惠普2020年成功逆襲聯想成PC市場第一

提起PC品牌，聯想、惠普、戴爾是所有消費者都繞不開的品牌。

早年間電腦城火熱的時候，一進門一眼望去數量最多最醒目的就要數這三家的柜臺，足見這三家巨頭極高的市場地位。

即便后續(xù)華碩、宏碁、神舟、清華同方等大大小小的品牌進入市場后，也只能是爭奪這三家剩余的市場份額。

因此不少網友也效仿《口袋妖怪》粉絲對皮卡丘、妙蛙種子、小火龍的稱呼，將這三個品牌稱為PC界的御三家。

但是在近如移動互聯網時代后，曾經千家萬戶幾乎必備的電腦，漸漸淡出了人們的視野。

越來越多的人開始發(fā)現，如果只是想要在家看劇、瀏覽網頁，智能電視、平板電腦甚至智能手機，都可以完全替代家用PC，加上上游供應商的技術迭代較慢，導致了消費級PC市場的大幅萎縮，廠商也將重點轉向筆記本等需求更大的產品。

隨著2020年新冠肺炎疫情在全球范圍內的爆發(fā)，企業(yè)開始要求員工在家進行辦公，學校也開始使用視頻的方式進行授課。

這導致了以筆記本為首的PC產品在消費級和商用級兩個大市場都呈現出爆發(fā)式的增長，加上全球范圍內得芯片產能不足，讓曾經的PC三巨頭開足馬力進行供應的同時也取得了亮眼的業(yè)績。

并且短時間內來看，市場依舊有不小的性能缺口，面對充新泛起波瀾的這篇藍海，三家廠商究竟都采取了怎樣的對策呢？

戴爾——以不變應萬變

首先，在過去激烈爭鋒的年代，三家廠商均登頂過PC銷量第一的寶座。而戴爾曾經給我留下最深印象的莫過于加載《讀者》雜志里那經典的廣告彩頁了。

在這一經典營銷案例下，Inspiron靈越、XPS等經典型號在我腦海里留下了深刻的印象。

而戴爾也成了21世紀第一個十年里最常見的筆記本品牌，夸張點說，周圍人十臺里有八臺都是戴爾筆記本。

不過，就像《讀者》雜志淹沒在互聯網洪流里一樣，戴爾品牌在國內也逐漸開始走下坡路。

其實，這也與戴爾集團的整體戰(zhàn)略有一定關系，作為一家科技企業(yè)，戴爾除了生產PC外，還有網絡基礎設施、服務器、存儲等大量企業(yè)級業(yè)務。

在競爭激烈的消費級市場增長放緩后，戴爾在2013年為自己定下目標在3-5年內從PC企業(yè)轉向企業(yè)服務，但這樣的過程至少需要3-5年。此消彼長，PC業(yè)務就出現了滑落。

另外戴爾作為一家全球化的公司，其產品的研發(fā)與設計都放在了美國總部進行，對于中國國內高速發(fā)展的市場以及多樣化需求的考慮上，有所欠缺。

雖然靈越、XPS等產品型號曾經深入人心，但面對迭代迅速的新生代消費者，并沒有產生足夠的吸引力。再加上較高的品牌定價，這讓戴爾在國內的產品競爭力下降迅速，并反映到銷量上。

2019財年戴爾虧損達到了21.81億美元，折合人民幣146億。

雖然這也是因為戴爾在2016年斥巨資670億美元收購信息存儲科技公司EMC產生了大量債務而產生的后續(xù)影響，但也讓人為戴爾PC業(yè)務捏了一把汗。

不過2020年的疫情讓戴爾緩了一口氣，雖然并沒有什么改變市場的重磅產品，但疫情帶來的需求爆發(fā)還是讓戴爾實現了創(chuàng)紀錄的出貨量，并實現了臺式機和工作站的出貨量和營收的兩位數增長。

