抖音為什么要做支付？移動支付會變天嗎？

有人說，沒有一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司，會拒絕金融。

抖音也不例外。

1月19日，抖音App內(nèi)正式上線支付功能，用戶在抖音App內(nèi)購物結(jié)算時，除了支付寶和微信支付外，可使用“抖音支付”入口，綁定銀行卡后即可實現(xiàn)支付。

目前，抖音支付共支持農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡綁定。用戶在使用抖音支付付款時，需要先進行實名認證，輸入姓名及身份證號等信息，再進行綁卡操作，可綁定儲蓄卡和信用卡，完成綁卡后用戶即可通過抖音支付完成付款。

查看抖音支付的賬戶服務(wù)協(xié)議中，抖音支付功能主要包括充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬及查詢等，由武漢合眾易寶科技有限公司提供服務(wù)，用戶同意開通抖音支付后，將由武漢合眾易寶代收款或付款。

服務(wù)費用方面，現(xiàn)在抖音支付實行的是免費政策，當(dāng)用戶通過抖音支付賬戶充值、提現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬時，都免收手續(xù)費。但抖音支付服務(wù)協(xié)議也提到，不排除以后調(diào)整服務(wù)手續(xù)費收費標(biāo)準(zhǔn)的可能。

字節(jié)的金融野心

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了移動支付大風(fēng)，滴滴、唯品會、美團、攜程、快手等企業(yè)均通過收購的方式獲得了第三方支付牌照。

作為一個手握巨量流量的巨頭，日活已經(jīng)突破6億的抖音，想要變現(xiàn)也必須靠近金融。

事實上，抖音對此也早已布局。

早在2019年，抖音母公司字節(jié)跳動就已申請過“抖音支付”的商標(biāo)。天眼查APP顯示，北京字節(jié)跳動科技有限公司目前已申請“抖音支付”相關(guān)商標(biāo)，分類涉及金融物管、社會服務(wù)、通信服務(wù)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)已注冊”與“商標(biāo)申請中”。

時間來到2020年8月，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，通過“曲線救國”的方式獲得第三方支付牌照。并申請并拿下 “doupay”和“抖音支付”商標(biāo)。在獲得該牌照之前，字節(jié)跳動還獲得了小貸牌照、保險經(jīng)紀(jì)牌照和證券投顧三張金融牌照。

在此期間，字節(jié)跳動開始試水“放心花”、“放心借”、“備用金”等小貸產(chǎn)品，近期抖音再次上線信用分期產(chǎn)品“DOU 分期”。據(jù)悉，“DOU 分期”的模式比“放心花”更加接近花唄，它不僅支持免息期、分期還款等功能，更重要的是，Dou分期可用在抖音直播和抖音小店中購買商品。

而抖音支付的上線，讓字節(jié)跳動完成了布局互聯(lián)網(wǎng)金融最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，放心借+放心花+Dou分期+抖音支付，可以看作是對標(biāo)支付寶及其借唄、花唄的組合，而這也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局金融服務(wù)的重要方式之一。

有媒體評論說，手握四張金融牌照的字節(jié)跳動，金融版圖已初步成型。

抖音為什么要做支付？

有評論稱，抖音支付開通，應(yīng)是想做自身App的延伸，瞄準(zhǔn)電商帶貨和直播服務(wù)。畢竟在目前的短視頻領(lǐng)域，抖音、快手、B站已經(jīng)開啟了在支付業(yè)務(wù)上的新較量。

公開資料顯示，快手在2020年11月收購持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。據(jù)天眼查顯現(xiàn)，快手經(jīng)過旗下北京達佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司，于8月31日申請了“老鐵支付”商標(biāo)。相較之下，B站的“支付”動作較慢。今年1月份，嗶哩嗶哩關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰就瓿蓪Α癰ilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名備案，在其官網(wǎng)以及多家招聘網(wǎng)站上開始招募支付業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位，行業(yè)人士分析稱，這是B站入局支付領(lǐng)域的信號。

僅從直播帶貨來看，快手的招股書顯示，它在2020年前九個月的GMV達2041億人民幣，已經(jīng)是淘寶、京東、拼多多之后的電商第四極；某份流傳的文檔顯示，抖音的電商年GMV也在千億級。

GMV越高，產(chǎn)生的手續(xù)費也越高。此前有數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，拼多多付給微信支付、支付寶等第三方支付機構(gòu)的相關(guān)費用分別為5.4億元、6.4億元和3.4億元。

看著收入這么輕松地流向了支付寶、微信支付手里，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)豈能甘心？做移動支付，使用支付寶和微信支付等第三方平臺收取的支付手續(xù)費就可以節(jié)約下來。

此外，短視頻平臺作為天然的流量池打造自己的支付平臺不僅可以更好讓流量變現(xiàn)，還可以實現(xiàn)業(yè)務(wù)上的閉環(huán)：用戶觀看內(nèi)容——種草消費——平臺交易—金融服務(wù)。

預(yù)借春晚東風(fēng)，搶灘支付

日前，有消息稱抖音替代拼多多，成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。這也成為抖音支付的大好東風(fēng)。原本拼多多的新業(yè)務(wù)“多多錢包”計劃通過春晚活動來推廣其支付系統(tǒng)，目前這個絕佳的曝光機會被抖音支付“搶了便宜”。

畢竟春晚紅包力量大家都看在眼里。2015年，微信發(fā)放5億元紅包推廣微信支付，微信支付的綁卡用戶由此前的不到800萬人暴漲至2億，短短一個春節(jié)，微信追上了支付寶此前8年的積累，成功拿下支付領(lǐng)域的半壁江山。此后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開啟了春晚紅包大戰(zhàn)。

在春晚紅包互動的過程中，用戶在抖音的直播、電商業(yè)務(wù)將產(chǎn)生海量的支付行為，對抖音支付來說，這是建立品牌的絕佳時機，還能最短時間內(nèi)讓廣大用戶完成綁卡等步驟。

只是，支付寶和微信，會坐視嗎？

責(zé)任編輯：PSY