谷歌宣布其iOS版應用程序將停止使用某些跟蹤方法

1月28日，在iOS 14系統(tǒng)中，蘋果要求應用程序開發(fā)者告知用戶其在收集相關數(shù)據，并讓他們選擇是否接受追蹤。谷歌周三宣布，其iOS版應用程序將停止使用某些跟蹤方法，以避免顯示蘋果即將到來的權限彈出提示。與此同時，該公司還在蘋果的應用程序跟蹤透明度倡議（ATT）之前，為開發(fā)者和廣告商提供了指導。

多年來，蘋果始終在為應用程序提供唯一的標識符，稱為IDFA。這種追蹤能將從你的應用程序中收集的用戶或設備數(shù)據與從其他公司的應用程序、網站或離線屬性收集的用戶或設備數(shù)據聯(lián)系起來，并用于定向廣告或衡量廣告效果。此外，跟蹤也指與數(shù)據代理共享用戶或設備數(shù)據。在確定向誰顯示廣告以及跟蹤廣告是否促使他們進行購買時，這種標識符可能是必不可少的。

但蘋果表示，從今年早些時候開始，它將要求應用程序向用戶顯示一次性彈出消息，在訪問IDFA前獲得他們的同意。谷歌有“少數(shù)”未指明的iOS應用程序需要根據蘋果的應用程序跟蹤透明度（ATT）政策公開，用戶需要點擊“允許跟蹤”或“要求應用程序不跟蹤”才能繼續(xù)操作。

谷歌、Facebook和其他應用程序制造商擔心，蘋果的警告提示可能會阻止用戶選擇加入追蹤項目，并削弱廣告銷售。由于谷歌應用程序的用戶通常都會選擇賬戶登陸，所以它有個IDFA跟蹤選擇，為此其核心廣告業(yè)務可能不會受到蘋果的變化的影響。但該公司在其博客文章中警告稱，如果沒有IDFA訪問，依賴其移動廣告軟件的出版商和廣告商的廣告效果將會被削弱。

蘋果的這一變化可能會對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)產生巨大影響，因為它可能會使廣告更難有效地瞄準用戶。用戶獲取專家埃里克·休費特（Eric Seufert）表示，他認為IDFA的變化可能會給Facebook帶來7%的收入損失。隨著時間的推移，可能會損失數(shù)百億美元。Facebook對這一變化對自身和小企業(yè)的影響感到不滿。

谷歌廣告集團產品經理克里斯托夫·康貝特（Christophe Combette）在博客文章中表示：“今天，我們分享了谷歌是如何幫助我們的社區(qū)做好準備的，因為我們知道iOS生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者和廣告商仍在考慮如何適應?！笨地愄卣f，這些變化將“降低顯示廣告如何推動轉化（如應用程序安裝和銷售）的關鍵指標的可見性，并將影響廣告商如何評估和競標廣告印象?！?/p>

因此，康貝特表示，蘋果的ATT政策生效后，應用程序發(fā)行商可能會看到他們在iOS上的谷歌廣告收入受到重大影響。他說，為了幫助提高iOS的貨幣率，開發(fā)者應該升級到Google Mobile Adds SDK的7.64版本，以獲得SKAdNetwork等新功能，SKAdNetwork是蘋果對定向IDFA廣告的替代功能。

康貝特說，谷歌正在與業(yè)界合作，就如何進一步改善SKAdNetwork向蘋果提供反饋，這樣廣告商就可以在iOS 14上準確地衡量他們的廣告效果。他寫道：“與此同時，我們還鼓勵廣告商密切監(jiān)控所有iOS應用廣告的表現(xiàn)和投放情況，并在必要時調整預算和出價，以實現(xiàn)他們的目標?！?/p>

他說，隨著蘋果ATT政策的生效，運行展示、視頻和其他宣傳活動的廣告商可能會看到業(yè)績波動，這些活動旨在促進基于網絡的轉換目標?？地愄卣f，當蘋果的政策生效后，谷歌將不再將屬于ATT的信息（如IDFA）用于目前將其用于廣告目的的少數(shù)谷歌iOS應用程序。

他寫道：“因此，我們不會在這些應用上顯示ATT提示，這與蘋果的指導一致。我們正在努力理解并遵守蘋果對App Store中所有應用程序的指導方針。隨著我們的iOS應用程序使用新功能或錯誤修復進行更新，您將看到我們應用程序頁面列表的更新，其中包括新的應用程序隱私詳細信息?！?/p>

康貝特還說，谷歌把用戶和他們的隱私放在第一位。他表示：“透明度、選擇權和控制力構成了我們對用戶承諾的基石，廣告也不例外。我們將繼續(xù)致力于維護一個充滿活力和開放的應用生態(tài)系統(tǒng)，讓人們有信心訪問廣泛的廣告支持內容，相信他們的隱私和選擇會受到尊重。這就是為什么我們將繼續(xù)投資于隱私保護技術的原因，就像我們與生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴在隱私沙箱中為網絡開發(fā)的技術一樣?！?/p>

責任編輯：lq