榮耀全力沖擊高端市場 線上線下全面布局信心十足

自去年11月17日脫離華為之后，榮耀快馬加鞭，產(chǎn)品、戰(zhàn)略一切都在有序推進。就在大家以為離開華為的“懷抱”，榮耀需要一段的過渡期，從長計議的時候，僅僅過了兩個月，2021剛開年，榮耀就拿出了“自立門戶”的首款產(chǎn)品，研發(fā)實力可見一斑。

1月22日，榮耀打響了新征程的第一炮。是的，那個不斷向上、將科技創(chuàng)新融入血液的榮耀，回來了。

不斷向上 致力于成為全球標(biāo)志性的科技品牌

發(fā)布會后，榮耀CEO趙明接受了媒體的采訪。這是去年12月16日榮耀七周年的生日之后，趙明的第二次公開亮相。

這一次，他坦誠布公地對外公布了榮耀未來的戰(zhàn)略、發(fā)展方向，更傳達出一個重要的信號——新榮耀將承接華為火種，以星火燎原之勢，不斷向上發(fā)展。全新的榮耀有底蘊，也有實力接棒華為，成為全球標(biāo)志性的科技品牌。

需要明確的是，榮耀并非從零開始，全新創(chuàng)業(yè)。對于未來目標(biāo)，趙明已經(jīng)有了明確規(guī)劃，繼承華為基因，繼往開來。趙明表示，獨立之后一定會往高端走，過去打造華為最頂級攝像解決方案的專家，現(xiàn)在也加入到了榮耀體系中，榮耀有信心打造出高端品牌。

自2013年成立，榮耀在短短幾年內(nèi)就躋身國內(nèi)手機第一梯隊。2017年，榮耀以5450萬臺的銷量、789億元銷售額，登上中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一的寶座。過去三年，榮耀勢頭強勁，穩(wěn)居中國線上第一品牌，2020年全渠道月份額最高Top2。

榮耀踏上新的征程，但初心未變。創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)，榮耀賴以成功的三大DNA，依然深刻融入新榮耀的血脈中。

創(chuàng)新為本 榮耀將全力沖擊高端市場

從目前的走勢來看，2021年，高端陣地將成為手機行業(yè)的必爭之地，創(chuàng)新則是搶占高地的制勝法寶，而創(chuàng)新背后則是研發(fā)實力的支撐。

脫離華為之后，外界對于榮耀的研發(fā)能力、技術(shù)實力產(chǎn)生了疑問。對此，趙明給出一顆“定心丸”，他透露，新榮耀源于華為，整體8000人的隊伍中有一半是研發(fā)人員，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈、財經(jīng)等完整的體系。而這些都是榮耀保持強大競爭力的基礎(chǔ)。落實到產(chǎn)品上，可以看到，榮耀V40與行業(yè)采用同樣芯片的產(chǎn)品相比，明顯有更好的用戶體驗。

在去年榮耀七周年生日舉辦的粉絲圓桌會上，趙明曾明確表示，榮耀未來將推出超級旗艦，榮耀也會有自己的“Mate和P”系列，榮耀會走出屬于榮耀的科技發(fā)展的道路和技術(shù)演進的方向。

脫離華為之后，榮耀最大的優(yōu)勢在于，甩掉了戰(zhàn)略包袱，且產(chǎn)品布局上也沒有了任何限制，同門產(chǎn)品相爭的顧慮將被打消，輕裝上陣更有利于榮耀在高端旗艦產(chǎn)品上的發(fā)揮。趙明表示：要打造屬于榮耀消費者的頂級旗艦，“我們有這樣的能力和實力。因為最優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和工程師團隊都已經(jīng)加入到新榮耀當(dāng)中?！?/p>

擁抱全球頂級供應(yīng)鏈伙伴 打造更值得信賴的好產(chǎn)品

除了研發(fā)實力之外，榮耀與跟全球一流的供應(yīng)鏈都有良好的關(guān)系，在芯片供應(yīng)不再是掣肘。都為榮耀手機提供了更多的可能性。

趙明也明確表態(tài)，目前，幾乎所有的供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)全面恢復(fù)對榮耀的供應(yīng)，從生產(chǎn)供貨角度已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場，其中有高通、AMD、英特爾、美光、三星、微軟、MTK等。

