空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的三個(gè)變化

空調(diào)市場(chǎng)起伏不斷，2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺(tái)，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。

不過，2021年外界普遍認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)將有一定程度的回暖，空調(diào)品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。最新信息顯示，空調(diào)一哥格力日前又高舉專利大棒，砸向了老對(duì)手奧克斯。

據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)，格力訴稱擁有名稱為“蒸發(fā)器”的發(fā)明專利權(quán)，并將被訴侵權(quán)產(chǎn)品的技術(shù)方案所包含的特征與其專利的相應(yīng)技術(shù)特征對(duì)比，發(fā)現(xiàn)奧克斯生產(chǎn)、銷售KFR-35GW/FK01+3型號(hào)的空調(diào)器產(chǎn)品侵犯了其專利權(quán)。格力要求奧克斯立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失440萬元與維權(quán)的合理支出39963.5元;請(qǐng)求判令京東世紀(jì)停止銷售寧波奧克斯生產(chǎn)的KFR-35GW/FK01+3型號(hào)空調(diào)器產(chǎn)品。

熟悉行業(yè)的人都知道，格力和奧克斯之間的矛盾由來已久，二者近年來有多起互訴案件。除了公開起訴之外，影響力最為廣泛的事件還是，格力在2019年公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品能效虛標(biāo)，造成了巨大的輿論風(fēng)波。

分析認(rèn)為，隨著空調(diào)市場(chǎng)的逐步回暖，空調(diào)品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大，競(jìng)爭(zhēng)格局有會(huì)有一些新變化，主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：

一是，頭部陣營(yíng)開始分化，第一之爭(zhēng)有較大的不確定性。格力、美的雖然會(huì)穩(wěn)居前兩位，但二者的座次，很可能不會(huì)像此前一樣非常穩(wěn)定，輪流坐莊的可能性增大。無論是格力的“?！保€是美的的“沖”，都會(huì)讓第一之爭(zhēng)變得格外激烈。

二是，行業(yè)第三的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)表現(xiàn)得非常激烈。隨著空調(diào)top2品牌市場(chǎng)地位的轉(zhuǎn)化，競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)向下傳遞，海爾、海信、奧克斯作為第二陣營(yíng)的骨干企業(yè)，同樣會(huì)積極向上沖擊。這樣的局面下，行業(yè)第三的爭(zhēng)奪會(huì)表現(xiàn)得異常激烈。

三是，有多品牌矩陣的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。目前來看，頭部品牌中，美的有美的、東芝、華菱、Colmo等品牌，海爾有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等品牌，海信有海信、科龍等品牌，這些品牌覆蓋不同的市場(chǎng)和人群，會(huì)對(duì)只有單品牌作戰(zhàn)的品牌，形成更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總之，市場(chǎng)雖然向好，但空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步提升，一二線品牌在持續(xù)對(duì)壘的過程中，將加速收割三四線品牌的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)將考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)在價(jià)格、技術(shù)、品牌、渠道、服務(wù)、生態(tài)、場(chǎng)景等多維競(jìng)爭(zhēng)要素方面的綜合實(shí)力。
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