谷歌正在探索蘋果公司新的反跟蹤功能的替代方案

據(jù)知情人士稱，谷歌正在探索蘋果公司新的反跟蹤功能的替代方案，后者是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在慢慢擁抱用戶隱私的最新跡象。

知情人士說，在內(nèi)部，這家搜索巨頭正在討論如何以一種比蘋果解決方案寬松的方式來限制Android操作系統(tǒng)上的數(shù)據(jù)收集和跨應(yīng)用程序跟蹤。

Google試圖在注重隱私的消費者的不斷增長的需求與開發(fā)人員和廣告商的財務(wù)需求之間取得平衡。Alphabet Inc.部門正在尋求這些利益相關(guān)者的意見，類似于它正在緩慢地開發(fā)一種稱為“隱私沙箱”的網(wǎng)絡(luò)瀏覽新隱私標(biāo)準(zhǔn)。

Google的年度數(shù)字廣告銷售額超過1000億美元，因此對于幫助合作伙伴通過將廣告定位到Android設(shè)備用戶并評估這些營銷點的效果來繼續(xù)產(chǎn)生收入具有既得利益。

谷歌發(fā)言人在一份聲明中說：“我們一直在尋找與開發(fā)人員合作的方法，以提高隱私標(biāo)準(zhǔn)，同時建立一個健康的，廣告支持的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

在即將發(fā)布的用于iPhone和iPad的軟件更新（稱為iOS 14.5和iPadOS 14.5）中，Apple添加了一項名為“應(yīng)用程序跟蹤透明度”的新功能。該工具使消費者可以選擇應(yīng)用程序是否可以跨其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站收集有關(guān)它們的數(shù)據(jù)。迫在眉睫的舉動動搖了數(shù)字廣告行業(yè)。Facebook Inc.和其他公司抱怨該功能將限制其有效投放個性化廣告并產(chǎn)生收入的能力。

知情人士說，谷歌的解決方案可能不太嚴(yán)格，不需要像蘋果公司那樣立即選擇加入數(shù)據(jù)跟蹤。對蘋果功能的Android替代品的探索仍處于早期階段，Google尚未決定何時或是否會進(jìn)行更改。

在iPhone上，Google為開發(fā)人員提供了一個框架，使他們可以使用Google廣告獲利。谷歌在最近的一篇博客文章中說，蘋果的廣告跟蹤更新意味著開發(fā)人員“可能會看到對其廣告收入的重大影響”。

知情人士說，為使廣告主在改善隱私的同時感到高興，圍繞Google Android解決方案的討論表明，該解決方案可能與計劃中的Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器更改類似。該公司在2020年表示打算在兩年內(nèi)逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。Google在今年早些時候重申了該計劃。Cookies是網(wǎng)站跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的一種方式，可以為他們提供更具個性化的廣告。

Google的網(wǎng)絡(luò)替代方案（稱為“隱私沙箱”）允許使用不太明確的數(shù)據(jù)收集進(jìn)行某些廣告定位。作為該解決方案的一部分，該公司開發(fā)了一項名為“聯(lián)合學(xué)習(xí)聯(lián)合會”的技術(shù)，該技術(shù)使廣告商可以將興趣相似的人群而不是個人作為目標(biāo)人群。Google可能會在Android上采用類似的方法。

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