蘇泊爾未來或許將被小家電品牌徹底碾壓？

如果說2020年哪些行業(yè)經(jīng)受住疫情沖擊，甚至逆襲，小家電絕對算一個。據(jù)小家電行業(yè)報告，2020年上半年我國小家電零售量為13016萬臺，零售額為278億元。疫情影響之下我國小家電線上渠道呈較強抗壓力，零售額為780億元，同比上漲12．4%。其中電飯煲、破壁機、電壓力鍋等產(chǎn)品全渠道零售規(guī)模比較靠前。但反映到企業(yè)數(shù)據(jù)上卻千差萬別，例如小家電老牌巨頭蘇泊爾（002032，股吧），不僅沒有正向增長，反而在季報上連續(xù)下滑，而昨晚，蘇泊爾發(fā)布2020年全年業(yè)績預(yù)告：預(yù)計2020年營業(yè)收入185．96億元，同比下降6．33%;預(yù)計扣非后凈利潤約15．51億元——16．63億元，同比下降10．57%—4．11%。雖然增速放緩，但依舊程先下滑態(tài)勢。

家電白馬股蘇泊爾交出的一份“成績”未得到投資者認(rèn)可，導(dǎo)致其股價波動。

2月25日，蘇泊爾開盤后股價直線下挫，盤中一度跌超3．6%。截至午間收盤，蘇泊爾跌幅收窄至2．38%，股價為79．01元，總市值為648．7億元。

對于營業(yè)收入的下滑，蘇泊爾在快報中表示，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷售抵減的影響。2017年7月5日，財政部修訂印發(fā)了《企業(yè)會計準(zhǔn)則第14號——收入》，境內(nèi)上市企業(yè)自2020年1月1日起施行新收入準(zhǔn)則。根據(jù)新準(zhǔn)則及相關(guān)銜接規(guī)定，本集團(tuán)于2020年1月1日開始執(zhí)行“新收入準(zhǔn)則”，將符合銷售抵減性質(zhì)的應(yīng)付客戶費用抵減“本報告期”的營業(yè)收入，而“上年同期”則是原準(zhǔn)則下的營業(yè)收入，故兩期營業(yè)收入存在準(zhǔn)則口徑差異。如果將“本報告期”的營業(yè)收入按“上年同期”的口徑進(jìn)行重算，則營業(yè)收入同比下降1．35%。

而對于利潤下滑，蘇泊爾則表示，主要是受新冠肺炎疫情的影響，銷售收入同比下降26，719．17萬元，約1．35%。

對此，有業(yè)內(nèi)分析人士表示，相比于新興小家電品牌，2020年蘇泊爾作為小家電行業(yè)傳統(tǒng)三強之一，其表現(xiàn)著實略顯不足。

說起蘇泊爾的品牌，或許99%的人都認(rèn)識，甚至都用過。目前蘇泊爾的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了廚房小家電、明火炊具，廚衛(wèi)電器和生活家具電器四大類，種類幾乎豐富到極限。但如果問起蘇泊爾的當(dāng)家產(chǎn)品，又似乎沒人能說得清楚。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管蘇泊爾在產(chǎn)品品類方面涉獵很廣，多元化程度較高，但卻沒有一種精耕細(xì)作。也就是說，蘇泊爾在某這個程度上算是“樣樣通，樣樣松”，缺乏拳頭產(chǎn)品和明星產(chǎn)品。

第二個原因可能和渠道有關(guān)，疫情改變了人們的生活方式，“宅經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起不僅促進(jìn)小家電行業(yè)發(fā)展，更讓線上銷售渠道二次爆發(fā)。作為老牌家電企業(yè)，蘇泊爾經(jīng)過多年發(fā)展，在線下渠道的鋪設(shè)早已完成，也相對穩(wěn)固，但在線上渠道則表現(xiàn)不理想。去年蘇泊爾在回答投資者體問時表示，去年由于疫情的特殊原因，國內(nèi)線上線下市場占比發(fā)生很大變化，線下市場進(jìn)入第三季度后依舊低迷，這對公司去年的線下銷售產(chǎn)生較大影響。

從小熊電器在業(yè)績預(yù)告中披露，2020年企業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為盈利4．02億元-4．56億元，較上年同期增長50%-70%;新寶股份則預(yù)計實現(xiàn)凈利潤10．31億元-11．68億元，較上年同期增長50%-70%。

所以線上渠道很可能是蘇泊爾的最大短板，如果不加強對線上渠道的建設(shè)，蘇泊爾未來或許將很快被小熊等其他小家電品牌徹底碾壓。

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