死磕性價(jià)比的紅米K40要搶小米11市場(chǎng)？

吊足用戶胃口的紅米K40，終于正式發(fā)布。

2月25日，紅米K40與紅米K40 Pro一同發(fā)布，售價(jià)分別為1999元和2799元。

在堅(jiān)持性價(jià)比路線上，紅米沒有讓用戶失望。據(jù)連線Insight了解，與紅米K40相似硬件配置的手機(jī)，價(jià)格在3800元左右。

紅米這一售價(jià)不僅影響了一眾友商，其帶來的沖擊或?qū)⒆屝∶?1也受到牽連。當(dāng)前，與紅米K40系列同樣搭載了驍龍888芯片的小米11，其8GB+128GB版本的價(jià)格高出同版本紅米K40 Pro一千元。

雖然近些年小米系列步入高端市場(chǎng)逐漸成熟，但離真正的高端品牌尚有差距，而紅米系列手機(jī)，在配置上與小米系列相差無幾，這或?qū)⒂绊懶∶讻_擊高端的步伐。

不過，此次紅米K40與小米11同用驍龍888芯片，或許也是無奈之舉。

“哎，今年芯片太缺了。不是缺，是極缺……”發(fā)布會(huì)前夕，小米集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在微博上表示。

或許受此影響，紅米K40與紅米K40 Pro搭載了不同的芯片，分別為驍龍870芯片和驍龍888芯片。

共用同一芯片能暫時(shí)緩解供應(yīng)壓力，但長(zhǎng)此以往，紅米與小米品牌界限將越發(fā)模糊，這或?qū)⒎词尚∶椎母叨寺肪€，進(jìn)而稀釋小米整體的利潤(rùn)。

1、紅米K40有何亮點(diǎn)？

紅米K30系列熱銷，給今年紅米K40的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來了挑戰(zhàn)。

去年下半年，紅米K30系列推出的至尊紀(jì)念版，售價(jià)1999元起，成為市場(chǎng)哄搶機(jī)型，因?yàn)楣?yīng)量有限，一度缺貨。在紅米K40發(fā)布會(huì)上，盧偉冰表示K30系列全球已賣出了1100 萬臺(tái)。

盧偉冰在發(fā)布會(huì)上也表示，紅米K40突破有難度，不過從最終發(fā)布的配置來看，除了“最貴直屏”“雙旗艦”等一眾宣傳賣點(diǎn)，在芯片和攝像上，紅米K40帶來了諸多提升。

紅米K40系列主要包含了3款產(chǎn)品，分別是紅米K40、紅米K40 Pro和紅米K40 Pro+。

芯片上，紅米K40系列搭載了旗艦級(jí)芯片。不過，值得關(guān)注的是，紅米K40搭配了高通驍龍870芯片，紅米K40 Pro和紅米K40 Pro+則搭載了高通驍龍888芯片。

兩款芯片可以說都是主流手機(jī)品牌的旗艦級(jí)芯片，但令人意外的是，向來定位中低端手機(jī)品牌的紅米手機(jī)搭載了最先進(jìn)的5nm制程芯片。

這意味著，長(zhǎng)期在處理器性能上“低人一等”的紅米，現(xiàn)在也可以和一眾高端機(jī)比拼。

屏幕上，紅米K40全系列均搭載了三星E4 AMOLED屏幕，為6．67英寸直屏，據(jù)紅米官方介紹，該款屏幕是對(duì)E3的升級(jí)版，材料的發(fā)光亮度更高，可以省電、增加手機(jī)續(xù)航。

K40系列的屏幕還支持DCI-P3色域，并有120Hz高刷屏，360Hz的觸控采樣率，并支持超分辨率觸控技術(shù)，這一屏幕性能的好處在于極大地提升屏幕和手指的互動(dòng)效率，滿足游戲用戶的需求。

與此同時(shí)，紅米K40所搭載的屏幕也達(dá)到了電競(jìng)級(jí)別，盧偉冰也宣稱紅米K40是“一部游戲旗艦”。

攝像上，紅米K40搭載的是4800萬主攝加2000萬前置攝像頭，支持500萬像素長(zhǎng)焦距攝像頭;紅米K40 Pro搭載了6400萬主攝加前置2000萬攝像頭;紅米K40 Pro+則為一億像素主攝，500萬像素長(zhǎng)焦微距鏡頭。

續(xù)航上，紅米K40系列搭配的是4520毫安電池，配備33W充電器，充電效率相比略顯不足。

紅米K40綜合配置圖，圖源紅米K40發(fā)布會(huì)