可以說是因禍得福。但長遠來看，戴爾并不會因此重新將重點轉移回消費級PC，整體公司戰(zhàn)略決定了其只會專注于企業(yè)服務和商用PC。

惠普——本土化戰(zhàn)略的成功

在戴爾開啟轉型之路后，惠普和聯想成了市場上唯二占有率超過20%的廠商，兩家一起可以說是占據了整個PC市場的半壁江山。

與戴爾不同，作為美國品牌的惠普，在國內采用了十分接地氣的營銷手段。不僅每一款產品都起了中文名稱，還請來流量極高的當紅明星擔任代言人。

2020年第二季度全球PC市場出貨量中，惠普增幅高達17.7%，遠高于行業(yè)平均的11.2%，逆襲聯想成了PC市場第一。

雖然惠普本就在全球PC市場有著優(yōu)秀的基礎，但實現逆襲也離不開龐大的中國市場銷量對其產生的助推作用。

如今，惠普在各條產品線上都在穩(wěn)固推進。主打輕薄的星系列，性能更強的戰(zhàn)系列以及游戲發(fā)燒的暗影精靈系列都倍受消費者的青睞。

而在商用級市場上，ZBook移動工作站、Z系列臺式工作站也都表現優(yōu)秀。

聯想——全面發(fā)展，不忘初心

其實，一直以來聯想在PC市場中占有率都和惠普處于不相上下的狀態(tài)，雖然上文提到的惠普曾于2020年單個季度實現了反超，但由于在2020年第四季度的全球唯一下跌，讓聯想最終憑借24%的市場份額重回了全球第一PC廠商的寶座。

聯想在三巨頭中，可以說是業(yè)務范圍最廣的，惠普、戴爾在做的企業(yè)級市場，例如服務器、存儲、商用PC等聯想在做，而像手機、智能穿戴等另外兩家不做的業(yè)務，聯想也在做。而聯想在全面發(fā)展的同時，也沒忘了老本行。

尤其是消費級PC業(yè)務上，借著AMD崛起的東風，加上產品堆料足、定價合適等優(yōu)點，在輕薄本、游戲本、臺式機甚至一體機等多個細分領域都成了消費者自發(fā)“吹爆”的存在。

而在21年初也不甘示弱簽下了當紅明星王一博擔任品牌代言人，在網絡平臺上掀起了熱議。

雖然新的一年由于芯片產能的限制，讓聯想放慢了新品上市的腳步，但諸如小新、拯救者、刃等經典系列產品的2021年新品，依然倍受市場和消費者的期待，如果能延續(xù)之前的表現，不出意外又將為聯想帶來豐收的一年。

除了基本盤中國市場，聯想在海外市場也是一路劈波斬浪，根據國際數據公司IDC公布的數據顯示，在2020年第四季度的歐洲、非洲、中東三個地區(qū)的傳統PC市場上，聯想的份額實現了強勁增長，達到了25.7%，并首次超越惠普成為第一。

總結

疫情雖然是災難性的，但讓曾經6年連續(xù)下跌的PC市場，在經歷了2019年的微增后，迎來了2020年的逆轉，有分析人士認為，疫情不僅加速了PC市場的購買力，而且創(chuàng)造出了可能永遠不再會出現的機會。

而疫情催化出的在線教育、遠程辦公、在線泛娛樂等新的商業(yè)機會，也將為PC市場帶來全新的發(fā)展機遇，這是三家PC巨頭都不會輕易放棄的機遇。

值得一提的是，在移動互聯網時代，曾經靠“殺死PC”一路崛起的蘋果公司，在推出搭載了自研M1芯片Mac系列產品后，出貨量已經悄然來到了全球第四位，一統天下的野心，昭然若揭。

雖然每一家廠商，都摩拳擦掌準備大干一場，但目前擺在所有人面前最嚴峻的問題——芯片缺貨，已成了全球科技行業(yè)的攔路虎。

因此，對于曾經的PC三巨頭而言，未來的PC市場，依然存在著諸多變數。
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