三星電視為何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不受歡迎?

最近幾年，智能概念的普及讓電視重新回到客廳C位，電視行業(yè)也因此煥發(fā)了第二春。即便2020年由于疫情暴發(fā)，電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售都受到不小影響，但根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)，2020年全球電視總出貨量相比2019年只下降了0.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

在眾多電視品牌中，三星成為最大贏家。三星全年銷(xiāo)量超過(guò)4900萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)15年摘得全球第一頭銜，而這一榮譽(yù)也與三星電視在中國(guó)市場(chǎng)成績(jī)，形成了鮮明對(duì)比。

據(jù)悉，在中國(guó)電視市場(chǎng)，三星僅僅占據(jù)著1.9%的市場(chǎng)份額，幾乎可以忽略不計(jì)。為何三星電視在海外熱銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)卻不受寵呢？

在看來(lái)，原因有3方面：

一方面是因?yàn)槿请娨晝r(jià)格較高，競(jìng)爭(zhēng)力不如國(guó)產(chǎn)電視。

電視的討論熱度與使用頻率雖然有所提升，但是大多數(shù)人都不會(huì)將電視當(dāng)成一個(gè)常用設(shè)備?，F(xiàn)階段，不少人購(gòu)買(mǎi)電視只是因?yàn)榭紤]到家中應(yīng)該有一個(gè)電視而已。而帶著這一感情因素購(gòu)買(mǎi)電視，自然不會(huì)愿意為電視付出太多資金。價(jià)格高的電視相比價(jià)格低的電視，受歡迎程度必然會(huì)弱一些。

另一方面則因?yàn)槿请娨曉谥袊?guó)市場(chǎng)水土不服。

水土不服并不是三星一家廠商的問(wèn)題。事實(shí)上，另外一家全球電視巨頭LG在中國(guó)銷(xiāo)量也不高。根本原因就在于三星和LG不會(huì)根據(jù)中國(guó)用戶(hù)需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)備。三星電視搭載的是自家系統(tǒng)，相比國(guó)產(chǎn)安卓電視，操作起來(lái)不是很方便。

而且三星電視還不積極與中國(guó)應(yīng)用進(jìn)行適配，很多視頻軟件都無(wú)法在三星電視上進(jìn)行投屏。自身對(duì)市場(chǎng)不夠重視，在國(guó)產(chǎn)電視包圍下，市場(chǎng)份額被擠壓是理所應(yīng)當(dāng)。

更重要的是三星口碑的崩塌。

當(dāng)初三星Note7爆炸直接將三星品牌在中國(guó)的影響力炸到歷史低谷。諸多負(fù)面新聞如潮水般涌入，這讓不少?lài)?guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)三星設(shè)備都產(chǎn)生了偏見(jiàn)。

另外，三星最近幾年接連做出工廠搬離中國(guó)的決定，這也讓三星品牌與中國(guó)用戶(hù)的市場(chǎng)親密程度越來(lái)越低。

綜合來(lái)看，現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的三星電視，無(wú)論是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是品牌影響力，都不如中國(guó)品牌。而且根據(jù)三星在華銷(xiāo)售態(tài)度來(lái)看，三星電視份額有望進(jìn)一步降低。
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