原圈科技實現(xiàn)高凈值行業(yè)智慧營銷增長

2021年初，經(jīng)歷了種種創(chuàng)業(yè)艱難和高速增長之后，原圈科技沒時間喘息，產(chǎn)品和服務(wù)繼續(xù)迭代，韓劍要求企業(yè)從純SaaS工具逐步擴展為包括“流量融合+系統(tǒng)工具+增長運營”在內(nèi)的“鐵人三項”產(chǎn)品服務(wù)體系，將智慧營銷推向深水區(qū)?！拔磥砭驮谀莾?，跨越了這座山，你才能看見更遠的風(fēng)景”。-----創(chuàng)業(yè)邦

01營銷是對人的價值及其社會關(guān)系的爭奪

韓劍出身于世界500強外企，在企業(yè)科技領(lǐng)域摸爬滾打17年，深知地產(chǎn)、汽車等高凈值行業(yè)的營銷之難。

“你買房子，不太可能會看某個明星的代言做決策，大概率會聽取你親朋好友的建議”。韓劍說，雖然這些高凈值行業(yè)的成交都是一次性的，不太重視后續(xù)的客戶體驗，但是恰恰也是在高凈值行業(yè)里，最有效的營銷方式是以客帶客，因此高凈值行業(yè)營銷很難形成持續(xù)經(jīng)驗。

地產(chǎn)、汽車等都是高凈值行業(yè)，特點是總價高、交易頻次低，但同時營銷貴、獲客難。

這與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營銷有著天壤之別：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷在線上即可觸達、轉(zhuǎn)化，但對于地產(chǎn)行業(yè)而言，用戶在線上通過廣告、直播對一套房子心動，最終一鍵下單的概率非常低，通常是線上看完后，用戶還要多方查詢，貨比三家，做足功課，還會到線下現(xiàn)場再看，看完之后再做對比，因此周期更長、營銷鏈路更繁瑣。

作為最懂地產(chǎn)營銷的科技公司，原圈科技產(chǎn)品主要包括兩部分，一是智慧營銷系統(tǒng)，為客戶提供推廣、獲客、轉(zhuǎn)化，二是獲客、管客、跟客的輔助工具。

“營銷是對人的價值及其社會關(guān)系的爭奪，有人認為營銷是傳播，有人認為營銷是數(shù)字，其實最終要看的是現(xiàn)金。”在韓劍看來，智慧營銷要從三個維度判斷，即要素、過程和價值。

要素包括流量、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)核心和專業(yè)服務(wù)人員，至少要具備這4點要素，才有做好智慧營銷的基礎(chǔ)。

過程，包括從內(nèi)容生產(chǎn)，到用戶觸達，到線索發(fā)現(xiàn)，到用戶導(dǎo)流，高凈值行業(yè)的智慧營銷是一個長周期過程。

價值，則需要多維度來衡量。

原圈科技對價值衡量有40多個指標，但重點關(guān)注其中6到7個指標，這在一定程度上讓維度變得更豐富，而且要做到全過程的數(shù)字化和賦能，才能為行業(yè)、為客戶帶來真正的價值。

02一切以結(jié)果來檢驗

從微信公眾號到小程序，從抖音、快手，再到視頻號、直播，營銷的內(nèi)容形式、渠道、玩法不斷變化，復(fù)雜的營銷環(huán)境帶給原圈科技更多挑戰(zhàn)。

韓劍把這些挑戰(zhàn)看作是機遇，他要求團隊保持高度敏銳，“如果你迎接挑戰(zhàn)，它就變成了機遇，如果你忽略它，可能會成為大問題?！?/p>

“一切都要以結(jié)果來檢驗”，韓劍強調(diào)，如果只是營銷氛圍搞得很熱鬧，但最終沒有幫客戶形成導(dǎo)流、到訪、成交，這就是耍流氓。

“這個行業(yè)必將由粗放化轉(zhuǎn)向精細化，很多事情今天看起來很復(fù)雜，我們很多客戶覺得，辛辛苦苦做了這么多事，結(jié)果只是多賣出幾套房子，還不如用這些精力來做其他事情，可能來錢更快。”韓劍直言，過去大多數(shù)公司做的事情太簡單了，而在大趨勢下，你必須做得更精細，才有資格踏上未來的浪潮，“在這種理解下，我們非常篤定我們的使命，讓企業(yè)科技閃耀人性光芒?！?/p>

作為技術(shù)參與者，原圈科技過去3年，公司業(yè)績每年以近300%的速度增長，韓劍判斷，未來2到3年，原圈科技還會繼續(xù)保持這種增速。

原圈科技今年的業(yè)務(wù)有三大方向：一是大力推動軟件銷售，二是做增長運營，將流量和服務(wù)打包，三是做行業(yè)拓展，從地產(chǎn)、汽車行業(yè)，向家裝行業(yè)拓展。

