小米新 LOGO 視覺系統(tǒng)設計的新穎立意

十年前，2011 年的雙核 1.5Ghz、1G+4G，這一配置的手機，至少都是四千元以上，而雷軍用身后碩大的「1999 元」，顛覆了所有人的想象——原來旗艦智能手機也可以很親民。

十年后，雷軍用了兩個晚上、四款手機，以及造車計劃，讓我們重新認識了小米。首當其沖的就是小米 11 Ultra 和小米 11 Pro 上與三星聯合研發(fā)的超級大底相機模組 GN2，尺寸直追卡片相機；而在黑科技最多的 MIX Fold 小米折疊屏手機上，除了折疊屏賣點之外，這款手機還搭載了小米自研的專業(yè)影像芯片——澎湃 C1，以及首次量產商用的液態(tài)鏡頭。

另外，在造車計劃上，小米打算在十年里投入 100 億美金進行汽車研發(fā)。雖然從產品售價上我們看得出，小米還是那個小米，但從產品的實力以及未來計劃當中，小米又不是那個小米，它已經完成了一次脫胎換骨的升級。

在小米新十年的伊始，除了用產品說話，小米還選擇了升級全新 LOGO 形象，讓消費者更感性地認識這個全新的小米。

新 LOGO 的新穎立意

小米認為，科技的存在，是用來創(chuàng)造美好的生活的，以人為本，為人而生。在三年里，小米與原研哉不斷交流、磨合，最終，原研哉在這基礎上，從更高維度去總結了小米的品牌氣質——「科技和生命的關系」。以及從以人為本的理念出發(fā)，提出要同時融入東方哲學的思考。

為此，原研哉為小米的品牌視覺提出了一種全新的、獨特的設計概念「Alive --生命感設計」。但我們也觀察到，絕大多數已經成熟的大型公司，一般不會對 LOGO 進行大刀闊斧式重構，因為純粹的大改并沒有多少意義，反而流失原本在消費者心目中構筑起來的熟悉度，所以更多大公司會選擇在原來的基礎上，增注對未來戰(zhàn)略的想法，兼?zhèn)湫路f與傳承。

所以我們看到了這個以舊 LOGO 作為基底，加入由數學公式 ｜x｜^3 + | y |^3 = 1 所得來的、看著相當舒服的新形狀，所誕生全新 LOGO 形象。

在方圓之間，原研哉找到了這個在外形上擁有最佳動態(tài)平衡的形狀「超橢圓」，它既趨于圓，也趨于方，活靈活現，很有高級感。而為了對應「超橢圓」，原研哉也進一步重構了 MI 字以及 XIAOMI 拼音 LOGO 的外觀造型，讓其盡量在視覺設計上實現統(tǒng)一。

「人是活的，科技也是活的」

LOGO 形狀活了，原研哉也讓它在展示時，同樣「活了起來」，這也是這次新 LOGO 視覺系統(tǒng)設計中的關鍵所在。

當 LOGO 在畫面中出現時，它會進行如人類呼吸般的律動，融入「東方哲學」中的「氣」。

在展示時，小米的 LOGO會自由地、靈動地與小米的產品結合在一起，伴隨著 LOGO 的律動，讓科技產品也一起「活」起來。用原研哉的原話就是：“在環(huán)境之間不斷運動，始終保持一種平衡狀態(tài)和個性，這也就是生命本身的樣子?！边@似乎也是在不斷地表達，人是活的，科技也該是活的。

除此之外，為了順應新的產品品牌計劃——繼續(xù)往高端進軍，在保持橙色這個烙在消費者 DNA 里的品牌色的同時，還新增了銀灰色，來貼合未來高端產品線的產品形象。

而目前采用新 LOGO 的第一款產品，將是由原研哉親自設計的小米環(huán)保袋。它采用如紙一樣的布料——杜邦 Tyvek 材質，這是一種柔軟又堅韌的 100% 可回收材質?？粗窦堃粯虞p薄，但其實質則是像布一樣透氣、防水。

總結

總的來說，這一次的春季發(fā)布會，無論是全新的產品，還是這次全新的 LOGO 視覺系統(tǒng)設計本身，很容易就讓人想到一個詞——生生不息，這也是這一次發(fā)布會的主題。

如果我們僅僅只聚焦在「MI」字標識形狀的表面變更上，確實不能體會得出這與之前發(fā)生了多少變化，但當你去了解新 LOGO 的運用方法，譬如與科技產品之間相互配合、在布局上的自由靈活以及其本身的律動感，就能看得出，其背后所折射的，是小米對未來 10年、對智能互聯時代不一樣的思考，是一次內在精神和氣質的融合與升級，同時亦是對純粹算法而缺乏人文氣息之科技的一種批判與反思，這正匹配了小米未來十年的新戰(zhàn)略方向。期待這個全新的小米，在未來能給我們用科技創(chuàng)造更美好的生活。

原文標題：方圓變化間，小米新十年

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責任編輯:haq