“入局造車(chē)”成為雷軍給出的新答案

車(chē)型研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道搭建、融資能力、品牌營(yíng)銷(xiāo)，就像一道道“硬門(mén)檻”，將其攔在行業(yè)之外。

“小米真的要造車(chē)了？”

上周，車(chē)圈中關(guān)于該話(huà)題的討論，再次到了如火如荼的地步。原因非常簡(jiǎn)單，從目前智能手機(jī)行業(yè)的份額占比來(lái)看，面對(duì)蘋(píng)果、華為、三星的夾擊，小米雖然表現(xiàn)優(yōu)異，但仍快速趨于飽和。因此，找到新的“風(fēng)口”分擔(dān)壓力，已然成為大勢(shì)所趨，而“入局造車(chē)”成為了雷軍給出的新答案。

北京時(shí)間2月19日，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》從多個(gè)信息源獲悉，前者已確定造車(chē)，并視其為戰(zhàn)略級(jí)決策，不過(guò)具體形式和路徑還未確定，或許仍有變數(shù)。并且有知情人士稱(chēng)，小米造車(chē)或?qū)⒂尚∶准瘓F(tuán)創(chuàng)始人雷軍親自帶隊(duì)。

消息一出，很快其股價(jià)應(yīng)聲由跌轉(zhuǎn)升，最高盤(pán)中漲幅一度達(dá)到12%。隨后，小米官方對(duì)于相關(guān)事宜進(jìn)行了回復(fù)，“等等看看，暫時(shí)沒(méi)有?！睕](méi)有否定，也未承認(rèn)，模糊不清卻又稍顯曖昧的態(tài)度背后，好似將此事最終落地的可能性，推向了最高程度。

只不過(guò)，正當(dāng)大多人都覺(jué)得選擇此刻入局造車(chē)，極有可能推動(dòng)小米更快實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，作為旁觀者，我卻持反對(duì)態(tài)度。因?yàn)?，過(guò)往經(jīng)驗(yàn)總是不斷告誡我們，越是看似美好的事物背后，越是充滿(mǎn)危機(jī)與挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，本就容量有限的新能源賽道，早已人滿(mǎn)為患。其實(shí)，就在小米被爆入局造車(chē)前幾小時(shí)，企查查曾發(fā)布一份《2020年新能源汽車(chē)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量》的研究報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有新能源汽車(chē)相關(guān)企業(yè)23.2萬(wàn)家，2020年全年新注冊(cè)企業(yè)7.86萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)70.8%，其中四季度新增企業(yè)2.7萬(wàn)家。從地區(qū)分布來(lái)看，目前廣東省以2.6萬(wàn)家企業(yè)排名第一，山東、江蘇分列二三名。此外，全行業(yè)45%的企業(yè)注冊(cè)資本高于500萬(wàn)。

而從近十年的行業(yè)發(fā)展來(lái)看，2014年開(kāi)始新能源行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，企業(yè)注冊(cè)量同比增長(zhǎng)了105.0%。2016年新注冊(cè)企業(yè)超過(guò)2萬(wàn)家，隨后幾年更是突飛猛進(jìn)。2018年的注冊(cè)量首次超過(guò)了4萬(wàn)家，2020年注冊(cè)量再創(chuàng)新高，達(dá)到7.86萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了70.8%。

換言之，過(guò)去一年，雖然我們經(jīng)歷了新能源細(xì)分市場(chǎng)的“洗牌”，但是隨著大盤(pán)整體的止跌、復(fù)蘇、向上，已經(jīng)有越來(lái)越多的新玩家涌入。作為參考，單季度企業(yè)注冊(cè)量層面，2020年Q1注冊(cè)量為0.8萬(wàn)家。

時(shí)間推移至Q2，注冊(cè)量為2.0萬(wàn)家，環(huán)比上漲122.2%，Q3注冊(cè)量為2.3萬(wàn)家，環(huán)比上漲15%，Q4的注冊(cè)量為2.7萬(wàn)家，環(huán)比上漲了17.4%?？傮w來(lái)看，除了Q1出現(xiàn)略微下跌，其他三個(gè)季度數(shù)據(jù)均呈上漲趨勢(shì)。

“小米產(chǎn)品的毛利潤(rùn)大多不高于 5%。”多年以前，正是秉承極致性?xún)r(jià)比的路線(xiàn)，身處剛剛起步的智能手機(jī)行業(yè)，雷軍得以帶領(lǐng)小米從眾多外資品牌中突圍。但如今，即使前者真的下定決心入局造車(chē)，所需面對(duì)的局面與競(jìng)爭(zhēng)壓力，必然是曾經(jīng)的數(shù)十倍還多。

車(chē)型研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道搭建、融資能力、品牌營(yíng)銷(xiāo)，就像一道道“硬門(mén)檻”，將其攔在行業(yè)之外。同樣，阻擋的還有亦如蘋(píng)果、百度、富士康，這些已然入局的“外來(lái)者”。

原文標(biāo)題：2021，新能源賽道“人滿(mǎn)為患”

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