原圈科技增長運營業(yè)務(wù)

其中，增長運營需要新的團隊?！叭耸呛诵囊兀辛巳瞬拍芨玫胤?wù)，所以我們要建立自己的能力體系，將后端服務(wù)與前端軟件結(jié)合，例如你去打仗，有一把好槍，但你也需要培養(yǎng)神槍手?！表n劍解釋，流量很虛，客戶感受不到，但通過原圈科技的流量+服務(wù)，為案場帶來新的到訪和成交，這能明顯感受到。

03打破“私域”幻覺

韓劍提到，人的具體工作事宜都是非標準的，而原圈科技需要做的，就是勇敢地將那些不容易標準化的事情標準化，將過去難以衡量的事情進行量化。

現(xiàn)在，原圈科技可以通過三個指標，來解決調(diào)性問題：

第一個指標是用戶在內(nèi)容上的停留時長；

第二個指標是用戶主動將內(nèi)容分享給朋友的比率；

第三個指標是用戶通過內(nèi)容進行分層次轉(zhuǎn)化的比率。

原圈科技主體產(chǎn)品有四朵“云”：投放云、推廣云、銷售云和服務(wù)云。

原圈科技四朵"云"

這四朵“云”是從線上到線下，從公域到私域，沿著客戶整個生命周期布局：投放云解決流量問題，將公域流量數(shù)據(jù)更直接精準地導(dǎo)入私域流量，推廣云承擔(dān)私域流量里的內(nèi)容營銷，而銷售云則是線下動作線上化，即銷售員接待客戶后，將各類信息錄入，服務(wù)云則是在客戶信息錄入后，進行后續(xù)的服務(wù)跟進。

原圈科技似乎精準地抓到了私域流量的風(fēng)口——全行業(yè)都在進行一場私域備戰(zhàn)，所有的公司、媒體都在喊私域流量，各種私域玩法層出不窮，各類私域?qū)＜覐乃嬗砍觥?/p>

韓劍表示，私域是封閉概念，但行業(yè)要形成共創(chuàng)，要想辦法和其他行業(yè)協(xié)同，最終形成在不同公司之間把營銷業(yè)態(tài)打通，“你需要有這樣的認知，才能在迎接這種新業(yè)態(tài)的時候做好準備?！?/p>

04 金山旁的賣水人

雖然原圈科技是一家軟件為主業(yè)的公司，但它并不囿于技術(shù)。過去幾年，原圈科技還專門組織了團隊，幫助地產(chǎn)行業(yè)客戶做一些輕咨詢服務(wù)，以此來改善行業(yè)中存在的弊病。

韓劍透露，原圈科技的策略分為兩條線，一條線跟客戶談架構(gòu)、技術(shù)、能力、生態(tài)，另一條線是說服客戶，通過一兩個城市作為試點，在一兩個月內(nèi)快速做出效果。

通過這樣的思考和實踐，他對新一代的科技公司的軟件提出了一種新的落地方式：SaaS軟件工具應(yīng)該插拔即用，也就是快速落地產(chǎn)生效果的能力。現(xiàn)在的時代需要敏捷，也要求所有的人敏捷?！耙屍渌嗣艚荩覀冏约壕鸵让艚?。”

原圈科技的使命

身處地產(chǎn)行業(yè)，韓劍經(jīng)常被人勸說放棄做軟件，轉(zhuǎn)去賣房，賺錢更快。

“有人說我在地產(chǎn)行業(yè)做軟件，就是在金山旁邊賣水，太傻了，有這精神頭，跳進去撿金子不好嗎？我說不，我就想賣水，我當(dāng)然知道賣房子很好賺錢，但那只是對個人財富有益，我很清楚地知道自己想做什么、要做什么?！?/p>

高速增長的企業(yè)易被外部聲音迷惑，但這位創(chuàng)業(yè)者始終保持著高度的危機意識和開放態(tài)度，相比激烈的競爭態(tài)勢，韓劍更關(guān)注自我革新、學(xué)習(xí)和人才建設(shè)。在智慧營銷這條路上，拼的不只是軟件的“智慧”，最終拼的還是軟件背后人才的協(xié)同與智慧。

采訪快要結(jié)束時，韓劍透露，原圈科技每年在人才上的投入過億，同時他還提到要向幾家公司學(xué)習(xí)，一口氣列舉了十幾家公司的名字，包括大廠、友商甚至是甲方，“我們過去更多靠一些專家，以后原圈科技也會構(gòu)建自己的體系，所以幾乎每一個做得好的公司都有值得學(xué)習(xí)的地方?！?/p>

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