓2500-4000元價(jià)位段銷(xiāo)量冠軍，產(chǎn)品實(shí)力收獲線上線下用戶的共同認(rèn)證。來(lái)自市場(chǎng)的認(rèn)可和口碑，證明了中國(guó)品牌的中高端旗艦，是可以叫好又叫座的。

（7月份各手機(jī)品牌周銷(xiāo)走勢(shì)圖〈賽諾數(shù)據(jù)〉）

另外，在市場(chǎng)波動(dòng)的情況下，逆勢(shì)拿下市場(chǎng)前三，榮耀作為頭部品牌中唯一保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的品牌，展現(xiàn)出獨(dú)立重組之后不容忽視的復(fù)蘇韌性，這也給未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新與格局帶來(lái)了新的想象空間。

煥然一新的榮耀，成為中高端市場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上不一樣的風(fēng)景。

第二個(gè)詞，科技

為什么是他？是許多人對(duì)蘇炳添創(chuàng)造歷史的頭號(hào)疑問(wèn)。直到一篇火遍全網(wǎng)的“我研究我自己”的博士論文中，蘇炳添分析了自己的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，人們才發(fā)現(xiàn)原來(lái)除了刻苦訓(xùn)練之外，蘇炳添書(shū)寫(xiě)亞洲奇跡的背后，也離不開(kāi)日常訓(xùn)練中許多高科技設(shè)備與科學(xué)方法。

競(jìng)技與科技之美，在奧運(yùn)賽場(chǎng)和手機(jī)賽場(chǎng)都一樣閃耀。榮耀的強(qiáng)勢(shì)回歸，同樣得益于頂級(jí)科技的加持。

底層技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的極致產(chǎn)品力，在榮耀50系列上展現(xiàn)的尤為突出。

比如榮耀芯片優(yōu)化技術(shù)和調(diào)教能力，充分釋放了芯片潛能，讓榮耀50系列的游戲性能不輸驍龍旗艦芯片。此外，基于778G多路ISP能力進(jìn)行底層架構(gòu)設(shè)計(jì)打造的一站式Vlog視頻拍攝，實(shí)時(shí)多路音視頻收錄的便捷VLOG錄制體驗(yàn)，成為網(wǎng)友們用視頻記錄和展示美好生活的神器。榮耀50 Pro采用的突破性的單電芯雙回路多極耳電池制作技術(shù)，打造出100W單電芯雙回路快充能力，25分鐘即可充滿100%，告別充電焦慮。

運(yùn)動(dòng)員摘金要靠實(shí)力、技巧與科技的結(jié)合，榮耀50系列的摘金啟示也類(lèi)似，那就是手機(jī)產(chǎn)品需要以用戶體驗(yàn)為原點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、科技、美學(xué)、配置的平衡。

底層技術(shù)才能托舉起極致的產(chǎn)品力，是榮耀50系列的破局關(guān)鍵，也是科技在體育之外的賽場(chǎng)上的又一次勝利。

第三個(gè)詞，蓄力

每一個(gè)締造傳奇的高峰時(shí)刻，都離不開(kāi)漫長(zhǎng)的蓄力。

為了在奧運(yùn)賽場(chǎng)上一戰(zhàn)封神，運(yùn)動(dòng)員無(wú)不經(jīng)歷了艱苦的訓(xùn)練歲月。鞏立姣前不久以20米58的成績(jī)拿到了中國(guó)奧運(yùn)會(huì)歷史上首枚田賽金牌，這是她練習(xí)鉛球的第21年；蘇炳添成為亞洲驕傲，他曾回答網(wǎng)友的提問(wèn)，為了將成績(jī)提升0.01秒，足足用了三年。

曾幾何時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)也陷入了某種急切。新品發(fā)布會(huì)年年都要“碾壓”，配置參數(shù)不斷“通貨膨脹”。比起摘金，榮耀憑借50系列實(shí)現(xiàn)V型復(fù)蘇的蓄力之路，比獎(jiǎng)牌更值得關(guān)注。

與如今的第一相比，更重要的是能否保持優(yōu)勢(shì)、在未來(lái)持續(xù)創(chuàng)造奇跡，為此，榮耀也在不斷蓄力。

1.連續(xù)增長(zhǎng)：隨著國(guó)內(nèi)份額增長(zhǎng)，榮耀50系列也被披露已經(jīng)新增了50%產(chǎn)線，鏡頭、芯片、屏幕等核心元器件采購(gòu)放量提速，在供應(yīng)鏈資源緊張的大環(huán)境下先一步布局，展現(xiàn)出增長(zhǎng)自信；

2.連續(xù)創(chuàng)新：接下來(lái)將發(fā)布的榮耀Magic3也秉承榮耀雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義，并將面向全球市場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)品牌的科技產(chǎn)品力，表現(xiàn)值得期待；

3.連續(xù)擁抱：了解榮耀發(fā)展史的朋友知道，榮耀成立以來(lái)一直注重與用戶、供應(yīng)鏈建立深層關(guān)系，昔日的全渠道戰(zhàn)略，讓榮耀在獨(dú)立之后與消費(fèi)者對(duì)話更具韌性，迅速完成線上線下雙向崛起；懂得與消費(fèi)者對(duì)話，從昔日的潮酷科技到今天的極致產(chǎn)品力，不斷為目標(biāo)用戶創(chuàng)造價(jià)值感和驚喜感，這也是榮耀復(fù)蘇的殺手锏。

奧運(yùn)會(huì)四年一度，而智能廠商們身處的則是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、不進(jìn)則退的殘酷賽場(chǎng)。

日復(fù)一日的蓄力、連續(xù)不輟的創(chuàng)新，才讓榮耀在一個(gè)又一個(gè)賽季，不斷收獲一個(gè)“更高、更快、更強(qiáng)”的自己，才有可能飛馳在“摘金”路上。中國(guó)手機(jī)品牌沖擊全球高端市場(chǎng)的下一個(gè)奇跡，值得我們和榮耀一起守望。