榮耀將持全面開放的態(tài)度擁抱最主流的芯片、操作系統(tǒng)和技術(shù)，希望與全球優(yōu)秀企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，具備全球化實力。

筆者認(rèn)為，擁抱全球供應(yīng)鏈之后，供應(yīng)鏈和技術(shù)的選擇會更加自由，產(chǎn)品的創(chuàng)造力和品質(zhì)更值得信賴。更重要的是，榮耀有非常多的爆款研發(fā)經(jīng)驗，曾經(jīng)打造出創(chuàng)新的Magic 系列、V系列，獲得歐洲影音協(xié)會獎（EISA）大獎的HONOR系列，深受喜愛的X系列，以及MagicBook筆記本、榮耀手表、手環(huán)、平板、智慧屏等眾多優(yōu)秀產(chǎn)品。

顯而易見，深厚的技術(shù)積累，加上全球供應(yīng)鏈技術(shù)的支持，新榮耀未來的產(chǎn)品上限會更高。

新店密集開業(yè) 榮耀線上線下全面布局信心十足

要做高端品牌，就要有高端服務(wù)。服務(wù)的首要關(guān)鍵就是售后。趙明表示，新榮耀在全球82個國家建設(shè)了3000個左右的服務(wù)中心，趙明特別提到，榮耀的售后服務(wù)將會保持和以前同樣的品質(zhì)。也就是說，今后將由新榮耀的服務(wù)團隊來提供升級售后服務(wù)，無論是新用戶，還是老用戶，都沒有了后顧之憂。

此外，2021年，新榮耀線下布局還會持續(xù)擴張。趙明表示：榮耀整個品牌獨立之后，渠道和零售體系內(nèi)部有一個迅速大幅度的提升，后續(xù)還會吸引更多的渠道和零售合作伙伴加入。

眾所周知，榮耀以互聯(lián)網(wǎng)手機起家，并早早做到了中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一，而從2015年線上紅利逐漸消退之后，榮耀就已經(jīng)開始線上、線下兩手抓，將資源往線下渠道傾斜，保持全渠道協(xié)同增長，2020年，榮耀線下已經(jīng)反超線上， 60%銷量來自線下。從整個國內(nèi)手機市場來看，線下渠道成為各家手機廠商的必爭之地，新榮耀要在新的手機市場格局中站穩(wěn)跟腳，大力發(fā)展線下渠道已成必然選擇。

榮耀線下的布局不僅是數(shù)量的擴張，還有服務(wù)的系統(tǒng)升級。趙明也透露，11月17日榮耀正式對外官宣獨立之后，整個榮耀體系轉(zhuǎn)變，過去很多高端旗艦店的零售合作伙伴，供應(yīng)在逐漸恢復(fù)過程中已經(jīng)開始啟動高端旗艦店的選址和建設(shè)，就是要幫助榮耀未來提升各級城市服務(wù)消費者的能力。

值得注意的是，11月17日收購榮耀的深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。而資本層面的滲透意味著，這些渠道商可能會向榮耀線下發(fā)展傾斜更多的資源。另外，去年年底榮耀門店密集開業(yè)，線下渠道持續(xù)擴張，也反映出渠道商看好新榮耀前景，樂意成為新榮耀的合作伙伴。而線下體驗店的擴張，無論對榮耀的5G手機還是IoT業(yè)務(wù)，都將產(chǎn)生巨大的推動作用。

談及未來，趙明說，獨立后的榮耀，面向全渠道和全部的用戶群體，與原有的方式有很大不同，品牌定位從原來“面向年輕人的科技潮牌”到“打造全球標(biāo)志性品牌”，這種轉(zhuǎn)變背后，承載著很多產(chǎn)品定義、品牌設(shè)計、體驗店設(shè)計以及整個對外行為模式的轉(zhuǎn)變。未來面向高端用戶和面向所有的用戶群體，將分別推出不同的產(chǎn)品系列。

“未來，大家將看到全方位升級的榮耀?！壁w明如是說。

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