集成灶明星企業(yè)半年度盤 點(diǎn)，火星人打造讓消費(fèi)者閉眼放心購買的品牌

火星人成功上市后的首個(gè)年中總結(jié)，多重利好頻傳，品牌價(jià)值持續(xù)攀升。

開年三大動(dòng)作火星人持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

2021年，火星人依舊保持進(jìn)擊態(tài)勢(shì)，大動(dòng)作頻頻，從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道全方位升級(jí)。

深耕廚電11年，火星人始終把做好產(chǎn)品放在首位。面對(duì)當(dāng)下火熱的蒸烤賽道，火星人憑借大師級(jí)蒸烤一體集成灶異軍突起，暢銷市場(chǎng)。這背后是火星人對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視?；鹦侨舜髱熂?jí)蒸烤一體集成灶的推出不僅滿足了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)級(jí)蒸烤集成灶的需求，突破性的技術(shù)升級(jí)也大大提升了行業(yè)整體水平。未來火星人還將在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上不斷前行，不斷推出更懂中國用戶的好產(chǎn)品。

火星人自成立以來，就把服務(wù)作為企業(yè)的立業(yè)之本。2021年，火星人服務(wù)再升級(jí)，發(fā)布365無憂退換，徹底打消消費(fèi)者顧慮，提供極致的服務(wù)體驗(yàn)。繼火星人之后，行業(yè)內(nèi)多家企業(yè)相繼推出相關(guān)服務(wù)政策，大大提高了行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，利好消費(fèi)市場(chǎng)。

作為頭部企業(yè)，火星人不僅“獨(dú)善其身”，更要“兼濟(jì)天下”。近期，火星人參與編制的《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購與應(yīng)用作業(yè)指引》發(fā)布，重大利好行業(yè)。該文件的出臺(tái)標(biāo)志著房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)從此有了標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，以火星人為代表的集成灶品類正式獲得進(jìn)入精裝修市場(chǎng)的入場(chǎng)券。未來全裝修(精裝修)市場(chǎng)規(guī)模將迎來巨大市場(chǎng)機(jī)遇，該文件的出臺(tái)標(biāo)志著房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)從此有了標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，集成灶產(chǎn)業(yè)即將迎來精裝修配套市場(chǎng)這一全新商機(jī)，為行業(yè)帶來前所未有的增量市場(chǎng)。

線上熱播線下曝光火星人IP持續(xù)強(qiáng)化

2021年，火星人進(jìn)一步加大營 銷投入，與代言人黃磊參與的S級(jí)國民綜藝《向往的生活》展開合作。隨著《向往的生活》持續(xù)熱播，火星人大師級(jí)蒸烤一體集成灶作為官方指定產(chǎn)品，一度成為熱搜。現(xiàn)象級(jí)綜藝和現(xiàn)象級(jí)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，潛移默化地在消費(fèi)者心目中植入了“有火星人集成灶，才是向往的生活”的品牌印象，深度圈粉年輕群體。

除了線上持續(xù)曝光，火星人線下積極參加各大重量級(jí)展會(huì)，且多為一線城市大規(guī)模展會(huì)，有利于加速新增用戶的培育，以及一二線市場(chǎng)滲透率的提升。今年火星人首度參加中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE大展，持續(xù)參加上海廚衛(wèi)展，收獲頗豐，首次參展就榮獲 “AWE2021艾普蘭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，獲 CCTV-1《晚間新聞》等主流媒體報(bào)道，成為全國經(jīng)銷商關(guān)注和選擇的熱門品牌。

考慮到廚電屬于低關(guān)注度低消費(fèi)頻次的大件商品，品牌價(jià)值尤為重要。所以公司長期重視對(duì)于營銷工作的投入，目前已構(gòu)建起“黃磊代言+綜藝植入+展會(huì)亮相+傳統(tǒng)媒體發(fā)聲+戶外廣告曝光+新媒體傳播”的多維度傳播矩陣，品牌聲量持續(xù)走高。“現(xiàn)在流行火星人”的現(xiàn)象級(jí)IP持續(xù)強(qiáng)化。

官方認(rèn)證央視報(bào)道火星人獲權(quán)威認(rèn)可

2021年開年頭條喜訊就是火星人再次通過高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。2021年年中結(jié)束之前，火星人再獲權(quán)威認(rèn)可，榮獲中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。

半年時(shí)間攬獲兩大權(quán)威認(rèn)證，既是對(duì)火星人技術(shù)實(shí)力及研發(fā)水平的充分肯定，也是公司綜合實(shí)力的體現(xiàn)，有助于公司進(jìn)一步落實(shí)未來發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)提升創(chuàng)新能力和綜合競(jìng)爭力。

2021年4月，央視網(wǎng)《超級(jí)工廠》首次走進(jìn)集成灶行業(yè)就將鏡頭聚焦在火星人集成灶。央視主持人康輝化身產(chǎn)品體驗(yàn)官，對(duì)火星人研發(fā)中心、智能工廠、工匠實(shí)驗(yàn)室、服務(wù)中心等進(jìn)行了深度探訪，揭開了 " 火星人為何只用了短短 10 年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了品牌上市，并創(chuàng)造款款新品是爆品的行業(yè)現(xiàn)象級(jí)名場(chǎng)面 " 背后的奧秘。

通過央視《超級(jí)工廠》的平臺(tái)，康輝老師的講解，更多的人看到火星人集成灶，看到集成灶中的優(yōu)秀佼佼者，正在綻放國民品牌的光彩與自信。在中國廚電產(chǎn)業(yè)，高端不再只是國外品牌的標(biāo)簽，中國企業(yè)一樣能做出中國人需要的高端品牌。

進(jìn)入成果收獲期頭部效應(yīng)顯現(xiàn)

2021年隨著入局者不斷增多，集成灶行業(yè)競(jìng)爭愈加激烈，與此同時(shí)，頭部效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

2021開年后火星人業(yè)績依舊強(qiáng)勢(shì)，一季報(bào)火星人營 收3.488億，同比漲幅179.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4421萬元，同比暴漲594.8%，業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)歷年新高。初步形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)格局，給投入人帶來了更多期待。

2021年618大促期間，火星人更是憑借全網(wǎng)銷售額2.68億，熱銷29430臺(tái)，蟬聯(lián)天貓、京東、蘇寧易購618集成灶類目TOP1。而這也是火星人參與大促以來連續(xù)6年蟬聯(lián)618全網(wǎng)銷冠，同時(shí)又再度打破了去年618期間1.81億和雙11期間2.63億的銷量紀(jì)錄，穩(wěn)坐“億元俱樂部”首座。

隨著電商模式成為零售趨勢(shì)，長期依賴于線下經(jīng)銷商門店模式的傳統(tǒng)廚電品牌必然受到?jīng)_擊，而火星人早早布局電商如今正在迎來豐碩成果變現(xiàn)。2017-2019年來自天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道的收入復(fù)合增速76%，貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)高于同業(yè)。與此同時(shí)，火星人線上線下融合促進(jìn)，渠道模式更為穩(wěn)健，先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著。

2021年上半年度火星人圓滿完成任務(wù)，多重利好下，火星人步入發(fā)展快車道，品牌持續(xù)向上。