對(duì)比紅米K40系列的不同款型，可以發(fā)現(xiàn)價(jià)格層次區(qū)分比較明顯。

其中紅米K40在中低端市場(chǎng)繼續(xù)捍衛(wèi)性價(jià)比，6GB+128GB配置售價(jià)為1999元;紅米K40 Pro 6GB+128GB配置售價(jià)2799元;紅米K40 Pro+則一舉挺進(jìn)了高端市場(chǎng)，12GB+256GB配置售價(jià)3699元。

在1999元的價(jià)位，其最強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)屬此前首發(fā)驍龍870的摩托羅拉edge s，兩者定價(jià)均為1999元。

就硬件配置來看，摩托羅拉的優(yōu)勢(shì)主要在攝像功能上搭配的是6400萬主攝，高于紅米K40的4800萬主攝;劣勢(shì)則在屏幕和充電續(xù)航上，摩托羅拉edge s搭配的是LCD屏幕，相比于三星的E4 AMOLED有較大差距，充電配置上摩托羅拉edge s僅為20W，略顯不足。

就機(jī)身設(shè)計(jì)而言，摩托羅拉edge s厚度達(dá)到9．95mm，而紅米K40為7．8mm，便攜性上，紅米K40更勝一籌，整體而言紅米K40依舊優(yōu)于摩托羅拉edge s。

而紅米K40 Pro和紅米K40 Pro+兩款升杯產(chǎn)品，屏幕、攝像均搭載主流旗艦標(biāo)準(zhǔn)的情況下，也搭配了驍龍888芯片，售價(jià)2799元起。

其他高端機(jī)型中，搭配驍龍888的vivo X60 Pro+售價(jià)4998元起，iQoo7售價(jià)3798元起，紅米K40的旗艦配置在手機(jī)友商的競(jìng)爭(zhēng)中均已拉開了千元以上的差距。

2、紅米獨(dú)立，沖擊小米

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，紅米K40系列如愿以償吸足了關(guān)注度。

紅米K40 Pro鎖定了2799元的售價(jià)下限，這讓接下來其他選擇搭載驍龍888芯片的手機(jī)廠商，陷入了定價(jià)難題，同時(shí)也可能牽連到小米11。

小米11正式發(fā)布的日期是2020年12月28日，時(shí)隔兩個(gè)月，在硬件配置上，紅米K40系列的升杯款，紅米K40 Pro 和紅米K40 Pro+就已經(jīng)基本對(duì)標(biāo)了小米11。

以8GB+128GB配置加驍龍888芯片對(duì)比來看，紅米K40 Pro的售價(jià)是2999元，小米11售價(jià)是3999元，兩者的差距主要表現(xiàn)在屏幕、攝像和充電續(xù)航。

其中屏幕上小米11用的是2K AMOLED 四曲面柔性屏幕，對(duì)比紅米搭載的AMOLED屏幕，優(yōu)勢(shì)在2K分辨率上，但并不算絕對(duì)優(yōu)勢(shì);攝像上，小米11的一億主攝像素對(duì)比6400萬主攝像素仍具優(yōu)勢(shì)，但也不是碾壓級(jí)別。

甚至高配版的紅米K40 Pro+，攝像上追平小米11，定價(jià)僅需3699元，反而小米11的定價(jià)高達(dá)4699元。

紅米K40系列搶走的不僅僅是友商的市場(chǎng)，也可能搶走小米11的市場(chǎng)。

實(shí)際上，紅米K40和小米11的定位越來越模糊。

在紅米K40的Pro版本，其配置完全可以打入3000元以上的高端市場(chǎng)，而紅米K40 Pro+系列也可以作為精品高端，定價(jià)放在4000元以上，不過紅米K40系列整體上已經(jīng)拉低了驍龍888系列旗艦級(jí)的價(jià)格區(qū)間。

紅米沖擊小米數(shù)字系列（高端品牌系列）已經(jīng)不是第一次了，在2020年10月紅米K30 S至尊紀(jì)念版推出，搭載驍龍865芯片，在屏幕、攝像上已經(jīng)接近小米10。

售價(jià)上，同樣是8GB+128GB配置的紅米K30 S至尊紀(jì)念版售價(jià)2599元，小米10售價(jià)3399元。

從時(shí)間線上梳理，小米10是在2020年3月份發(fā)布的，紅米K30 S至尊紀(jì)念版是在2020年10月份發(fā)布的，兩者發(fā)布的時(shí)間相差近半年，對(duì)于小米品牌內(nèi)部而言，還可以形成時(shí)間上的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

