蘋果、 Facebook或者微軟會成為AR的未來嗎？與需要面對的問題

/News Briefing.

Clubhouse 聘請 Instagram 前高管

Clubhouse 聘請曾任職 Instagram 的 Fadia Kader 擔任新的媒體合作和創(chuàng)作主管。此前，OWN 和 Netflix 的前高層 Maya Watson 被CH 聘請擔任其全球營銷主管，這表明人們對 Clubhouse 的興趣日益濃厚。Fadia Kader 的職業(yè)背景是音樂和科技，他還曾在 Twitter 負責音樂合作伙伴關系的領導。

Google Meet 推出平鋪視圖

Google Meet 在 iOS 上推出了廣角平鋪視圖，安卓系統(tǒng)也將很快支持這一功能。這個視圖允許用戶在視頻通話中看到更多的人，即使是在小屏幕上。該應用還支持四種新語言的實時字幕（法語、德語、葡萄牙語和西班牙語）。

語音社交新創(chuàng) Swell 主推微型播客

一家名為 Swell 的新創(chuàng)對語音對話的理解與 Clubhouse 不同。Swell 用戶使用的不是實時對話，而是異步聊天：一個用戶發(fā)布長達5分鐘的音頻片段，其他用戶可以在任何時間收聽，然后用自己的錄音作出回應。這些微型播客可以是私人聊天或公共對話。

Facebook 最新可佩戴 AR 設備——手腕上的神經接口

Facebook 的硬件策略從表面上看往往相當不透明。面對全球大規(guī)模的需求，該公司在 Oculus 上的銷售業(yè)績相當不錯。甚至連它的競爭對手 Portal 也出現(xiàn)了業(yè)績滑坡。與此同時，該公司與 HTC 的智能手機合作伙伴關系在8年左右的時間里陷入停滯。

今年早些時候，有報道稱 Facebook 正在研發(fā)自己的 “Apple Watch” 。據(jù)說這款智能手表以健康為重點，采用開源版本的 Android 操作系統(tǒng)。

上周，該公司推出了另一款基于手腕的可佩戴設備（但并不完全是一款手表）。這個項目的具體細節(jié)與之前的報告并不完全一致，這很可能意味著這與此前的 Facebook 版 “Apple Watch” 競品是兩個獨立的項目。

這個來自 Facebook Reality 實驗室的特殊項目更符合該公司在 AR 技術上的努力。

根據(jù)所提供的信息，這款可佩戴設備似乎更具概念性——甚至可能是未來的 AR 系統(tǒng)提供更無縫控制的關鍵，它還被認為是邁向更深入集成的人機解決方案的一步。顯然，在不久的將來，我們都會問自己，你到底有多想讓 Facebook 與你的神經元整合在一起。

這款可佩戴 AR 設備的界面是專門設計來使用肌電圖傳感器、并以此來解釋運動神經信號的。有趣的是，這個話題馬克 · 扎克伯格曾在其主持的 Clubhouse的活動中提出來過：

我們正在 探索著打造一款智能手表——我不想稱之為手表——這是基本的神經接口，我們的 Facebook Reality 實驗室團隊也演示了我們的一些研究。如果你想讓手腕上的神經接口以多種方式與手機整合，它在安卓系統(tǒng)上都要比在 iOS 系統(tǒng)上容易得多。我的猜測是，這是一個可能需要更多關注的領域。而且，我確實認為私有的 API 只會讓建設一個健康的生態(tài)系統(tǒng)變得非常困難。

探索在這里似乎是個合適的詞——看到這些項目處于早期階段總是件很酷的事情（任何新興科技產品的早期階段都因為有無限可能而令人著迷）。

/ Some Thoughts.

