運(yùn)營商發(fā)力視頻彩鈴,新興業(yè)務(wù)形態(tài)鈴商機(jī)無限

2021年春節(jié)，很多打工人響應(yīng)“就地過年”的倡議。回不了家，手機(jī)屏幕，就成了親情聯(lián)系的窗口之一。在春節(jié)前，文旅部攜手中國電信在全球范圍內(nèi)推出“新春拜年視頻彩鈴”，讓海內(nèi)外的人們有了新的拜年姿勢，也讓中國春節(jié)傳統(tǒng)文化有了新的傳播載體。

運(yùn)營商發(fā)力視頻彩鈴

5G的發(fā)展，讓彩鈴從“聽”進(jìn)化到“看”，并將當(dāng)下火熱的短視頻引入，打造出獨(dú)一無二的通話交互新體驗(yàn)。作為5G時(shí)代的爆款應(yīng)用，運(yùn)營商深耕視頻彩鈴。

近日，中國電信愛音樂聯(lián)合華為、科大訊飛正式成立了“視頻彩鈴創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。特別值得一提的是，中國電信針對久呼不應(yīng)等情景開發(fā)了“AI視頻彩鈴”。用戶可提前通過愛音樂APP等便捷渠道，設(shè)置對應(yīng)情景的視頻彩鈴，讓生動(dòng)有趣的AI視頻彩鈴代替枯燥單調(diào)的機(jī)械提示音，同時(shí)以實(shí)時(shí)狀態(tài)墻的形式，隨時(shí)向來電者傳遞實(shí)效信息。不僅如此， AI智能彩鈴小幫手還能在阻止騷擾、詐騙電話的同時(shí)，提前對掛斷、漏接、未接通的電話進(jìn)行來意收集，避免用戶漏接重要電話。

中國移動(dòng)與中國聯(lián)通是較早推出視頻彩鈴的兩家運(yùn)營商。2020年3月，中國移動(dòng)視頻彩鈴用戶數(shù)正式突破1億。于2019年11月試商用視頻彩鈴的中國聯(lián)通日前宣布，截至2020年12月22日，中國聯(lián)通視頻彩鈴用戶規(guī)模也突破1億大關(guān)。

視頻彩鈴商機(jī)無限

視頻彩鈴作為運(yùn)營商的新興業(yè)務(wù)形態(tài)，在賦予了通話等待場景新價(jià)值的同時(shí)，也創(chuàng)造了新的商機(jī)。

譬如內(nèi)容變現(xiàn)。以視頻彩鈴為載體，通信運(yùn)營商旗下視頻APP的內(nèi)容資源可以得到更大范圍的傳播，以咪咕視頻體育欄目為例，視頻彩鈴甚至可以成為其導(dǎo)流的重要渠道。此外中國聯(lián)通在視頻彩鈴的音樂版權(quán)方面，也正在與相關(guān)機(jī)構(gòu)共建音樂版權(quán)深度合作，與國家版權(quán)貿(mào)易基地聯(lián)手建設(shè)線上版權(quán)交易平臺(tái)，鏈接上游內(nèi)容方和下游使用方，實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)。

再譬如行業(yè)定制。視頻彩鈴可以成為政企行業(yè)對外宣推新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新產(chǎn)品的窗口。目前政企領(lǐng)域已經(jīng)開始利用視頻彩鈴進(jìn)行城市形象宣傳，此前云南省通過視頻彩鈴進(jìn)行了“美麗云南”宣傳活動(dòng)，日播放云南旅游宣傳視頻60萬次；廣西省此前也利用視頻彩鈴開展自治區(qū)60周年宣傳活動(dòng)，日均播放量達(dá)54萬次。

還有就是廣告營銷。通話前等待的十幾秒時(shí)間足夠滿足各種營銷需求，基于運(yùn)營商的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能讓廣告商的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣實(shí)現(xiàn)廣覆蓋和精準(zhǔn)推送。近期中國電信固話視頻彩鈴面世，還為政企精準(zhǔn)化營銷推廣提供了標(biāo)準(zhǔn)的打開方式。

生態(tài)圈仍須繼續(xù)擴(kuò)大

從傳統(tǒng)意義上來看，和內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，都不為運(yùn)營商所擅長，所以基于視頻彩鈴的合作生態(tài)構(gòu)建就顯得尤為重要。就目前而言，咪咕視頻、沃視頻的相關(guān)視頻彩鈴專區(qū)的內(nèi)容還不夠豐富，且很多內(nèi)容并不吸引消費(fèi)者，如沃視頻的“5G視頻”專區(qū)內(nèi)，將很多新聞?lì)惗桃曨l也放進(jìn)其中，很難想象會(huì)有用戶將這類短視頻設(shè)為自己的視頻彩鈴。

值得注意的是，中國電信在生態(tài)合作方面走出了堅(jiān)實(shí)的步伐。2020年5月，中國電信采用最新AR技術(shù)，在線召開中國電信5G視頻彩鈴發(fā)布暨生態(tài)合作啟動(dòng)會(huì)。中國電信宣布，從即日起5G視頻彩鈴正式上市推廣。會(huì)上，中國電信不僅展示了視頻彩鈴豐富的應(yīng)用場景，還對產(chǎn)品的定位、特點(diǎn)、能力進(jìn)行了全方位剖析，更在線啟動(dòng)“美鈴達(dá)人100+”生態(tài)合作計(jì)劃，與抖音等多家行業(yè)合作伙伴，對產(chǎn)品前景及未來商業(yè)模式進(jìn)行探討。

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