國(guó)寶助力弘揚(yáng)彭水非遺文化，“歡樂(lè)之旅”扶植鄉(xiāng)村旅游振興

2020年4月，騰訊公司與重慶市彭水縣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)了以推動(dòng)文旅創(chuàng)新融合為核心、以促進(jìn)文旅消費(fèi)扶貧為載體的全面定點(diǎn)幫扶工作。合作開(kāi)展以來(lái)，騰訊利用平臺(tái)、資源、流量、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將得天獨(dú)厚的“民族、生態(tài)、文化”資源IP化、流量化、價(jià)值化，通過(guò)歡樂(lè)茶館、電競(jìng)大賽、文旅消費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字IP打造、智慧旅游建設(shè)等系列項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了以文促旅、以旅助產(chǎn)、以產(chǎn)扶農(nóng)目標(biāo)，為促進(jìn)后疫情時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇、推動(dòng)貧困縣“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”創(chuàng)新融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“騰訊全面定點(diǎn)幫扶彭水助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)扶貧”榮獲2020博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)(TC獎(jiǎng))“年度美麗鄉(xiāng)村品牌獎(jiǎng)”，得到中央外辦、國(guó)務(wù)院扶貧辦和重慶市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

為拓展合作領(lǐng)域、積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興國(guó)家號(hào)召，騰訊光子工作室群聯(lián)合騰訊西南總部在前序“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”合作的基礎(chǔ)上，發(fā)起“藏寶人計(jì)劃”國(guó)寶文創(chuàng)項(xiàng)目以及“歡樂(lè)之旅”IP主題旅游路線，弘揚(yáng)非遺文化，發(fā)揮IP勢(shì)能以文促旅，助力彭水實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5月19日，騰訊光子工作室群、光子扶貧、騰訊棋牌聯(lián)合騰訊西南總部共同發(fā)起“藏寶人計(jì)劃”文創(chuàng)項(xiàng)目，將彭水縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)手藝人作為國(guó)寶手藝傳承人，結(jié)合長(zhǎng)信宮燈、跪式兵馬俑、銅奔馬、永固杯、明衍圣公朝服等國(guó)寶，進(jìn)行產(chǎn)品再創(chuàng)，分別推出國(guó)寶聯(lián)名款火棘果汁和特色國(guó)寶煥新苗繡潮飾，以期喚醒廣大網(wǎng)友對(duì)文化瑰寶及重慶非遺產(chǎn)品的保護(hù)和關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村文旅知名度，幫助貧困手藝人群體增收致富。

用戶可在微信搜索“藏寶人計(jì)劃”，進(jìn)入小程序守護(hù)喜愛(ài)的國(guó)寶，抽取國(guó)寶聯(lián)名火棘果盲盒、選擇生成國(guó)寶煥新苗繡潮飾，同時(shí)可以一鍵購(gòu)買自己喜歡的國(guó)寶產(chǎn)品，共同關(guān)注國(guó)寶“守”藝人故事。

“寶藏人計(jì)劃”希望能建立一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)的平臺(tái)，承載非遺守藝人與國(guó)寶IP合作的傳播、創(chuàng)新及預(yù)售功能。通過(guò)IP賦能、文化創(chuàng)新，搭建類C2M模式的銷售平臺(tái)，為身懷絕技卻生活清貧的人們，建立一個(gè)長(zhǎng)期的傳播及銷售系統(tǒng)。

騰訊與彭水聯(lián)合打造的“歡樂(lè)之旅”特色精品旅游路線近期也正式上線。作為重慶首條騰訊游戲授權(quán)IP主題的旅游路線，“歡樂(lè)之旅”以光子旗下騰訊棋牌游戲IP為核心，將彭水縣內(nèi)旅游景區(qū)、苗族文化等內(nèi)容進(jìn)行融合開(kāi)發(fā)，打造三日游與兩日游兩條定制路線，讓玩家游覽彭水好山好水的同時(shí)，體驗(yàn)騰訊棋牌《歡樂(lè)斗地主》及《歡樂(lè)麻將》兩大游戲IP帶來(lái)的無(wú)限歡樂(lè)。

以企業(yè)之力、數(shù)字化手段助力鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)在“扶”——不是簡(jiǎn)單的資金扶持，更多是通過(guò)“授人以漁”的方式幫扶,使更多產(chǎn)業(yè)涌入，“資助”傳統(tǒng)文化，促進(jìn)良性循環(huán)，讓鄉(xiāng)村手藝人能夠通過(guò)傳統(tǒng)文化的傳承和再創(chuàng)作，培育、發(fā)揚(yáng)其“工匠精神”，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度融合，這是騰訊全面定點(diǎn)幫扶彭水又一成果，將進(jìn)一步推動(dòng)彭水旅游產(chǎn)業(yè)IP化、特色化、流量化，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度融合，為彭水實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)及可持續(xù)發(fā)展作出更多探索與實(shí)踐。