蘋果、 Facebook 或者微軟會成為 AR 的未來嗎？

只有蒂姆?庫克和他的核心圈子才真正知道蘋果在 AR 技術方面會做些什么。

一些人認為蘋果對 AR 的未來至關重要，盡管迄今為止 ARKit 的發(fā)展受到限制，而且它還沒有出現(xiàn)在智能眼鏡上（出現(xiàn)了效果也不是很讓人滿意）。然而，F(xiàn)acebook、微軟和其他公司對于今天的市場來說或許更加重要。

所有這一切都可以預見到 AR 電子設備市場將從 2019 年接近 9 億的活躍安裝基數(shù)和超過 80 億美元的收入增長到 2024 年（預測）超過 25 億的活躍安裝基數(shù)和近 600 億美元的收入。

Facebook： 基于即時通訊的 AR 平臺 Facebook 已經自證它推出智能 AR 眼鏡的長期潛力（Oculus），但是在 2020年，它在 AR 市場的主要表現(xiàn)是作為一個移動 AR 平臺（注意： Facebook 也是 Oculus 的虛擬現(xiàn)實市場領導者）。雖然還有其他的方式來定義它們，AR 平臺可以被認為是三大類型：

基于消息傳遞的應用（例如 Facebook Messenger、 Instagram、 TikTok、 Snapchat、 Line）

基于操作系統(tǒng)（例如 Apple ARKit，Google ARCore）

基于網(wǎng)絡的設施（例如第八道墻等）

就主動安裝基數(shù)而言，基于消息傳遞的移動 AR 預計將從 2019 年的 6 億多增長到 2024 年的 13 億多，基于操作系統(tǒng)的移動 AR 從 2019 年的 2 億多增長到 2024 年的 10 億多，其次是基于網(wǎng)絡的 AR （但它的增長率高得多）。

這意味著所有的移動 AR 平臺的活躍安裝基數(shù)將從 2019 年的不到 9 億增長到 5 年內的 25 億。

基于消息傳遞的移動 AR 是目前最大的平臺類型，長期預測也是如此。Facebook 在 Messenger 和 Instagram 上的移動 AR 過濾器和鏡頭使其成為該領域最大的公司（即使有 Snap ）。然而，基于操作系統(tǒng)的移動 AR 平臺 ARKit 和 ARCore （Google Play）可能在2024年成為最大的單一平臺主動安裝平臺。

移動 AR 軟件的安裝基礎和商業(yè)動態(tài)看起來像是移動的變體，這正是 Facebook 的優(yōu)勢所在。廣告可能成為手機 AR 最大的短期和長期收入來源，這對于 Facebook 這樣以廣告為主的公司至關重要。值得注意的是，這些廣告的大部分花費都用于圍繞用戶生成的移動 AR 內容（即消息平臺上的過濾器和鏡頭）瀏覽的傳統(tǒng)廣告單元，而不僅僅是移動 AR 廣告單元。

蘋果： 綜合消費市場

正如 Digi-Capital 自 2016 年以來所說的那樣，只有蒂姆?庫克和他的核心圈子才真正知道蘋果在 AR 技術方面會做些什么。這一點在 2017 年得到了證實，當時蘋果公司推出 ARKit，讓很多人感到意外。同樣的事情也發(fā)生在 2019 年，當時蘋果在 iPhone 11 Pro 的背面增加了一個三攝像頭系統(tǒng)，而不是預期的后置深度傳感器。

智能眼鏡在成為大眾消費設備之前必須面對五大挑戰(zhàn)：

質量（不管是蘋果還是其他公司制造的）

全天電池壽命

移動連接

應用程序生態(tài)系統(tǒng)

價格

在電池技術或設備效率出現(xiàn)重大突破之前，如果沒有電池組或可熱插拔電池，一副輕便的獨立 AR 智能眼鏡就很難整天供電（對企業(yè)用戶來說是好事，但對消費者來說就難賣了）。這是一個非常重要的問題。

另外，在安裝基數(shù)達到規(guī)模之前，為新平臺開發(fā)應用程序是開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的主要風險。這是所有新技術平臺都面臨的先有雞還是先有蛋的問題。移動智能眼鏡為兩者提供了一個潛在的解決方案。