不過，此次紅米K40發(fā)布會(huì)在2月末，而小米11發(fā)布會(huì)在2020年12月末，兩者相差僅僅2個(gè)月，小米品牌已然沒有了時(shí)間上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而今后在紅米K系列不斷走向高配的時(shí)候，紅米和小米數(shù)字系列的品牌定位也將更加模糊。

在此之前，小米曾官宣，正式開售21天，小米11銷量突破百萬。不過目前來看，隨著紅米K40的發(fā)售，很可能進(jìn)一步影響小米11的市場(chǎng)銷量，進(jìn)而影響小米11的銷售利潤(rùn)。

3、死磕性價(jià)比之路能走多遠(yuǎn)？

紅米K系列1999元的定價(jià)，頗有致敬小米1發(fā)售的深意，同時(shí)也保持了死磕性價(jià)比的初衷。

不過，從紅米K系列自身的發(fā)展歷程來看，紅米已經(jīng)不單單是一個(gè)中低端品牌，最突出的表現(xiàn)在于作為紅米品牌的旗艦機(jī)型，紅米K系列無論是配置還是在價(jià)格上，都在沖向市面上的高端品牌。

2020年，搭配驍龍865的紅米K30 Pro系列，價(jià)格已經(jīng)突破了3000元;今年紅米的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，K40 Pro系列也將部分款型的售價(jià)抬到了3000元以上。

2019年1月，小米和雷軍同步官宣紅米品牌獨(dú)立，并迎來紅米品牌的操刀人盧偉冰，可以說這些年紅米品牌的發(fā)展風(fēng)生水起。

盧偉冰第一款接手的手機(jī)，紅米Note7在7個(gè)月銷量突破2000萬，而后操刀的紅米note8銷量突破4000萬，成為小米單品最高，后來推出的紅米K系列均有不錯(cuò)的發(fā)展。

在一次群訪中，盧偉冰表示，“我們會(huì)基于我們?nèi)巳旱男枨螅催@個(gè)技術(shù)盡可能在哪些產(chǎn)品上先使用。完全沒有說紅米要給小米讓路?！?/p>

在觀者者網(wǎng)的采訪中，盧偉冰也表示，“我只對(duì)Redmi負(fù)責(zé)，只負(fù)責(zé)Redmi的成功，小米的問題讓‘友商’自己解決?！?/p>

梳理紅米的發(fā)展過程，可以發(fā)現(xiàn)，雖然紅米品牌價(jià)格還未全面探進(jìn)高端市場(chǎng)，但其配置已經(jīng)與高端市場(chǎng)手機(jī)相差無幾。

不僅是本次發(fā)布的紅米K40，在2020年發(fā)布紅米K30 S至尊紀(jì)念就搭載了當(dāng)年的旗艦芯片驍龍865，其中8GB+128GB配置售價(jià)2599元，也導(dǎo)致這一款機(jī)型供不應(yīng)求，出現(xiàn)部分線下門店加價(jià)出售的情形。

不過，紅米在性價(jià)比上的激進(jìn)，也讓小米品牌卸下不少包袱，可以探索更多可能性。今年初，小米就預(yù)熱了旗下的萬元機(jī)配備了四曲瀑布屏，折疊新機(jī)配置也被部分曝光。

但小米要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的高端化，其對(duì)手是蘋果、華為和三星等巨頭，這意味著比拼不僅在硬件、價(jià)格上，更在研發(fā)等環(huán)節(jié)，小米仍需更多的亮點(diǎn)。

去年11月，在MIDC 2020小米開發(fā)者大會(huì)上，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，人才是創(chuàng)新之源，小米目前有10000多名研發(fā)人員，2021年將繼續(xù)擴(kuò)招5000名工程師。

值得注意的是，紅米的死磕性價(jià)比之路或許不會(huì)走太遠(yuǎn)。當(dāng)前，紅米系列部分機(jī)型已經(jīng)嘗試突破3000元售價(jià)，甚至達(dá)到4000元。

與此同時(shí)，榮耀已經(jīng)從華為正式獨(dú)立，其獨(dú)立后發(fā)布的第一款V40系列手機(jī)，起售價(jià)達(dá)到了3599元，已然開啟了高端化步伐。

紅米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，勢(shì)必也要承擔(dān)利潤(rùn)壓力，性價(jià)比只是其延續(xù)小米的第一步，此后性價(jià)比與高端并行，才是長(zhǎng)久發(fā)展的方向。

責(zé)任編輯：haq