2021年家電市場的三大挑戰(zhàn)

在國民經(jīng)濟活動中，消費市場可以看做是經(jīng)濟發(fā)展狀況的一項重要參考，而與人們生活息息相關(guān)的家電消費市場，也多多少少反映著經(jīng)濟運行狀態(tài)的活力。

在新冠肺炎疫情突如其來的2020年，國內(nèi)經(jīng)濟曾經(jīng)歷波折，家電消費市場也一度遇冷，但在嚴格的疫情防控措施之下，經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)暖，家電消費需求也逐步釋放，開始恢復到以往的消費水平，相關(guān)部門也陸續(xù)出臺家電消費相關(guān)的優(yōu)惠補貼政策、家電下鄉(xiāng)政策，來進一步刺激家電市場的消費。

進入2021年，面對疫情之后的新常態(tài)，相關(guān)部門也在繼續(xù)推動國內(nèi)外“雙循環(huán)”發(fā)展，并以國內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟發(fā)展模式，而在這其中，家電消費市場將扮演著重要角色。

來自媒體的消息稱，3月5日，十三屆全國人大四次會議審議的政府工作報告指出，穩(wěn)定和擴大消費。多渠道增加居民收入。健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進農(nóng)村，擴大縣鄉(xiāng)消費。不難看出，家電市場將作為重點市場被關(guān)注，而報告提到的電商、快遞等方面也與家電物流體系有一定的關(guān)系，未來家電市場將成為復蘇主力市場，進入到一個新的發(fā)展階段。

另外可以看到一個細節(jié)，那就是農(nóng)村家電市場將作為被關(guān)注的對象。在以往，城市地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展較快，因此對家電產(chǎn)品的需求一直居高不下，，但經(jīng)過較長時間的開墾之后，城市家電市場正在趨于飽和，相比之下，在過去相對落后的農(nóng)村地區(qū)這些年來正顯示出了驚人的經(jīng)濟發(fā)展速度，對于家電需求的增長也更為迅猛，顯示出了不錯的未來發(fā)展空間。如今，家電廠商都在積極布局農(nóng)村市場，加快渠道下沉，相信將來農(nóng)村地區(qū)也將成為家電市場的重要戰(zhàn)場。

當然，對于家電行業(yè)來說，既然家電市場將進入新的發(fā)展階段，同時就要面對一系列新的挑戰(zhàn)。那么在2021年，家電市場將會面對哪些新挑戰(zhàn)？

1、原材料漲價。從去年下半年開始，就出現(xiàn)了位于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料行業(yè)的漲價現(xiàn)象，或許這其中不能說沒有因為疫情帶來的影響，但這確實給家電行業(yè)帶來了波動。身為制造業(yè)的家電行業(yè)，與原材料行業(yè)有著密切關(guān)系，特別是白色家電品類，對于原材料的依賴程度就很高，而原材料價格的上漲，也推動著家電市場均價的提升。在去年年底和今年年初，就有一部分家電廠商迫于原材料的價格上漲而對家電成品進行價格上調(diào)，在目前市場環(huán)境來看，原材料價格仍未有回落跡象，這將成為家電行業(yè)的一個難關(guān)，需要家電行業(yè)人士去克服。

2、農(nóng)村市場的開發(fā)?，F(xiàn)在發(fā)展農(nóng)村家電市場是大勢所趨，但是開發(fā)農(nóng)村市場并不一定是件簡單的事情。由于農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的生活差異較大，對家電產(chǎn)品的設(shè)計審美和功能需求也有很大區(qū)別，因此不能完全沿用過去的宣傳方式。對于農(nóng)村市場，要多多開展市場調(diào)研，準確掌握農(nóng)村消費者的需求，選擇適合農(nóng)村地區(qū)的宣傳策略，這樣能起到事半功倍的效果。當然，對于營銷策略也可進行相應(yīng)調(diào)整，比如開展在農(nóng)村地區(qū)更樂于接受的露天展銷會、集石活動等等，將更容易融入農(nóng)村市場的環(huán)境。

3、能效升級。隨著“煤改電”、“綠色發(fā)展觀”等概念的不斷提出，家電行業(yè)的綠色升級、能效升級趨勢也更加顯著。在國家的大力倡導之下，家電廠商也正在推動家電產(chǎn)品的高能效化。如今的家電產(chǎn)品，已經(jīng)逐步適用于新能效標準，比以往的能效標準更加嚴格，也更加省電節(jié)能，符合綠色環(huán)保理念，也非常受消費者的歡迎。但從整體市場來看，舊能效家電產(chǎn)品在市面上仍然存在，家電廠商對于家電產(chǎn)品的能效升級也需要一段時間進行技術(shù)換代和升級，這尚且不能一蹴而就，不過仍需要相關(guān)各方的一起努力，來加速這個進程。
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