智能手機和智能眼鏡的共享處理、顯示和傳感器可以提供兩個電池，每個電池可以減少單個系統(tǒng)的電量。如果它們通過電纜連接起來，電池壽命就會有一個健康的提升。但是如果系鏈是無線的（像蘋果的手表和 AirPods） ，設備之間的通信就會收回一些好處。

因此，連同未經證實的蘋果推遲智能眼鏡發(fā)布的報道，從中期來看，這對整個智能眼鏡市場產生了顯著的連鎖反應。然而，如果蘋果真的在現(xiàn)在這個時間段推出，它可能成為消費智能眼鏡市場的催化劑（與三星和其他公司一起）。由于自帶設備（BYOD）的需求，這也可能對企業(yè)市場產生積極影響。

然而，移動智能眼鏡只是智能手機的外圍設備，而不是替代品。這意味著用戶將需要支付、充電和攜帶至少兩個設備。這種額外的不便和成本可能會限制消費者從蘋果購買的智能眼鏡的安裝基數(shù)（如果蘋果推出智能眼鏡的話） ，以及到2024年，其他智能眼鏡的安裝基數(shù)可能會降至數(shù)千萬。

微軟： 企業(yè)游戲

微軟的 DNA 大部分存在于企業(yè)中，無論是通過其 Office 還是基于云計算的業(yè)務。除了 Xbox，微軟的大部分收入都是由企業(yè)驅動的。因此，微軟將 HoloLens 的重點放在企業(yè)上，在很大程度上繞過了 AR 消費者市場和移動 AR （除了 Minecraft）也就不足為奇了。

HoloLens 的價格（預付3500美元或每月125美元）、外形因素（1.25磅、52 ° 視場）、3小時的電池壽命、應用程序生態(tài)系統(tǒng)（第一方和第三方企業(yè)應用程序）以及連接性（只支持 wi-fi）迄今為止在企業(yè)市場上都很奏效。最好的例子是微軟與美國軍方簽訂的價值 4.8 億美元的 10 萬臺 HoloLens 2 合同。

然而，到2021年，企業(yè)智能眼鏡市場仍將保持在幾十萬個單位，而到2024年才會達到幾百萬個單位。這在一定程度上是因為企業(yè)智能眼鏡只適用于特定范圍的任務，但同時它還需要證明自己是一個綜合性的企業(yè)平臺。企業(yè)購買者也會在許多情況下比較智能眼鏡和廉價的生產工具（比如 pc 和手機）的價格。

在未來五年內，智能眼鏡的收入將繼續(xù)由硬件銷售和企業(yè)軟件/服務（除硬件）帶動。在消費者市場，如果蘋果（以及其他公司）獲得吸引力，2022年泛娛樂、電子商務銷售、廣告支出和應用程序（IAP、溢價）收入可能會加速增長。然而，到2024年，單位經濟和數(shù)以千萬計的安裝基數(shù)仍可能使智能眼鏡消費者的軟件收入處于相對較低的水平。

這對 AR 的未來意味著什么？

到2024年，廣告支出仍將是增強現(xiàn)實的最大收入來源，這主要得益于基于即時通訊的移動 AR 的活躍安裝用戶群。這對 Facebook 來說是個好消息。如果蘋果在 2022 年底推出智能手機智能眼鏡，到2024年，硬件銷售將成為 AR 的第二大收入來源。

接下來可能是以移動 AR 為中心的電子商務（亞馬遜和阿里巴巴的討論留到以后再說）。利用微軟的優(yōu)勢，AR 企業(yè)軟件/服務（不包括硬件）收入在未來五年也將增長。最后，在一個較低的層次上，應用商店的 IAP/溢價收入（游戲、非游戲）進一步完善了這一組合。

因此，蘋果（如果它進入這個市場的話的話）、 Facebook 和微軟都可能成為 AR 未來的一部分。
編輯：lyn